Apple dan Walmart Membawa Kehidupan Baru ke Pasar E-Book yang Mengantuk

Pekan lalu, Walmart mengumumkan kesepakatan untuk menjual e-book dan e-reader dari Kobo, pemain utama di pasar e-book global yang meninggalkan AS beberapa tahun lalu. Dan Bloomberg melaporkan bahwa Apple sedang mempersiapkan perombakan besar-besaran platform e-book iBooks untuk perangkat iOS dan Mac, dan telah mempekerjakan seorang eksekutif puncak. Amazon untuk membuatnya terjadi. Pertanyaan di benak banyak orang yang menonton pasar e-book AS sederhana: Mengapa?

Pasar e-book mengalami stagnasi. Kembali pada tahun 2013, e-book diprediksi akan melampaui buku cetak dalam hal penjualan sejauh ini. Namun sebaliknya, menurut data Nielsen, 2013 ternyata menjadi tahun puncak penjualan e-book, dan pasar perlahan-lahan menurun sejak saat itu. Angka 2016 dari AuthorEarnings menunjukkan bahwa penjualan eBuku komersial (yaitu jenis buku yang Anda beli di toko ritel, bukan buku kuliah, risalah medis, dll.) . total penjualan buku komersial.

Jumlah itu mungkin sedikit rendah dibandingkan dengan total sebenarnya; misalnya, itu tidak termasuk judul yang diterbitkan melalui jejak Amazon sendiri, yang cenderung menjual lebih banyak sebagai e-book daripada di cetak. Tapi agar adil, ebooks tidak mempengaruhi buku apa yang digital telah dilakukan untuk musik, sebaliknya adalah benar: produk fisik (termasuk CD) saat ini hanya menyumbang lebih dari 20% dari penjualan.Rekaman rekaman musik.

Sementara itu, Amazon telah mengkonsolidasikan posisi dominannya di pasar e-book AS: pada awal tahun lalu, pangsa pasarnya adalah 83% per unit, naik dari 74% pada tahun 2015. ApplePangsa perusahaan telah menurun dari lebih dari 10% pada tahun 2015 menjadi hanya lebih rendah dari tahun lalu.

Dan bagian Kobo hampir nihil. Saat ini sulit untuk menemukan pengecer AS yang menawarkan e-reader Kobo, meskipun seseorang dapat membeli e-book mereka secara online dan membacanya di aplikasi seluler dan PC mereka. Di tempat lain di dunia, Kobo adalah pemain yang kuat; misalnya itu hanya di belakang Amazon di negara asalnya Kanada serta di Prancis, dengan sekitar seperempat pasar di kedua negara.

Faktanya adalah, pasar e-book AS telah tertidur selama beberapa tahun terakhir. Inovasi seperti layanan berlangganan bulanan dan “paket P+E” (beli buku cetak, dapatkan versi e-book gratis atau diskon) belum berhasil, terutama karena kurangnya dukungan penerbit. dengan penulis membatasi fleksibilitas mereka untuk melakukan kesepakatan lisensi.

Jadi mengapa Walmart dan Apple Mengambil langkah penting untuk berinvestasi di eBook?

Karena Apple, ini bukan tentang e-book, ini tentang menjaga ikhtisar Apple tentang penawaran konten terbaru. Perubahan yang direncanakan terutama adalah peningkatan pengalaman pengguna untuk menghadirkan iBooks – yang akan diubah namanya menjadi Buku – sejalan dengan penawaran yang lebih baru seperti versi terbaru dari iOS App Store dan Apple Musik, layanan streaming berlangganan Apple bersaing dengan Spotify, Google Play, dan lainnya. E-book adalah bagian dari platform operasi keseluruhan, yang saat ini diharapkan mencakup berbagai layanan konten; Dengan demikian, meningkatkan layanan individu seperti e-book mirip dengan bagaimana sistem operasi desktop meningkatkan utilitas cadangan atau layanan anti-malware.

Kesepakatan Kobo dengan Walmart lebih menarik. Ini sebenarnya bagian kecil dari kesepakatan yang jauh lebih besar Kemitraan global besar-besaran Walmart dengan perusahaan Jepang — Raukten, perusahaan induk Kobo sejak 2012 — adalah pemimpin global dalam e-commerce, meskipun relatif tidak dikenal di AS

Kemitraan akan mengambil banyak bentuk di tahun-tahun mendatang, karena perusahaan ingin bekerja sama untuk bersaing Amazon On line; tetapi pada awalnya ia memiliki dua manifestasi. Salah satunya adalah layanan grosir online yang akan diluncurkan kedua perusahaan di Jepang, untuk menggantikan layanan yang ada saat ini yang dioperasikan Walmart dengan merek Seiyu. Rakuten akan menyumbangkan jaringan pusat pemenuhan utamanya ke penyelesaian.

Yang kedua adalah perjanjian dengan Kobo untuk menjual e-book, buku audio digital, dan e-reader di AS. Pada tingkat dasar, ini memberi Kobo cara mudah untuk masuk kembali ke pasar AS dalam satu langkah tanpa harus membangun jaringan dari pengecer. Kobo memiliki kesepakatan dengan Borders, jaringan toko buku yang bangkrut pada tahun 2011; kemudian mencoba membangun jaringan toko buku independen, tetapi ternyata terlalu sulit.

Untuk Walmart, ekosistem Kobo memungkinkannya untuk “memeriksa kotak e-book”, agar lebih kompetitif dengan Amazon, Apple, dan Google, bersama dengan platform TV dan film digital Vudu yang ada. (Walmart tidak memiliki penawaran musik digital; mungkin itu yang berikutnya.)

Sumber: theverge