Apple Ubah bisnis penjualan data penjelajahan Anda

Apple dan otoritas regulasi Eropa. Satu-satunya solusi jangka panjang yang mungkin adalah agar situs web lebih transparan tentang cara mereka memonetisasi data pelanggan.

Mengutip masalah privasi, Apple meluncurkan fitur di browser Safari pada bulan September yang disebut Pencegahan Pelacakan Cerdas, yang membatasi penggunaan cookie untuk melacak riwayat penelusuran pengguna. Cookie ini banyak digunakan oleh perusahaan teknologi iklan, yang memaksimalkan nilai iklan online dengan mencocokkannya dengan pengguna internet yang kemungkinan besar akan mengkliknya.

Korban Besar Apple Oleh karena itu kepindahan pemain teknologi iklan independen, terutama Criteo yang berbasis di Paris. Ini mengkhususkan diri dalam apa yang disebut penargetan ulang: menampilkan iklan kepada konsumen yang telah melihat produk secara online. Sahamnya yang terdaftar di Nasdaq, yang sebelumnya merupakan salah satu yang berkinerja terbaik di sektor dengan pangsa pasar yang lebih dari adil, telah turun lebih dari setengahnya sejak awal Juni, ketika Apple mengumumkan pembaruan.

Sementara itu, badan legislatif Eropa meluncurkan bentuk pembaruan sistemnya sendiri: Peraturan Perlindungan Data Umum, yang akan mulai berlaku pada bulan Mei. Paket aturan “Privasi Elektronik” mengkhawatirkan yang menyebabkan kekhawatiran khusus. Cetakan halus masih belum tertulis dan kemungkinan tidak akan diterapkan untuk beberapa waktu setelah regulasi data, tetapi undang-undang tersebut dapat memaksa perusahaan cookie untuk mendapatkan persetujuan yang lebih jelas dari pengguna internet Eropa. Ini akan jauh lebih mudah bagi Google atau Facebookkarena antarmuka langsung mereka ke konsumen, bukan ke platform asing seperti Criteo.

Criteo telah beradaptasi dengan perubahan dalam lingkungan teknologi iklan sebelumnya, kata analis Jefferies Brian Fitzgerald. Perusahaan awalnya mengeksploitasi kerentanan di Safari untuk menghasilkan solusi lain, tetapi solusi yang berbeda Apple Pembaruan bulan ini menutupnya, memberikan peringatan penjualan Criteo.

Criteo saat ini sedang mengerjakan perbaikan lain. Jika berhasil, saham tampaknya akan bangkit kembali, pada valuasi terendahnya, tetapi situasinya sangat genting. Seperti yang diprediksi oleh Chief Financial Officer Benoit Fouilland pada bulan September, mereka memainkan “permainan kucing dan tikus” dengan perusahaan publik terbesar di dunia.

Di luar taman bertembok raksasa media, harapan terbaik dunia teknologi iklan adalah bahwa penerbit dapat menjelaskan dengan lebih baik kepada konsumen nilai yang mereka peroleh dari penargetan ulang dan inovasi pemasaran lainnya. Pengguna internet menyukai konten media gratis, tetapi tampaknya hanya samar-samar mengetahui bahwa konten tersebut semakin disponsori oleh data penjelajahan mereka. Industri perlu melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk mengiklankan tawaran ini.

Sumber: wsj