Bagaimana Satu Grup Lobi Menggunakan Biteable Untuk Mencapai Jutaan Orang Dengan Lebih Sedikit

9 juta won
perspektif yang lebih unik

Organisasi

Institut Real Estat Australia

Temui Institut Real Estat Australia (REIA), asosiasi profesional yang mengurus kepentingan agen properti, tuan tanah, dan pemilik rumah di Australia. Sejak tahun 1924, REIA telah mewakili sektor real estate dalam berbagai topik.

REIA menjadi lebih terlihat oleh publik selama pemilihan federal ketika mereka meluncurkan kampanye kesadaran untuk memberi tahu pemilih tentang masalah real estat.

“Biteable mudah digunakan, namun memungkinkan saya untuk membuat pesan saya dengan cara yang tak terbatas.”

Target

Menginformasikan pemilih dan mempengaruhi percakapan.

Pada awal pemilihan pemerintah federal 2019, partai oposisi mengumumkan rencana untuk menghilangkan pengembalian pajak populer di kalangan investor real estat. REIA percaya perubahan ini akan berdampak negatif besar pada ekonomi Australia.

Mereka perlu menyebarkan berita dan membantu mencegah oposisi berkuasa.

Ini tidak akan mudah. Oposisi tidak hanya diprediksi memenangkan pemilihan dengan selisih besar, tetapi REIA memiliki pengeluaran lebih sedikit daripada pemilihan federal terakhir.

Selama pemilu 2016, REIA meluncurkan kampanye media sosial untuk menginformasikan pemilih tentang masalah serupa. Melalui iklan Facebook berdasarkan gambar 1 juta orang Australia.

Kali ini mereka ingin menjangkau setidaknya 10 juta warga Australia, 900% lebih banyak dari sebelumnya, tetapi dengan anggaran 183% lebih kecil. Itu pertanyaan yang cukup besar.

Larutan

Video dibuat dengan Bitizable

Stewart Bunn dari First National Estate ditugaskan untuk membuat dan menjalankan kampanye. Sebagai ahli pemasaran lama, Stewart tahu dia perlu menggunakan video untuk memotong biaya iklan. Facebook dan mendapatkan jangkauan maksimum.

Saya juga tahu bahwa saya harus bekerja dengan cepat karena pemilihan akan datang dan saya harus membuat 22 video tentang Facebook 30 detik dari waktu pribadi Anda yang terbatas.

Stewart menyelidiki pilihannya dan memilih Bitizable karena tiga alasan.

• Perpustakaan stok bawaan. Berbagai klip untuk dipilih.
• Pengisahan cerita yang kuat. Kemampuan untuk hanya menyajikan ide-ide yang kompleks.
• Mudah dan cepat untuk digunakan. Tidak ada akhir pekan atau malam yang terbuang sia-sia.

Hasil

Jangkau 10 juta pemilih

Dengan anggaran kurang dari kampanye terakhirnya, Stewart tidak yakin apa yang akan mereka capai. Namun, seiring berjalannya kampanye, kepercayaan dirinya meningkat.

Setiap video tidak hanya menjangkau lebih dari 300.000 orang, tetapi seluruh kampanye mencapai target lebih dari 10 juta orang. Itu 9 Juta kali lebih banyak dari sebelumnya, dengan pengeluaran iklan yang jauh lebih sedikit.

“Perpustakaan saham dan bursa saham Bitable memungkinkan kami menemukan klip yang sempurna untuk audiens kami.”

Tapi apakah pengumuman ini berpengaruh? Stewart dan REIA berpikir begitu. Saat pemilihan berlangsung, perubahan pajak yang diusulkan berubah dari ragu-ragu menjadi menentukan dalam hasil pemilihan.

Partai oposisi, yang diprediksi akan memenangkan pemilu, mengalami kekalahan dramatis. Stewart dan REIA sebagian besar mengaitkan ini dengan kampanye video jarak jauh mereka.

Lihat Layar Penuh

Tip komunikasi

Saran Stewart untuk video yang sukses

• Mari hidup kembali. Pilih rekaman yang dapat dengan mudah dikaitkan dengan audiens target Anda. Temukan adegan dan orang yang tepat untuk audiens Anda.
• Tetap sederhana. Fokus pada inti pesan Anda dan bicarakan saja. Sesuatu yang lain dan Anda akan kehilangan pemirsa Anda.

Melibatkan audiens Anda adalah REIA

Apakah Anda perlu membuat banyak video menarik dalam waktu singkat? Mulailah segera dengan salah satu template pemasaran yang ramah ini.