Dampak COVID-19 pada pemasaran influencer

Catatan: Dalam topik berikutnya yang akan Anda baca, Anda akan mempelajari tentang: Dampak COVID-19 pada pemasaran influencer

Seperti banyak industri, COVID-19 memiliki dampak dramatis pada pemasaran influencer: kampanye dihentikan sementara dan harga influencer lebih rendah.

Tapi diwaktu yang sama, Keterlibatan dengan konten bersponsor semakin meningkat Suka Instagram penggunaan telah meningkat lebih dari 40%.

Coronavirus telah memengaruhi setiap sudut kehidupan kita, namun, dengan kekuatan dan ketangguhan, perusahaan dan influencer mencari normal baru di tengah krisis.

Kami meminta James Nord, pendiri platform pemasaran influencer Fohr, untuk membagikan wawasan dan datanya tentang bagaimana COVID-19 berdampak pada industri pemasaran influencer dan bagaimana membangun strategi kampanye saat masa depan tidak pasti:

Pemasaran Influencer COVID-19: Keterlibatan Audiens Telah Berubah

Sekitar sebulan yang lalu, tim Fohr mulai mempersiapkan dampak COVID-19 pada industri pemasaran influencer.

Kami mulai menggali bagaimana dampak anggaran pemasaran dapat bervariasi dan potensi tantangan yang mungkin dihadapi oleh pemberi pengaruh.

Kami juga ingin bersiap untuk mendukung audiens kami dalam lanskap pemasaran yang sensitif, dan memandu komunitas kami dalam menentukan nada merek di saat krisis.

Tujuan kami adalah memberikan informasi yang berguna sebanyak mungkin kepada komunitas kami, dan kami terus membagikan semua yang kami ketahui di halaman wawasan COVID-19 khusus kami.

Karena kemungkinan COVID-19 menjadi pandemi global semakin besar, satu hal yang telah kami persiapkan adalah peningkatan pemasaran influencer dan pemasaran digital, karena semakin banyak orang menghabiskan waktu di ponsel mereka daripada menghabiskan waktu di dunia nyata.

Dan sebagian dari ramalan itu telah terpenuhi. Penelitian kami menunjukkan hal itu waktu layar rata-rata hingga 5j40m per hari, naik 18% dari minggu lalu.

Kami berasumsi bahwa ini hanya akan terus meningkat, atau setidaknya tetap sama, sambil terus menjaga jarak sosial dari dunia non-digital.

Untuk merek, tidak semuanya hilang dalam hal keterlibatan audiens.

Karena semakin banyak orang beralih ke e-niaga, ada peluang untuk mengirimkan pesan mengesankan yang akan membina pelanggan Anda yang sudah ada dan menambah nilai bagi mereka dalam keadaan yang tidak terduga.

Saat kami menganalisis pola pengaruh, kami merekamnya Seiring bertambahnya waktu layar, standar konten juga meningkat.

Satu pembelajaran besar bagi kami adalah semakin banyak waktu yang dihabiskan orang untuk menonton konten, semakin banyak waktu yang mereka habiskan untuk menontonnya. Bug ini terlihat lebih tidak biasa daripada sebelum COVID-19 dan penting untuk menggunakan nada yang tepat pada gambar dan teks Anda.

Pengikut memperhatikan era baru pembuatan konten ini, dengan hampir 80% influencer melaporkan keterlibatan yang lebih tinggi dari pengikut mereka.

Yang dicari pengikut saat ini adalah teman dan wajah akrab yang mereka percayai dan mewakili rasa normal dari era pra-pandemi ini.

Peluang di sini adalah untuk melibatkan audiens dengan konten yang sangat sadar dan peka terhadap lingkungannya. Orang-orang lebih cenderung terlibat dengan konten yang autentik dan berselera tinggi daripada mengabaikan keadaan khusus.

Jika Anda kesulitan mengetahui apa yang harus diposting sekarang, temukan tempat dan suara Anda dalam situasi ini.

Bicarakan tentang iklim saat ini dengan cara yang menunjukkan kepada audiens bahwa Anda terlibat dan berkomitmen untuk menjadi bagian dari solusi, bukan masalahnya.

Misalnya, Chriselle Lim berbagi fakta bahwa keluarganya mencoba bekerja dari rumah sambil merawat dua anak kecil di rumah. Keterangannya nyata dan dapat dimengerti, sambil menawarkan beberapa nasihat yang telah membantu keluarga mereka.

Konten digabungkan dengan konten bersponsornya, yang terus dia terbitkan, tetapi dengan cara yang menggugah pikiran yang tidak mengabaikan norma baru bagi banyak orang:

Kami membahas pengaruh dan tantangan merek (dan cara mengatasinya) selama konferensi digital pertama kami: Keadaan Pengaruh di Bawah COVID-19.

Dalam percakapan dengan Grace Atwood, Chriselle Lim, Reesa Lake, dan Matthew Kobach, kami mendengar dari sudut pandang pemberi pengaruh, merek, dan agensi – menyoroti tantangan yang dihadapi setiap tim dan praktik terbaik tentang cara menjadi sukses.

Anda dapat menonton tayangan ulangnya di sini:

Mencari lebih banyak sumber daya dan saran? Sesaat kemudian dibuat a halaman sumber daya khusus COVID-19 untuk membantu merek, bisnis, dan influencer menavigasi perairan ketidakpastian bersama. Saksikan berikut ini ini.

Pemasaran Influencer COVID-19: Dampak pada Anggaran Pemasaran

Skenario lain yang telah kami siapkan adalah bahwa anggaran pemasaran, secara umum, ketat secara eksponensial, dengan setiap dolar dibelanjakan dengan lebih hati-hati.

Ini memang benar. Ketika perusahaan melakukan pemotongan drastis untuk memastikan kelangsungan hidup mereka, influencer sering memotong harga untuk bertahan dalam bisnis.

Kami mengirimkan survei ke influencer di komunitas kami dan mengumpulkan 500 tanggapan tentang praktik mereka selama COVID-19. Hasil kami menemukannya lebih dari 40% influencer saat ini mendapatkan diskon reguler, dan diskon rata-rata adalah 30%.

Influencer, Anda memiliki kesempatan di sini untuk memikirkan merek yang paling Anda kagumi dan menjangkau mereka untuk mengetahui bagaimana Anda dapat membantu.

Jika Anda menurunkan harga dan berkreasi dengan produksi, kemungkinan merek akan melakukan hal yang sama. Dengan siapa Anda ingin bekerja? Apakah Anda memiliki ide tentang cara membantu mereka dalam pemasaran? Sekarang saatnya untuk berhubungan.

Pemasaran Influencer COVID-19: Cara Merencanakan Masa Depan

Kami juga memikirkan tentang tantangan masa depan yang akan dihadirkan kepada beberapa influencer – yaitu mereka yang sangat mengandalkan perjalanan untuk kampanyenya, serta fotografi kompleks yang membutuhkan suite, lokasi, dan (tentu saja) bagian luar rumah.

Ini sudah mulai berdering, karena penyelidikan yang sama di atas mengungkapkannya 20% influencer telah menghentikan 100% kampanye mereka atau menangguhkannya hingga pemberitahuan lebih lanjut.

Untungnya, sangat sedikit kampanye yang akan dibatalkan seluruhnya, tetapi ini pasti akan menjadi kampanye berskala lebih besar yang lebih tenang, sampai dunia kembali normal.

Jadi apa yang bisa dilakukan di pundak selama masa-masa sulit ini?

Untungnya, merek, perusahaan, dan pemberi pengaruh telah menghadapi tantangan ini dan telah menemukan cara untuk saling mendukung, baik melalui halaman sumber daya COVID-19 yang bermanfaat, bantuan keuangan, atau bantuan, atau sekadar tetap terlibat dan mendukung media sosial.

Jika Anda seorang influencer yang sudah menjalankan kampanye Anda sendiri, inilah saatnya untuk mulai berpikir dengan cara kreatif untuk mengikuti konten bersponsor Anda.

Apakah ada merek yang selalu ingin Anda kerjakan tetapi belum pernah Anda miliki? Jangkau mereka, tawarkan untuk berpartisipasi dalam giveaway (jarak jauh) atau posting gratis.

Banyak merek membutuhkan pembuat konten yang dapat bekerja di luar area tradisional, komersial/editorial dan akan sangat diuntungkan oleh pengiklan dari satu outlet sebagai satu toko.

Jika Anda adalah merek, mulailah berpikir di luar kotak tentang siapa yang paling mewakili misi, visi, dan nilai Anda selama ini.

Ambil Sephora, misalnya. Raksasa kecantikan ini telah membuat portal online untuk melamar program pemasaran influencer 2020 mereka: #SephoraSquad.

Dengan aplikasi yang diperluas untuk menyesuaikan dengan COVID-19, merek ini mencari grup baru “pencerita yang unik, tanpa filter, tanpa basa-basi dengan beragam pengikut, perspektif, dan minat”.

Cari pembuat konten yang merupakan duta sejati untuk merek Anda – tidak harus mereka yang memiliki pengikut terbanyak, tetapi mereka yang memiliki hubungan paling pribadi dengan produk dan layanan Anda. Anda akan menjadi suara merek Anda bagi jutaan mata dan telinga yang ditemukan di media sosial media sekarang.

Untuk membantu Anda, Fohr menawarkan Akses gratis ke platform influencer kami untuk semua merek. Apa yang dapat kami tawarkan adalah yang terbaik yang dapat kami lakukan, menghubungkan merek dengan pemberi pengaruh dan menciptakan komunitas – bahkan selama masa-masa terberat.

Banyak grup target mengandalkan influencer untuk konten bersponsor dan tidak bersponsor. Berharga baik dalam hal pelarian – dapat menghindari berita dan membeli masker pelembab baru – serta postingan transparan dan autentik dari influencer tentang cara mereka mengatasi situasi dan memastikan memberi tahu pengikut mereka bahwa mereka tidak sendiri.

Sekarang, Media sosial adalah waktu untuk masyarakat, bukan persaingan. Influencer memilih untuk menemukan cara agar pengikut mereka tetap terlibat dan terlibat Instagram sebagai kesatuan, koneksi, kekuatan untuk kebaikan.

Banyak proyeksi yang kami buat belum diperpanjang, tetapi kami bertekad untuk terus memantau situasi dan memberikan wawasan terbaik kepada masyarakat.

Berbagi pengetahuan menjadi lebih penting dari sebelumnya di masa yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan kami hanya akan melakukannya dengan bekerja keras dan bekerja sama.

Mencari saran tentang cara berkomunikasi di media sosial selama Covid-19? Baca posting blog kami di sini selanjutnya, atau daftar ke buletin kami untuk tetap diperbarui: