Dolar pada $ 60 telah memiliki dampak kuat pada elektronik: berapa banyak ponsel dan televisi telah meningkat sejak PASO

Eskalasi valuta asing dan hilangnya daya beli melukai dengan kekuatan khusus sektor yang sudah datang dengan krisis yang kuat: produsen elektronik.

Ada beberapa gejala yang menunjukkan bahwa tahun 2019 ini sedang dalam perjalanan untuk menjadi tahun terburuk sejak (satu dekade yang lalu), tiang yang beroperasi di Tierra del Fuego dan hari ini memasok lebih dari 90% TV. , telepon seluler dan peralatan AC yang dibeli di Argentina.

Akibatnya, dua perusahaan menghentikan produksinya dalam empat bulan terakhir: Aires del Sur dan KMG, sehingga meningkatkan jumlah pabrik menjadi 13 yang, karena berbagai alasan, menutup pintu mereka dalam waktu terakhir ini.

Tetapi kenaikan 30% dalam dolar sejak PASS Agustus menambahkan pukulan fatal bagi industri yang datang dengan penjualan rendah: mengingat ketergantungan yang kuat pada komponen impor, harga sektor telah meningkat menjadi 50% dalam beberapa pekan terakhir.

Dan tidak hanya itu: ada juga lonjakan kunjungan ke halaman perbandingan harga Argentina yang mengevaluasi cara memajukan pembelian dan memanfaatkan Now 12 karena khawatir akan berakhirnya cicilan bebas bunga.

"Antara 11 dan 12 Agustus, kami mencatat peningkatan lalu lintas 80%, yang tetap pada tingkat itu sampai hari ini," kata mereka dari MuyShopper, salah satu platform yang memungkinkan perbandingan harga.

Dari perusahaan mereka memperkirakan bahwa "sebelum pemilihan ada banyak kehati-hatian dan ketertarikan dan kemudian, pencarian memang meningkat sebesar 30%", meskipun mereka mengklarifikasi bahwa bagian dari peningkatan itu adalah karena tindakan pemasaran yang mereka lakukan.

Mereka juga mencatat kenaikan di media sosial dan mengirimkan pertanyaan dengan pertanyaan terkait pembelian angsuran dan mengomentari kenaikan jumlah. Dan mereka membuktikan tren berikut:

– Peningkatan yang jelas antara 12 dan 25 Agustus dari 20% menjadi 50% dalam elektronik (TV, ponsel, notebook, AC)

– Dalam beberapa kasus, mereka meningkat banyak selama hari-hari pertama (hingga 50% antara 12 dan 16 Agustus) dan kemudian berkurang menjadi 25 atau 30%

– Dalam sepatu kets dan kosmetik, kenaikannya sedikit lebih rendah, antara 10 dan 30% rata-rata

Salah satu kasus peningkatan paling penting yang terdaftar oleh perusahaan adalah ponsel Samsung: Galaxy A30 64GB + 64GB naik dari $ 13.999 sebelum Pratama ke $ 18.999. Contoh lainnya

– Philips Smart TV 43 "43PFG5813 / 77 naik 35%: dari $ 15.999 menjadi $ 19.999

– TV LED RCA 32 "Android Smart XC-32-SM tumbuh 33%: dari $ 9.499 menjadi $ 12.649

– LG 43 "Full HD 43LK5700PSC Smart TV naik 20%: dari $ 18.999 menjadi $ 22.999

Refleksi dalam ritel

Mengenai rantai ritel, 2019 juga penting: platform ecommerce Necxus, yang telah menimbulkan utang lebih dari $ 930 juta, meminta dibukanya pencegahan kebangkrutan.

Keputusan serupa kemudian dibuat oleh Ribeiro, setelah mendaftarkan warna merah lebih dari $ 680 juta selama kuartal pertama. Di sisi Garbarino, ia berhasil menutup perjanjian untuk merestrukturisasi utang finansial mendekati $ 4.000 juta dan menggantungkan tanda "untuk dijual".

Jadi situasinya benar-benar kompleks dan alasan konkretnya adalah bahwa Argentina membeli lebih sedikit barang teknologi.

Angka-angka berbicara sendiri: sesuai dengan informasi berdasarkan data dari Direktorat Jenderal Bea Cukai (DGA) yang Anda akses iProUP:

– Antara Januari dan Juni, 5,4 juta unit memasuki pusat konsumsi, baik dari luar negeri maupun dari Tierra del Fuego.

– Pada periode yang sama tahun 2018, hampir 9,8 juta perangkat telah memasuki negara itu, yang menyiratkan keruntuhan 45%

Sampel ini sangat representatif karena menghitung berbagai kategori seperti televisi, ponsel, notebook, AC dan peralatan audio.

Untuk mendapatkan gambaran tentang seberapa besar bisnis elektronik menyusut, ada baiknya dibandingkan dengan perbandingan lainnya; Pada paruh pertama tahun lalu, masuknya produk dari Tierra del Fuego (dan sedikit banyak dari Brasil dan negara-negara di Asia), memobilisasi US $ 2.110 juta. Antara Januari-Juni tahun ini jumlah itu anjlok menjadi US $ 937 juta (-55%).

Dan, menurut Eduardo Echevarría, manajer proyek dari perusahaan konsultan khusus GfK, "pasar akan turun lebih banyak setelah kenaikan dolar yang terjadi setelah STEP."

"Ada dua faktor yang saat ini bermain melawan bisnis: turunnya upah riil, yang sangat mencolok; dan perubahan dalam harapan, yang menyebabkan lebih sedikit konsumen yang ingin meminjam. Untuk ini ditambahkan kenaikan harga di sektor elektronik dan garis putih, yang akan memperburuk prospek sektor ini, "katanya.

Beberapa pemenang dan banyak yang kalah

Tidak diragukan lagi, salah satu kategori yang paling terpengaruh adalah televisi: antara Januari dan Mei, penjualan ritel disemprotkan hampir 50%, pada dasarnya karena membandingkan dengan waktu 2018 di mana harapan untuk Piala Dunia di Rusia adalah dan Dolar rata-rata $ 25. Artinya, sebelum menjalankan besar pertama, ketika harga melonjak di atas $ 40.

Memang benar bahwa pada minggu terakhir bulan Juni dan sepanjang bulan Juli, angka penurunan adalah moderat, berkat rencana Now 12, yang diluncurkan kembali oleh Pemerintah untuk memberikan sejumlah oksigen untuk konsumsi sebelum pemilihan. Namun, kenyataannya adalah bahwa tanpa "anabolik" yang tahu bagaimana memiliki barang ini, seperti halnya Piala Dunia, dan dengan daya beli yang lebih buruk, beberapa merek berhasil.

Menurut peringkat yang Anda akses iProUPJika ada perusahaan yang kehilangan nadi dalam menghadapi krisis, yaitu Samsung. Dalam beberapa tahun terakhir, dengan lebih atau kurang kendur, saya memimpin bisnis grosir layar LED. Namun, menurut catatan pabean yang sesuai dengan semester pertama, raksasa Korea Selatan kehilangan banyak hal dan berhasil, diatasi oleh pesaing lain yang menginjak tumitnya: Philips.

Tahun lalu, untuk tanggal yang sama, Samsung melepas Piala Dunia dan mengumpulkan lompatan lebih dari 40%. Sekarang, dengan pangsa kurang dari 15%, ada beberapa langkah di bawah Philips, yang mengamankan tempat pertama, dengan pangsa lebih dari 20%.

Dalam perang merek ini, perusahaan lain yang dapat memenangkan posisi adalah TCL: dari berada di tempat ketujuh pada tahun 2018, ia pindah ke tempat ketiga (pangsa 12%) di peringkat pemain utama di pasar nasional.

Pada kenaikannya, TCL merebut ruang dari LG, yang menderita penurunan tajam dalam volume televisi yang dikirim untuk dijual dan turun lima langkah, ke posisi delapan.

Secara paralel, lima merek Noblex dan Hitachi selesai, yang berhasil mempertahankan posisi yang sama seperti tahun lalu.

Tabel berikut menunjukkan peringkat lima belas perusahaan pertama yang mendominasi bisnis televisi.

Kategori TV tidak diragukan lagi di antara yang paling dihukum. Masalahnya adalah, setelah eliminasi awal tim nasional di Rusia dan lonjakan nilai tukar, penjualan hampir lumpuh dan ada lebih dari 750.000 LED ditumpuk di gudang pabrikan dan dalam rantai ritel.

Membersihkan persediaan berlebihan itu butuh waktu. Dan sementara Now 12 membantu mendorong penjualan sedikit, jumlahnya fasih: di babak pertama, merek yang beroperasi di negara itu hanya dikirim ke rantai 767.000 unit, 70% lebih sedikit dibandingkan periode yang sama tahun 2018 .

Dan ini, secara logis, berdampak pada volume uang yang menggerakkan kategori: jika itu adalah bisnis yang bernilai hampir US $ 800 juta, maka itu akan merosot menjadi US $ 150 juta (-80%).

Dalam konteks ini, perusahaan yang beroperasi di kutub Fuegian tidak optimis: sebelum dolar melompat mereka memperkirakan sekitar 2,2 juta unit akan keluar dari jalur perakitan tahun ini.

Angka ini, jika dikonfirmasi, tidak hanya akan menyiratkan penurunan signifikan dibandingkan dengan 3,3 juta layar yang diproduksi pada 2018, tetapi itu akan menjadi tahun terburuk sejak Presiden Cristina Kirchner meluncurkan kembali rezim Tierra del Fuego, lalu satu dekade Namun, angka tersebut dapat direvisi ke bawah setelah devaluasi.

Ponsel, jatuh

"Kategori seluler akan melalui tahun yang rumit," kata Estefanía Gilardenghi, manajer proyek dari konsultan GfK dan spesialis segmen smartphones.

Menurut ahli, jatuhnya daya beli dan krisis ekonomi menyebabkan kontraksi yang nyata dalam jumlah merek yang tersedia dan menyebabkan berkurangnya pasokan model, terutama di segmen entry-level, yang mengembalikan jatuhnya pasar. penjualan

Menurut Gilardenghi, 60% pasar berada di tangan operator telepon, sementara 40% peralatan dijual melalui pengecer dan halaman e-commerce.

Adapun "perang" merek, iProUP secara eksklusif mengakses peringkat dengan pemain utama di sektor ini. Dan hal pertama yang diamati adalah bahwa Samsung juga di daerah ini mengalami penurunan yang signifikan dalam jumlah peralatan yang dikirim ke pasar Argentina. Secara total, ia mengirim 1,6 juta unit untuk dijual, dibandingkan dengan lebih dari 2,7 juta ponsel pada periode yang sama tahun sebelumnya (38% runtuh).

Tingkat kehancurannya sedemikian rupa sehingga kinerja buruk Samsung menjelaskan 86% dari penurunan yang diderita oleh kategori tersebut selama paruh pertama.

Secara paralel, di antara merek yang memenangkan tanah paling banyak adalah Alcatel dan Nokia, yang masing-masing di tempat keempat dan kelima, dan yang menunjukkan tingkat lebih dari 300%.

Kebangkitan Nokia – yang selama bertahun-tahun hampir hilang dari pasar lokal – terjadi setelah lisensi diberikan kepada perusahaan Finlandia HMD Global, yang memutuskan untuk meluncurkannya kembali pada tahun 2016.

Tahun lalu, perusahaan ini mencapai kesepakatan dengan Solnik, yang memiliki pabrik di Tierra del Fuego, dan pada bulan Desember mulai merakit tim pertama dengan logonya.

Di pabrik yang sama merek lain diproduksi yang sebelumnya tidak muncul dalam catatan dan yang mulai meningkat sedikit demi sedikit: Xiaomi, yang saat ini berada di tempat kesembilan yang sederhana di Argentina.

Namun, itu berjanji untuk membuat lebih banyak kebisingan mengingat bahwa itu adalah produsen terbesar keempat di dunia smartphones, dengan pangsa hampir 9%.

Mengenai evolusi bisnis, meskipun Gilardenghi menghindari membuat perkiraan, dia memang kesulitan mengharapkan lompatan penjualan dalam jangka pendek.

Bahkan, pabrikan-pabrikan Fuegian menunggu hingga beberapa minggu yang lalu, untuk menutup 2019 dengan produksi 7,5 juta telepon, jauh dari rekor hampir 14 juta yang dicapai pada 2012. Seperti pada kasus sebelumnya, devaluasi yang terakhir hari memaksa untuk meninjau proyeksi.