Gambar vs. Video vs. Korsel: Mana yang Terbaik Facebook Format Iklan? (Eksperimen $ 1.000)

Di AdEspresso kita sering ditanya: mana yang terbaik Facebook Format Iklan? Mana yang akan menghasilkan bisnis Anda hasil terbaik?

Haruskah Anda berinvestasi untuk menghasilkan video mewah? Atau apakah iklan gambar sederhana akan berfungsi? Atau mungkin lebih baik menampilkan lebih banyak produk dengan tayangan slide? Dan bagaimana dengan Facebook pengalaman instan? Haruskah Anda menggunakan all-in di ponsel?

Ini semua adalah pertanyaan serius dan beralasan yang harus kita temukan jawabannya.

Inti dari setiap kampanye iklan yang sukses adalah, tentu saja, iklan itu sendiri. Dan sebagainya jenis unit iklan yang Anda pilih dapat membuat atau menghancurkan Anda Facebook kampanye iklan.

Dalam percobaan ini, kita akan membahasnya tiga dari yang paling umum Facebook format iklan – gambar, tayangan slide video, dan korsel – di sebuah tes head to head.

Yang mana yang akan menang? Baca terus untuk mengetahui.

Dalam eksperimen $ 1.000 kami sebelumnya, kami telah membahas elemen lain yang dapat kami kontrol di a Facebook kampanye iklan termasuk audiens, jenis optimasi, dan halaman arahan.

Namun, kreatifitas iklannya adalah itu Facebook pengguna melihat dan berinteraksi dengan.

Secara keseluruhan, Facebook daftar enam format iklan yang berbeda:

1. Gambar
2. Video
3. Rangkai salindia
   ini adalah subtipe iklan video tempat banyak gambar dapat digabungkan dengan hamparan teks dan suara dan diubah menjadi video.
4. Korsel
   ini adalah satu iklan yang berisi hingga 10 kartu, setiap kartu dapat berupa gambar atau video.
5. Pengalaman Instan
   ini adalah versi baru dan lebih baik dari FacebookIklan Canvas. Ini adalah pengalaman layar penuh yang menarik, imersif, yang terbuka setelah seseorang mengetuk iklan Anda di perangkat seluler.
6. Koleksi
   ini adalah format yang menampilkan banyak produk dari katalog produk Anda dan dibuka sebagai Pengalaman Instan ketika seseorang berinteraksi dengannya.

Tujuan Eksperimen

Tujuan percobaan adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan dan mendapatkan pendaftaran untuk eBook Panduan Utama kami untuk Audiens Kustom.

Mengoptimalkan lead dan mengukur biaya per lead adalah cara kami menentukan pemenang akhir.

Hipotesis Eksperimen

Kami ingin mengukur biaya per arahan sehingga kami dapat memantau iklan yang mendorong konversi, karena beberapa jenis iklan mungkin bagus untuk keterlibatan tetapi mungkin tidak membuat pengguna benar-benar mengambil tindakan.

Kami melakukan polling kecil di Facebook kelompok untuk pelanggan AdEspresso dan prediksi untuk jenis iklan yang menang (yang dengan biaya terendah per tindakan) adalah:

• 11 suara untuk Facebook video iklan
• 9 suara untuk Facebook gambar iklan
• 3 suara untuk Facebook korsel iklan

Jadi prediksi AdEspresso adalah agar iklan video berkinerja terbaik.

Selain biaya per lead, kami juga dapat mencatat jumlah klik, biaya per 1.000 tayangan (CPM), jumlah penugasan, dan jumlah penayangan video untuk membangun gambaran yang lebih luas tentang bagaimana iklan dilakukan.

Iklan-iklan

Kami mulai dengan menciptakan iklan gambar, mirip dengan apa yang telah kami gunakan dalam percobaan sebelumnya yang bernilai $ 1.000, jadi kami tahu itu memiliki peluang keberhasilan yang baik dan harus menghasilkan banyak konversi.

Selanjutnya adalah iklan korsel yang menggunakan empat kartu. Kartu akhir tidak digunakan dan kami mengizinkan Facebook untuk menentukan urutan kartu ditampilkan.

Grafik pertama sama dengan untuk iklan gambar, dan tiga lainnya pemirsa khusus situs web tertutup, pemirsa serupa, dan pemirsa kustom email.

Inilah pratinjau iklan:

Dan ini adalah bagaimana carousel terlihat ketika pengguna berinteraksi dengannya:

Dari grafik korsel, kami membuat video tayangan slide menggunakan alat pembuatan tayangan slide di Facebook Pengelola Iklan.

SEBUAH hamparan teks telah ditambahkan sehingga informasi yang disampaikan mirip dengan korsel.

Tidak ada suara yang disertakan dan kami kemudian mengekspor video ke AdEspresso dan gambar mini video yang kami gunakan cocok dengan grafik di iklan gambar tunggal.

Di sepanjang proses desain, niat agar materi iklan menjadi semirip mungkin diberikan batasan dari setiap jenis iklan, dengan teks iklan yang sama digunakan di setiap iklan.

Pengaturan Eksperimen

⇒ Struktur kampanye:

Satu iklan per adset (carousel, gambar atau video), jadi totalnya tiga.
Meskipun ini dapat menyebabkan beberapa kompetisi internal, jumlahnya harus kecil mengingat ukuran audiens yang besar dan anggaran yang relatif rendah.
Iklan dipisahkan menjadi berbagai iklan untuk memastikan mereka semua mendapatkan jumlah anggaran yang sama.

⇒ Hadirin

Penampilan mirip 1% dibuat berdasarkan lead 180 hari saat ini.
Kami menargetkan hanya AS, pria dan wanita, berusia 18+. Pelanggan saat ini dan pelanggan AdEspresso dikeluarkan. Ukuran audiens yang tersedia untuk ditargetkan adalah 1,7 juta.

⇒ Penempatan

Facebook umpan berita seluler.

⇒ Anggaran

$ 100 sehari selama 10 hari, total $ 1.000.
Ini dibagi antara tiga iklan sehingga $ 33 per iklan per hari.

⇒ Strategi Penawaran

Biaya terendah, tanpa batas

⇒ Optimasi

Kami dioptimalkan untuk konversi, melacak acara Pimpinan.

Hasil Eksperimen

Setiap jenis iklan menghabiskan $ 333 dan dalam hal ini, BPA berarti biaya per lead:

Kami juga mengukur pertunangan untuk setiap jenis iklan:

• Gambar: 21 reaksi, 1 komentar, 5 dibagikan
• Video: 23 reaksi, 1 komentar, 9 dibagikan
• Korsel: 9 reaksi, 5 bagian

Iklan video juga mendapat:

• 885 pemutaran video 3 detik dengan biaya $ 0,38 per tampilan
• 234 10 detik dilihat dengan biaya $ 1,42 per tampilan

Kesimpulan Eksperimen

Iklan gambar adalah pemenang dengan biaya per lead terendah

Selain itu, ia memiliki biaya per klik sama dengan biaya video dan tingkat pertunangan tidak jauh di belakang video.

Carousel berkinerja buruk dengan biaya per lead 2,8 kali lebih tinggi dari iklan gambar, ditambah biaya tinggi per klik dan tingkat keterlibatan yang rendah.

Kesimpulan yang bisa kita tarik adalah:

• Jenis iklan dapat membuat perbedaan yang signifikan pada hasil kampanye Anda

Jadi, begitu Anda memiliki aset (gambar, video, dan teks) jalankan beberapa percobaan untuk menemukan format yang paling ditanggapi oleh audiens Anda.
Jika kampanye tidak berfungsi untuk Anda, sebelum memulai lagi dengan kumpulan materi iklan yang sama sekali baru, lihat apakah Anda dapat menyesuaikan aset Anda saat ini.

• Iklan gambar klasik masih berfungsi dengan sangat baik

Ada godaan dalam periklanan untuk mengejar hal baru terbaru, dan sementara inovasi dapat berguna untuk membuat merek Anda menonjol, gambar cepat dan murah untuk diproduksi sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang baik dengan sangat cepat.

• Iklan video mendapat banyak penayangan video

Ini dapat diubah menjadi pemirsa khusus tampilan video untuk pemasaran ulang, ini dapat berguna untuk produk kompleks di mana diperlukan lebih dari satu iklan agar prospek memahami penawaran.

• Iklan carousel tidak selalu yang terbaik

Banyak pengiklan tergoda untuk menempatkan sebanyak mungkin dalam iklan, mereka berpikir bahwa jika satu gambar tidak terlibat ada 4-6 lain yang mungkin beresonansi.
Namun, di Facebook mantra "kurang lebih banyak" sering berlaku, terutama karena 94% dari mantra Facebook iklan ditayangkan di perangkat seluler, dan itu artinya layar kecil Anda membutuhkan iklan yang tidak berantakan untuk membuat dampak langsung.

Corong Penjualan

Ada satu penafian yang perlu kita berikan: mungkin saja format iklan terbaik tergantung pada tahap di corong penjualan.

Untuk interaksi pertama dengan pengguna di bagian atas corong, sering kali iklan gambar atau video lebih berdampak, seperti yang kita lihat dalam percobaan ini. Namun, sayaower ke bawah corong ketika kita beralih dari kesadaran ke mendapatkan prospek untuk memilih opsi, sering kali a carousel adalah cara terbaik untuk menampilkan pilihan yang tersedia.

Sebagai contoh, untuk toko eCommerce yang menjual t-shirt, iklan gambar yang menunjukkan t-shirt tunggal dengan slogan lucu dapat bekerja dengan baik untuk lalu lintas dingin.
Kemudian, ketika datang untuk menargetkan ulang pengunjung situs web baru-baru ini, saat itulah iklan korsel yang menunjukkan berbagai warna yang tersedia dapat dikonversi.

Pesan dibawa pulang adalah:

Iklan carousel masih memiliki tempatnya, tetapi pikirkan tentang perjalanan pengguna dan berapa banyak informasi yang dibutuhkan pengguna pada tahap itu dalam corong penjualan.

Pikiran terakhir

Kami berharap eksperimen ini memberi Anda wawasan singkat tentang berbagai format iklan yang tersedia di Facebook.

Berita baiknya adalah dengan gambar berkinerja sangat baik sehingga sangat cepat dan murah untuk membuat iklan berkinerja tinggi.

Seperti yang dikatakan Nike, Lakukan saja!

Mulai dengan beberapa iklan gambar, baik menggunakan beberapa foto yang diambil di ponsel Anda atau jika Anda menggunakan gambar, mereka dapat dengan mudah diserahkan kepada seorang desainer grafis ketika memulai.

Setelah Anda mulai membangun keterlibatan, arahan, dan penghasilan terpenting untuk bisnis Anda, maka Anda dapat berinvestasi dalam video dan menceritakan kisah menggunakan komidi putar atau pengalaman instan.

Format iklan mana yang Anda sukai? Sudahkah Anda melihat hasil yang serupa dengan kami? Beri tahu kami pemikiran Anda dalam komentar di bawah.