Google Ads menggabungkan laporan dari kategori retail

Google Ads telah mengumumkan fitur baru untuk pengiklan e-niaga yang memungkinkan mereka melihat kinerja berdasarkan kategori ritel antara penelusuran dan media sosial.

Cara Kerjanya di Google Ads

Laporan tersebut memungkinkan pengiklan untuk memilih hingga 5 kategori kategori retail, dengan analisis metrik performa penelusuran terhadap Google Shopping.

Berikut adalah contoh jika pengecer menjual produk elektronik:

Hasilnya adalah laporan yang menunjukkan tampilan kinerja yang mudah antara dua opsi penerbitan.

Cara membuat laporan kategori ritel

Pengiklan dapat mengakses area “Laporan” yang terletak di sudut kanan atas layar mereka ketika mereka masuk.

Properti laporan akan terdaftar di sebelah kiri, seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas.

Menggulir ke bawah akan menampilkan bagian yang disebut “Kategori Istilah Pencarian”, yang akan memiliki bidang untuk kategori Ritel.

Mereka dapat diseret dan dilepaskan di area utama laporan, bersama dengan metrik yang ingin Anda lihat.

Metrik dapat mencakup semuanya, mulai dari klik, konversi, hingga nilai pangsa klik.

Untuk memfilter hanya kategori tertentu, pengguna dapat mengklik header Kategori Ritel di laporan dan menggunakan opsi “Filter” untuk menentukan kategori ritel mana yang ingin mereka lihat:

Bagaimana pengiklan menangani ini sebelumnya

Fitur pelaporan bawaan Google Ads untuk Belanja selalu agak terbatas, dan visibilitas Penelusuran versus kinerja kinerja. Belanja tidak terkecuali.

IKLAN

LANJUTKAN BACA DI BAWAH

Karena pengecer e-niaga menjalankan beberapa kategori, tidak ada cara cepat untuk melihat bagaimana kinerja kategori di Penelusuran versus Belanja, selain melakukan tampilan simpan.

Biasanya, pengiklan akan melakukan sesuatu seperti menamai Grup Iklan atau Kampanye secara konsisten dengan sesuatu dalam konversi nama dan kemudian memfilter item tersebut hanya untuk melihat hasilnya.

Misalnya, jika mereka menjual meja dan furnitur ruang tamu, mereka akan memastikan bahwa nama Kampanye mereka menunjukkan hal itu di Penelusuran dan Beli.

Kemudian dalam tampilan, mereka hanya akan membuat filter untuk Kampanye yang menghasilkan referensi nama tersebut. Berikut adalah contoh tampilannya:

Bagaimana ini membantu?

Meskipun tidak mungkin mendapatkan informasi, ini adalah tambahan yang bagus bagi pengiklan yang mencoba memanfaatkan semua saluran Google untuk produk yang mereka jual.

IKLAN

LANJUTKAN BACA DI BAWAH

Ini juga dapat membantu pengiklan yang tidak ingin merencanakan nama kampanye mereka untuk menyertakan detail tambahan sederhana untuk tujuan pemfilteran.

Informasi yang lebih cepat memungkinkan pengiklan untuk membuat keputusan alokasi anggaran yang lebih cepat, terutama jika kinerja di seluruh saluran dapat berfluktuasi dengan musim atau penjualan hari libur.

Anda juga dapat dengan cepat mengidentifikasi kinerja kategori baru atau menyoroti masalah dalam satu jenis kampanye yang belum dialami di jenis kampanye lainnya. Misalnya, jika Belanja bermasalah tetapi penelusuran berfungsi dengan baik, mungkin ada kata kunci negatif yang ada di setelan penelusuran yang hilang dari Belanja.

Fitur katalog produk ritel

Kategori produk ritel secara otomatis ditetapkan jika tidak ditentukan dalam umpan pengiklan. Bidang tersebut dapat diganti dengan atribut google_product_category[kategori_produk_google]dalam ekspor umpan.

Pengiklan harus menggunakan kategori yang paling spesifik sebagai praktik yang disarankan. Ini juga meningkatkan pelaporan ini. Misalnya, alih-alih sesuatu seperti “Elektronik” menjadi kategori yang ditentukan, spesifikasi tambahan dapat dikurangi menjadi hal-hal seperti “aksesori”.

IKLAN

LANJUTKAN BACA DI BAWAH

Daftar lengkap kategori dapat diunduh pada lembar Excel di sini.

Pengumuman Google tentang opsi pelaporan baru ada di sini.