Branding adalah ilmu yang rumit. Mengelola harapan pelanggan sambil membangun getaran yang baik adalah praktik yang dikompensasi dengan baik karena suatu alasan. Tetapi membuat kesan dengan pelanggan bukan tidak mungkin, terutama jika Anda mengikuti beberapa aturan yang sudah terbukti dan benar untuk membangun merek melalui video yang efektif. Dalam pos ini, kami menyoroti beberapa undang-undang merek video yang tidak dapat disangkal.

1. Produk Anda Harus Memecahkan Masalah

Ada banyak kebingungan tentang apa itu merek, terutama untuk bisnis baru. Bagi banyak orang, ini adalah logo dan tampilan. Untuk bisnis yang sukses, bagaimanapun, ini adalah asosiasi yang terfokus, dibangun untuk memberikan solusi. Coca-Cola adalah pemadam haus. Blok H&R adalah cara untuk menghemat uang. Bisnis Anda, pada dasarnya, merupakan cara untuk memecahkan masalah tertentu, yang dialami oleh sekelompok orang tertentu, menggunakan solusi spesifik Anda.

Tentu saja, bisnis Anda lebih dari ini. Tetapi sebagai kendaraan yang efektif untuk menyampaikan citra merek, di sinilah video Anda harus fokus. Memberikan nilai kepada pemirsa Anda dengan menghadirkan solusi untuk kebutuhan. Lakukan dengan menunjukkan bahwa Anda memahami frustrasi mereka, dan bahwa produk atau layanan Anda telah menangani setiap bagian dari masalah dengan cara yang intuitif.

2. Pesan Anda Harus Fokus

Sangat menggoda saat membuat video untuk membuat tayangan luas tentang berbagai solusi yang ditawarkan bisnis Anda. Lagi pula, Anda ingin menghasilkan pendapatan, mengapa tidak menjual semuanya sekaligus? Ada alasan bagus untuk ini.

Efektivitas pesan merek berbanding terbalik dengan cakupannya. Ini adalah cara canggih untuk mengatakan bahwa semakin Anda memfokuskan pesan Anda, semakin efektif branding Anda. Microsoft menawarkan berbagai produk, tetapi kantor periklanan video berfokus pada Office. Pesan Anda tidak boleh dilarutkan oleh banyak hal asing. Itu harus ramping dan ramping, menawarkan solusi dan pesan yang menyentuh sweet spot konsumen untuk mendorong konversi.

3. Tujuan Anda Harus Membangun Asosiasi

Memberikan solusi untuk masalah adalah bagian dari upaya yang jauh lebih besar yang terlibat dalam branding. Pada intinya, branding adalah tentang membangun asosiasi. Meskipun memberikan solusi adalah langkah pertama yang bagus, upaya Anda tidak dapat berakhir di sini.

Mengambil Video peluncuran Airbnb sebagai contoh. Setelah hanya beberapa detik menonton, jelas apa yang ingin dicapai oleh perusahaan. Jika memberikan solusi sudah cukup, video mungkin hanya akan bertahan sekitar 15 detik. Namun, perjalanan terus berlanjut, menggambarkan subjek muda kami di lokasi yang hangat dan bahagia, dikelilingi oleh orang-orang yang ramah, sambil berbicara dengan nada yang tidak terbebani, menyampaikan kepuasan. Seperti mereka ingin menjual aplikasi mereka, apa yang benar-benar jual Airbnb adalah cara hidup, rasa kebersamaan, dan sarana untuk terhubung dengan orang dan lokasi.

Ini bisa jadi menantang, karena membangun asosiasi adalah ilmu yang halus, tetapi melakukannya secara efektif akan memberikan dividen untuk bisnis Anda. Video Anda harus mengidentifikasi apa yang diinginkan pelanggan Anda. Ketenangan pikiran? Lebih banyak waktu luang? Untuk tumbuh secara pribadi? Masing-masing membawa beban emosional, dan upaya Anda harus mengidentifikasi dan merangkul ini sepenuhnya.

4. Anda Harus Mengakhiri dengan Ajakan untuk Bertindak

Jadi, Anda telah menghadirkan solusi, diperkuat oleh sentimen yang merasa senang, secara terfokus. Besar! Sekarang Anda harus mengubah kesan positif itu menjadi tindakan sehingga Anda dapat terus membuat kesan. Video hebat tanpa ajakan bertindak seperti mobil balap yang kehabisan bensin tepat sebelum akhir lomba. Jadi bakar putaran terakhir dengan ajakan untuk bertindak.

Panggilan untuk bertindak adalah, sederhana saja, permintaan. "Unduh aplikasi kami." "Mendaftar untuk buletin kami." "Mendaftar untuk demo gratis." Masing-masing mengambil pengalaman positif dan membawanya ke jalur konversi. Pembelian pada dasarnya adalah serangkaian keputusan kecil yang menghasilkan transaksi, dan dengan menghilangkan hambatan kekhawatiran dengan pesan yang bagus, dan kemudian memberikan peluang yang jelas untuk bertindak, video Anda dapat dan akan menghasilkan peluang dan reputasi positif dalam proses tersebut.

Branding adalah tantangan, tetapi orang sepadan dengan usaha. Untungnya, video ada di sini untuk membantu, asalkan Anda mengikuti aturan. Pastikan video Anda menghadirkan solusi, sehingga pelanggan Anda melihat Anda sebagai orang yang membantu. Fokuskan pesan Anda untuk mengarahkan pulang pesan Anda, dan bangun asosiasi emosi positif dalam prosesnya. Terakhir, akhiri video Anda dengan ajakan bertindak, sehingga Anda dapat terus membangun reputasi Anda, dan memicu konversi dengan melakukannya. Lenturkan otot kreatif itu dan berikan pengalaman menonton yang kuat, dan Anda akan kagum dengan hasilnya.