Jenis Pencocokan Kata Kunci Iklan Google: Yang Mana Yang Harus Anda Gunakan? Eksperimen $ 1.000

Ketika datang untuk mencari kampanye di Google Ads, itu semua tentang memilih kata kunci yang tepat. Sebelum memilih kata kunci, kami harus mengambil langkah mundur dan memutuskan jenis pencocokan kata kunci Iklan Google yang akan digunakan.

Pencocokan luas, pencocokan pencocokan luas, pencocokan frasa, pencocokan persis … Iklan Google menawarkan begitu banyak pilihan!

Jenis Pencocokan Kata Kunci Iklan Google mana yang akan menghasilkan keuntungan lebih besar untuk uang Anda?

Hanya ada satu cara untuk mengetahuinya, dan itu dengan meletakkan $ 1.000 dolar iklan di atas meja dan membiarkan berbagai jenis pencocokan melawannya.

Hari-hari klik sen hilang dan iklan PPC sekarang semakin mahal, jadi perencanaan kata kunci yang cermat sangat penting.

Jenis pencocokan kata kunci membantu mengontrol pencarian mana di Google yang dapat memicu iklan Anda. Google memiliki tabel praktis untuk meringkas jenis pencocokan:

Dalam percobaan ini, kami memutuskan untuk menguji "Pencocokan Tepat" terhadap pengubah "Pencocokan Luas".

• Dengan Benar-benar cocok, kamu bisa tampilkan iklan Anda untuk pelanggan yang sedang mencari kata kunci yang tepat, atau tutup varian kata kunci Anda yang sebenarnya. Varian tutup mencakup pencarian untuk kata kunci dengan arti yang sama dengan kata kunci yang tepat, terlepas dari kesamaan ejaan atau tata bahasa antara kueri dan kata kunci.
• Itu Pengubah Pencocokan Luas pilihan menunjukkan hanya iklan dalam pencarian yang menyertakan kata-kata itu kamu sudah ditandai dengan tanda plus, seperti + red + shoes, atau variasi dekat dari istilah "plussed". Lebih banyak kata mungkin muncul sebelum, setelah, atau di antara istilah.

Misalnya, kata kunci + pencocokan luas yang dimodifikasi + sepatu merah dapat mencocokkan permintaan pencarian untuk 'sepatu pria merah', tetapi tidak untuk 'sepatu biru' atau 'sepatu hiking merah'. Ini dapat membantu meningkatkan relevansi pencarian terhadap iklan Anda, dan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) dan konversi Anda.

Untuk membuat hasil yang berarti untuk $ 1.000 dari pengeluaran iklan, kami memutuskan untuk memasukkan hanya dua jenis pencocokan ini.

Pencocokan luas terlalu luas dan dapat mencakup banyak pencocokan yang tidak relevan, dan pencocokan frasa mirip dengan pengubah pencocokan luas, meskipun volume pencarian jauh lebih rendah karena kata kunci harus ditampilkan dalam urutan persis yang ditentukan.

Eksperimen Jenis Pencocokan Kata Kunci Iklan Google: Setup

Tujuan percobaan adalah untuk mempromosikan kami Facebook EBook Pemirsa Kustom Iklan.

Inilah iklan yang kami gunakan:

Ketika iklan diklik, dibutuhkan orang untuk halaman arahan tempat eBuku dapat diunduh, dan kami mengukur biaya per timbal:

Pengaturan lainnya adalah:

• Jaringan: Jaringan Pencarian Google

• Anggaran: $ 48 sehari, ditetapkan pada tingkat kampanye, pengiriman standar

• Negara: AS, Inggris, Kanada, dan Australia

• Strategi penawaran: memaksimalkan klik

Pemilihan Kata Kunci

Untuk membuat daftar kata kunci, kami mulai dengan menempatkan 10 kata ke dalam Perencana Kata Kunci Google.

Berikut adalah daftar kata kunci yang kami gunakan:

Kata Kunci Kelompok Iklan Pengubah Pencocokan Luas

• + facebook + iklan + panduan
• + cara + untuk + beriklan + di + facebook
• + cara + menggunakan + facebook + iklan
• + mirip + pemirsa
• + mirip + pemasaran
• + mirip + penargetan
• + facebook + iklan + panduan
• + cara + untuk + membuat + facebook + iklan + kampanye
• + facebook + mirip + pemirsa
• + mirip + facebook
• + panduan + utama + ke + facebook + iklan
• + cara + untuk + membuat + facebook + iklan
• + cara + menggunakan + facebook + iklan
• + cara + membuat + a + facebook + iklan
• + cara + membuat + efektif + facebook + iklan
• + cara + menjalankan + sukses + facebook + iklan
• + cara + untuk + membuat + a + fb + iklan
• + facebook + iklan + ebook
• + FB + iklan + panduan
• + FB + ebook
• +Facebook + ebook
• +Facebook + panduan
• + Panduan + ke + Kustom + Pemirsa
• + iklan + espresso + panduan
• + adespresso + ebook
• + membuat + mirip + pemirsa + facebook
• + kustom + pemirsa + ebook
• + facebook + iklan + pedoman + pdf
• + facebook + kustom + pemirsa + ukuran + minimum
• + cara + untuk + membuat + mirip + pemirsa + di + facebook
• + cara + untuk + membuat + mirip + pemirsa
• + cara + untuk + mengatur + penargetan ulang + di + facebook
• + mirip + pemirsa + definisi
• + + panduan + lengkap + untuk + facebook + iklan

Kata Kunci Kelompok Iklan Pencocokan Tepat

• (cara beriklan di facebook)
• (panduan iklan facebook)
• (panduan iklan facebook)
• (panduan utama untuk iklan facebook)
• (buat facebook mirip pemirsa)
• (cara menggunakan iklan facebook)
• (cara membuat iklan facebook)
• (cara membuat iklan facebook)
• (cara menggunakan iklan facebook)
• (pemirsa yang mirip)
• (pemasaran yang mirip)
• (penargetan yang mirip)
• (facebook ads ebook)
• (cara membuat iklan facebook yang efektif)
• (cara membuat kampanye iklan facebook)
• (pemirsa mirip facebook)
• (mirip Facebook)
• (pedoman periklanan facebook pdf)
• (ukuran minimum pemirsa kustom facebook)
• (cara membuat iklan fb)
• (panduan lengkap untuk iklan facebook)
• (cara menjalankan iklan facebook yang sukses)
• (Facebook panduan)
• (cara mengatur penargetan ulang di facebook)
• (Panduan iklan FB)
• (FB ebook)
• (Facebook ebook)
• (Panduan untuk Pemirsa Khusus)
• (panduan espresso iklan)
• (adespresso ebook)
• (ebook pemirsa khusus)
• (cara membuat pemirsa serupa di Facebook)
• (cara membuat pemirsa yang mirip)
• (definisi pemirsa yang mirip)

Eksperimen Jenis Pencocokan Kata Kunci Iklan Google: Hipotesis

Prediksi kami adalah bahwa pengubah pencocokan luas (BMM) akan memberikan biaya per lead (CPA) yang lebih tinggi daripada pencocokan sama persis.

Namun, BMM akan berpotensi muncul dalam lebih banyak pencarian sehingga akan dapat menghabiskan lebih banyak anggaran kampanye.

Apa yang tidak dapat kami prediksi adalah perbedaan yang diharapkan dalam BPA, jadi dalam percobaan ini kami ingin menyelidiki dengan tepat berapa banyak BMM yang lebih mahal itu, untuk melihat apakah pertukaran antara jumlah konversi dan biaya per konversi sepadan.

Eksperimen Jenis Pencocokan Kata Kunci Iklan Google: Hasil

Inilah hasil keseluruhan dari kampanye:

Sekarang mari kita hancurkan hasil ini berdasarkan jenis pencocokan kata kunci:

• Pengubah pencocokan luas: 84 lead masing-masing dengan $ 7,66

$ 643,20 dihabiskan, 8.698 tayangan, 4,17% CTR, 410 klik, $ 1,57 BPK

• Benar-benar cocok: 60 lead dengan CPA $ 6,11

$ 366,58 dihabiskan, 3.137 tayangan, CTR 7,14%, 224 klik, $ 1,64 BPK,

Dari daftar kata kunci, kita bisa melihatnya pertandingan yang tepat “Facebook panduan iklan ” menghasilkan 25 konversi pada $ 4,27, namun, pertandingan luas pengubah +Facebook + panduan tidak terlalu jauh ketinggalan 20 konversi masing-masing dengan $ 5,65.

Mengalihkan perhatian kita ke kerusakan per negara, kita bisa melihatnya AS menghasilkan mayoritas konversi yang diikuti oleh Inggris dan Kanada.

Australia menghasilkan konversi paling sedikit tetapi juga memiliki BPA terendah hanya $ 4,24 dan BPK terendah, menunjukkan bahwa meskipun ini adalah pasar yang lebih kecil, mungkin ada sedikit kompetisi.

Kesimpulan Iklan Jenis Pencocokan Kata Kunci Iklan Google

• Untuk biaya lalu lintas, pengubah pencocokan luas sedikit lebih murah (seharga $ 1,57 per klik dibandingkan dengan $ 1,64 untuk pencocokan persis) tetapi memiliki tingkat konversi yang jauh lebih rendah.

Inilah sebabnya mengapa penting untuk selalu melacak konversi, bukan hanya biaya per klik.

• Pengubah pencocokan luas memiliki biaya 25% lebih tinggi per lead, tetapi menghasilkan 40% lebih banyak lead selama periode waktu.

Jadi, ada trade-off yang jelas antara volume timah dan biaya per timah.

Mungkin itu tidak sesederhana hanya memilih satu jenis yang cocok atau yang lain sih?

Kampanye Iklan Google tidak boleh dianggap statis, tempat Anda menjalankannya, mengatur, dan melupakannya.

Alih-alih, kampanye harus dinamis di mana Anda menggunakan hasil yang masuk untuk menyaring daftar kata kunci dan meningkatkan hasil di masa mendatang.

Jenis Pencocokan Kata Kunci Iklan Google: Empat Takeaways

• Menggunakan pengubah kecocokan luas memungkinkan Anda untuk "pergi memancing" dan temukan kata kunci yang berguna untuk dimasukkan dalam grup iklan pencocokan persis Anda.
• Kedua pengubah pencocokan luas dan pencocokan tepat kelompok harus dianalisis untuk apa saja istilah pencarian yang tidak akurat yang Anda dapat menambahkan kata kunci negatif untuk menyaring.
• Jadi, apakah Anda seharusnya menggunakan pencocokan sama persis atau pengubah pencocokan luas bukanlah pilihan antara satu atau yang lain. Sebagai gantinya, gunakan dalam kombinasi, sehingga Anda dapat terus menyempurnakan kampanye.
• Mengawasi perbedaan dalam lalu lintas dan biaya konversi antara grup iklan lalu memutuskan berapa banyak anggaran yang harus dialokasikan untuk masing-masing lembur.

Hasil apa yang Anda lihat dengan jenis pencocokan kata kunci? Jenis pencocokan apa yang Anda sukai? Beri tahu kami pemikiran Anda dalam komentar di bawah.