Klik pada Iklan naik 60 persen tahun-ke-tahun: Google
Alfabet ibu Google saat ini tidak bisa mengikuti harapan yang ditetapkan di dalamnya. Pendapatan tidak berkembang seperti yang diharapkan. Pertama dan terutama, masalahnya adalah bahwa Google masih sangat tergantung pada bisnis periklanan dan pelanggan membayar jauh lebih sedikit untuk sebuah slot.
Klik pada iklan yang dipasarkan oleh Google telah meningkat secara signifikan dalam beberapa bulan terakhir. Masalahnya, bagaimanapun, adalah bahwa pengguna berinteraksi lebih aktif dengan iklan, terutama pada YouTube dan di ruang seluler. Dan, secara umum, pembelian dalam kehidupan nyata lebih kecil kemungkinannya untuk mengikuti klik yang datang dari sana, sehingga pengiklan akan membayar lebih sedikit untuk iklan daripada untuk iklan di situs mesin pencari klasik. Sementara klik naik 60 persen tahun ke tahun, harga turun rata-rata 28 persen.
Akibatnya, sementara Google terus tumbuh secara signifikan, kurva pertumbuhan semakin mendatar. Setelah peningkatan penjualan sebesar 26 persen pada kuartal sebelumnya, layanan yang dioperasikan oleh Google sekarang hanya meningkat sebesar 22 persen. Sementara itu, ketergantungan pada vendor pihak ketiga yang mendorong pengguna Google untuk dan ingin dibayar tentu saja meningkat. Di garis depan adalah Apple dengan perangkat iOS-nya. Meskipun ini menyiram banyak pengguna ke pencarian Google, ini juga dikompensasi dengan miliaran.
Akibatnya, Alphabet, tidak termasuk pengiriman uang ke mitra tersebut, menghasilkan pendapatan $ 27,2 miliar pada kuartal ketiga. Meskipun target Wall Street yang nyaris meleset $ 27,3 miliar ini, investor tidak menganggap itu sinyal yang sangat baik. Setidaknya kenaikan sekitar 37 persen menjadi 9,19 miliar dolar laba bersih setidaknya harus memberikan istirahat di sini.
Fakta bahwa departemen pembukuan kelompok ini secara cerdik menemukan cara-cara baru untuk tidak harus membayar terlalu banyak uang dari melakukan bisnis kepada kas negara juga harus memiliki efek moderat. Celah-celah pajak dulunya merupakan sumber utama pendapatan – tetapi bidang ini semakin mendapat tekanan. Sekarang, dengan berinvestasi secara cerdik pada startup, ia telah berhasil menambah $ 1 miliar untuk keuntungan, sementara pengeluaran telah dipesan sehingga tarif pajak terus turun.
