'Komitmen keberlanjutan' perangkat keras baru Google benar-benar tidak jelas

Permintaan untuk ponsel mahal mungkin melambat, tetapi konsumerisme secara keseluruhan berlanjut. Setelah keinginan kolektif dan tak henti-hentinya kami untuk lebih, lebih baik, lebih murah, Google adalah perusahaan terbaru yang berdiri di atas kotak sabun berkelanjutan, mengumumkan niatnya untuk lebih baik dampak lingkungan dari produk "Dibuat oleh Google". Dalam serangkaian tujuan yang tidak jelas dan mudah dipenuhi, perusahaan ingin memastikan bahwa 100% perangkat kerasnya mencakup bahan daur ulang pada tahun 2022, dengan 100% pengiriman karbon netral pada tahun depan.

Tidak satu pun dari komitmen ini yang bertujuan terlalu tinggi, meskipun Google tidak terlalu spesifik atau bertele-tele tentang detailnya. Misalnya, ketika Google mengatakan bahwa "100% pesanan perangkat yang dikirim ke dan dari pelanggan Google akan netral karbon pada tahun 2020," Google tidak cukup mendefinisikan apa yang dimaksud dengan "pengiriman" atau jika klaim itu melampaui pengiriman / pemenuhan hingga termasuk produk itu sendiri.

Dalam hal pengiriman, Google biasanya memilih FedEx untuk memenuhi pesanan dan RMA di sini di 'negara bagian', dan FedEx memiliki beberapa tujuan lingkungannya sendiri yang ditetapkan untuk tahun 2020, yang dapat membantu Google dengan keinginannya untuk pengiriman karbon-netral. Tetapi pada dasarnya, setiap manfaat dalam pengiriman / pemenuhan (dengan asumsi itulah yang dimaksud Google) akan menjadi hasil dari tindakan yang diambil oleh perusahaan pengiriman, bukan Google. Fast Company diberitahu oleh Google bahwa bagian dari perbaikan ini akan datang dari perubahan metode pengiriman sebelumnya dalam rantai pasokan dan terpisah dari pemenuhan (keuntungan 40% dari menggunakan kapal vs pesawat), tetapi Google bisa menjadi jauh lebih jelas dalam hal ini. pemasaran sendiri, di sini.

Memastikan bahwa 100% dari semua produk Made by Google termasuk bahan daur ulang harus merupakan langkah lain di taman yang mudah dipasarkan, karena Google tidak menetapkan persyaratan untuk komponen atau persentase seperti apa yang harus dibuat dari bahan daur ulang. Google hanya mengklaim akan "memaksimalkan konten daur ulang sedapat mungkin," tetapi jika tidak berkomitmen untuk tujuan yang pasti, itu adalah janji yang tidak ada gunanya. "Kemungkinan" adalah kata yang begitu fleksibel dan ringan untuk interpretasi dan kelayakan ekonomi, mungkin juga bukan komitmen.

Menurut Fast Company, produk Google yang akan datang akan "menggunakan kembali sepertiga dari botol plastik" di kain desainnya, tetapi Google sendiri tidak menempatkan nomor perusahaan pada klaim sendiri atau persyaratan yang diberlakukan sendiri mengenai apa saja produk.

"Komitmen" berbutir terakhir Google adalah yang paling kabur dari semuanya. Daftar ini diakhiri dengan: "Dan kami akan membuat teknologi yang mengutamakan orang dan memperluas akses ke manfaat teknologi." Meskipun bagus bahwa perusahaan ingin menegaskan kembali bagaimana produk-produknya dapat benar-benar meningkatkan kehidupan melalui teknologi, itu tidak benar-benar berkomitmen untuk apa pun dengan pernyataan itu.

Awal tahun ini, Samsung benar-benar berkomitmen pada tujuan yang lebih tegas dan tegas, hanya memilih untuk menggunakan bahan serat yang disertifikasi oleh Forest Stewardship Council dalam kemasan dan manual, dengan angka-angka spesifik yang ditetapkan untuk penggunaan bahan daur ulang di tahun 2030 yang jauh. rencana yang ditetapkan tetapi masih spesifik termasuk beralih ke nampan cetakan pulp dan daur ulang / bio-plastik dalam kemasan mulai tahun ini.

Ketika datang untuk memasarkan gerakan keberlanjutannya, Google mungkin harus membuat komitmen yang lebih tegas dan spesifik. Seperti saat ini, pengumuman hari ini lebih mirip beberapa poin pemasaran yang mudah digerakkan. Perusahaan jelas peduli untuk meningkatkan dampak lingkungan dari produk perangkat kerasnya, tetapi perlu membuat dan mengekspresikan tujuan yang lebih jelas dan konkret.