Konsumen Menang dengan Google Play Pass dan Apple Peluncuran Arkade

Hanya beberapa hari kemudian Apple (AAPL – Get Report) secara resmi meluncurkan layanan berlangganan game, Alphabet / Google (GOOGL – Get Report) memberi tahu kami bahwa mereka tidak ingin ketinggalan kesenangan.

Mengonfirmasi laporan terbaru, Google telah meluncurkan Play Pass, layanan berlangganan awal yang akan menyediakan akses ke lebih dari 350 game dan aplikasi Android. Layanan ini akan diluncurkan di AS minggu ini, dengan peluncuran internasional yang dijanjikan “segera”. Secara resmi biayanya $ 4,99 per bulan di AS, tetapi mereka yang mendaftar sebelum 10 Oktober bisa mendapatkannya dengan $ 10,99 per bulan selama 12 bulan pertama. Hingga lima anggota keluarga didukung per langganan.

Langkah ini mengikuti debut hari Jumat Apple Arcade, akan menyediakan akses ke lebih dari 100 game di iPhone, iPad, Mac, dan Apple TV-atas. Arkade berharga $40,99 per bulan setelah uji coba gratis 1 bulan berakhir dan mendukung hingga enam anggota keluarga per langganan.

Seperti judul yang didukung Arcade, semua game dan aplikasi Play Pass tidak memiliki iklan atau pembelian dalam game. Namun, tidak seperti judul Arcade, yang disponsori oleh Apple dan akan eksklusif untuk Arcade di Apple di platform Google, Google tidak mensponsori pengembangan judul Play Pass dan akan terus tersedia di Play Store secara mandiri. Google mengatakan berencana untuk membayar pengembang berdasarkan keterlibatan pelanggan dengan judul tertentu (gema layanan musik berlangganan).

Apple dan Alphabet adalah saham di klub keanggotaan Jim Cramer’s Action Alerts PLUS. Ingin diinformasikan sebelum Jim Cramer membeli atau menjual AAPL atau GOOGL? Pelajari lebih lanjut sekarang.

Game State of The Verge membentuk sekitar dua pertiga dari judul Play Pass saat ini. Game terkenal termasuk Risk, Star Wars: Knights of the Old Republic, Stardew Valley, dan Reign: Game of Thrones. Judul non-game termasuk AccuWeather, aplikasi pengeditan foto Photo Studio Pro, dan aplikasi perekaman suara Hi-Q Recorder. Google menjanjikan judul baru akan ditambahkan ke layanan setiap bulan.

Kemungkinan akan menguntungkan Google karena mencoba membuat pengembang menerima Play Pass: Pengembang yang memonetisasi judul melalui iklan dan pembelian dalam aplikasi biasanya menerima lebih sedikit pendapatan per pengguna di Android dibandingkan di iOS. Perusahaan analitik App Annie memperkirakan bahwa total pengeluaran konsumen di App Store adalah 80% lebih tinggi daripada di Play Store pada Q2, meskipun unduhan Play Store menjadi 170% lebih tinggi.

Sementara itu, sebagian berkat demografi yang menguntungkan, iklan yang ditampilkan di perangkat iOS di pasar tertentu cenderung lebih mahal rata-rata daripada iklan yang ditampilkan di perangkat Android di pasar tersebut. Semua ini memberi insentif kepada pengembang untuk melihat apakah Play Pass dapat meningkatkan pendapatan Android mereka secara keseluruhan…bahkan jika itu berarti bersaing dengan ratusan judul lain untuk mendapatkan bagian.Pembayaran pengembang Play Pass.

Di sisi lain, sementara tampaknya tidak ada risiko Apple Video game akan ditarik dari layanan, fakta bahwa judul Play Pass tidak disponsori oleh Google dan tidak eksklusif untuk layanan meningkatkan risiko bahwa beberapa pengembang pada akhirnya akan menarik judul mereka jika mereka menyimpulkan bahwa mereka tidak mendapatkan cukup pengembalian .

Namun untuk saat ini, Play Pass dan Arcade terlihat seperti penawaran yang bagus — terutama bagi konsumen yang tidak menyukai pengalaman iklan yang terus bermunculan saat menggunakan game atau aplikasi, atau hanya terpikat. diserang oleh upaya untuk menjual pembelian dalam game.

Di sini, sulit untuk mengabaikan fakta bahwa dengan meluncurkan layanan berlangganan murah ke perpustakaan besar aplikasi seluler yang tidak memiliki iklan atau pembelian dalam aplikasi, baik Google maupun Apple menunjukkan kesediaan untuk menghancurkan aliran pendapatan yang ada. Kedua perusahaan menghasilkan miliaran dolar pendapatan tahunan dari potongan 30% yang mereka dapatkan pada unduhan aplikasi berbayar dan transaksi dalam aplikasi yang ditangani oleh toko aplikasi masing-masing. , bersama dengan iklan penelusuran yang mereka jalankan di toko aplikasi mereka. Dan dalam kasus Google, perusahaan juga memiliki bisnis periklanan dalam aplikasi (AdMob) besar yang kemungkinan besar terpengaruh oleh layanan berlangganan mereka.

Akhirnya, Google dan Apple masing-masing dapat bertaruh bahwa peningkatan pengalaman pengguna yang dapat ditawarkan Play Pass dan Arcade untuk Android dan iOS masing-masing akan memiliki manfaat tambahan yang membantu mengimbangi pengurasan aliran pendapatan yang ada. Konsumen yang tertarik pada layanan berlangganan aplikasi yang terkait dengan platform seluler tertentu kemungkinan kecil akan meninggalkannya demi platform saingan. Dan mungkin saja, mereka dapat menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat seluler mereka jika mereka lebih suka menggunakannya karena harus berurusan dengan lebih sedikit iklan dan mencoba melakukan penjualan dalam aplikasi.

Apa pun itu, ada banyak hal yang disukai oleh pengguna ponsel cerdas pada umumnya, dan para gamer seluler khususnya, tentang peluncuran Play Pass dan Arcade.

Sumber: thestreet