'Lakukan dengan Benar' Berharap Influencer Sosial Profil Tinggi Dapat Menangkal Pembajakan

Kampanye Inggris Get It Right (From A Genuine Site) sedang mencoba pendekatan baru sebagai bagian dari misinya untuk mencegah orang mengakses konten secara ilegal. Dengan bantuan 'influencer sosial' termasuk yang populer YouTube Caspar Lee, episode pertama dari mini-seri video baru bertujuan untuk menawarkan wawasan tentang upaya yang dikeluarkan untuk membuat konten asli dan bagaimana pembajakan dapat merusak itu.

Bulan lalu, TorrentFreak melaporkan bahwa kampanye anti-pembajakan “Konten yang Tepat” Creative Content UK (CCUK) telah mengakhiri praktik pengiriman pemberitahuan pelanggaran kepada pengguna internet 'pembajakan' di Inggris.

“Surel edukasi yang dikirim oleh ISP setelah mendeteksi aktivitas berbagi file yang dilanggar telah memenuhi tujuan mereka dan berhenti, dengan fokus bukannya meningkatkan keterlibatan yang lebih luas dengan penggemar berdasarkan minat mereka terhadap musik, TV, film, dan semua jenis konten kreatif lainnya. , ”Kata juru bicara CCUK kepada kami.

Kampanye yang lebih luas, yang didanai oleh pemerintah Inggris dan dijalankan oleh kelompok industri musik dan film BPI dan MPA, meluncurkan fase baru hari ini. Ini bertujuan untuk mendidik konsumen tentang upaya yang dikeluarkan selama pembuatan konten asli dengan harapan yang akan mengarah pada penurunan alami dalam tingkat pembajakan. Hati dan pikiran, jika kamu mau.

Ini dimulai dengan angsuran pertama dari sebuah seri mini baru yang menampilkan para pencipta (pengaruh sosial) berbicara tentang konten mereka sendiri dan apa yang diperlukan untuk memproduksinya, termasuk pekerjaan yang dilakukan oleh mereka yang berada di belakang layar.

Cukup cerdas, CCUK telah menempuh rute "superstar yang dapat diakses" dalam episode pertamanya dengan menampilkan YouTuber Caspar Lee yang populer dan 'influencer' Snoochie Shy, yang bersama-sama memiliki lebih dari 10 juta pengikut di berbagai platform.

Mengingat bahwa penulis ini harus ke Google untuk informasi tentang Lee dan Shy, tampaknya jelas bahwa target audiens kampanye relatif muda. Kami berbicara dengan CCUK yang mengkonfirmasi kecurigaan kami.

“Target audiens utama kampanye Get it Right secara keseluruhan adalah 16-34, tetapi fokus dari video influencer khusus ini (dan yang lain yang akan datang) adalah lebih 16-24 – jadi Millenial dan Gen Z awal adalah dasarnya. Itu juga dapat beresonansi dengan beberapa pengikut Caspar dan Snoochie yang lebih muda dan remaja awal, ”seorang juru bicara CCUK menjelaskan.

Seperti yang dicatat dalam video, Caspar Lee membintangi film (Laid in America) yang menurut CCUK sangat dibajak hingga 500.000 unduhan / streaming dalam satu bulan. Ini dengan sendirinya menimbulkan pertanyaan yang menarik.

Jika pengikut Lee adalah penggemar terbesarnya, mungkin mereka sudah memiliki rasa hormat kepadanya. Jika itu masalahnya, mengapa begitu banyak dari mereka membajak filmnya, bahkan setelah melakukan kontak 'pribadi' semi-langsung dengannya melalui saluran media sosialnya? Itu sesuatu yang CCUK harapkan untuk diatasi dengan kampanyenya.

“Salah satu paradoks Internet / media sosial yang dipimpin fandom bisa dibilang bahwa akan ada cinta dan hasrat besar untuk artis / influencer, konten mereka dan apa yang mereka lakukan dan harus katakan, tetapi ini tidak selalu diterjemahkan menjadi konten mereka menjadi diakses dari sumber yang tepat, ”kata CCUK kepada TF.

“Beberapa penggemar bahkan mungkin berpikir – 'orang ini pasti menghasilkan banyak uang – dia tidak akan ketinggalan jika saya tidak membayarnya.' Tetapi kenyataannya adalah bahwa para seniman dan pencipta merasakannya, terutama yang baru mencoba untuk menghancurkan melalui.

“Pikirkan berapa banyak pencipta muda yang mencari nafkah dari internet dan dari menciptakan konten, dan semua orang yang bekerja dengan mereka, yang semuanya dapat terkena dampak serius. Caspar dan orang-orang yang bekerja dengannya tidak bisa membuat sekuel misalnya. "

CCUK menambahkan bahwa sebagian dari konsumsi tidak resmi ini mungkin disebabkan oleh kurangnya kesadaran, dengan orang-orang yang mengalami kesulitan membedakan antara platform resmi dan bajak laut, misalnya. Tetapi apa pun alasan pembajakan, para pemimpin kelompok berharap untuk menggunakan kampanye pendidikan mereka untuk mendorong perubahan dalam perilaku dan sikap.

"Sungguh menggembirakan melihat Get It Right dengan diam-diam tetapi pasti memiliki efek positif, dan bahwa pesan intinya telah terlewati," kata Ian Moss, Direktur Urusan Publik BPI.

“Penggemar memiliki pilihan yang jelas – Jika mereka menghargai proses kreatif, dan mengakses konten secara legal dari sumber berlisensi, pencipta akan dapat menginvestasikan lebih banyak waktu dan kreativitas mereka untuk memproduksi musik, film, dan hiburan lain yang kami sukai. Jika tidak, dan pencipta merasa kurang mampu mengambil risiko dan berinvestasi, pilihan kaya ini akan berkurang untuk kita semua. "

Marianne Grant, yang ikut memimpin kampanye untuk MPA, percaya bahwa orang yang telah terkena kampanye Get it Right sekarang lebih bersedia untuk melihat bagaimana tindakan mereka sendiri dapat membuat perbedaan dengan menghabiskan lebih banyak waktu mempertimbangkan apakah akan mengkonsumsi dari sumber yang sah.

"Sejak Get it Right diluncurkan, semakin banyak orang mengambil waktu itu, dengan hampir 30 persen populasi yang telah terpapar dengan materi Get it Right mengurangi secara signifikan penggunaan konten yang melanggar," kata Grant.

“Tugas kami sekarang adalah menjangkau lebih jauh ke dalam populasi dengan pesan-pesan menarik dan penting ini – untuk menyediakan konten yang lebih menarik dan informatif untuk meningkatkan pemahaman orang tentang proses kreatif dan semua orang yang terlibat di dalamnya – dan untuk mendorong perubahan lebih lanjut."

Seorang juru bicara CCUK memberi tahu TF bahwa video 'influencer' pertama ini adalah "pilot yang efektif", yang hasilnya akan menentukan arah video mendatang di seri ini. Mereka akan menargetkan kelompok umur yang sama, jadi berharap untuk melihat "influencer" yang sama memainkan peran kunci dalam produksi masa depan.

Apakah kampanye akan membuat perbedaan nyata “di lapangan” masih harus dilihat. Namun, membaca yang tersirat dan diberikan target audiens, bajak laut yang lebih tua mungkin tidak dianggap masalah terbesar di Inggris saat ini. Dan tentu saja, mereka akan lebih siap dengan cara mereka, jadi membentuk pikiran yang lebih muda mungkin merupakan pilihan yang lebih mudah.

Mereka juga akan tahu siapa Caspar Lee, yang merupakan nilai tambah besar dan awal yang baik.