LIVESTRONG mengumpulkan jutaan dolar untuk melawan kanker dengan media sosial

Catatan: Dalam topik berikutnya yang akan Anda baca, Anda akan mempelajari tentang: LIVESTRONG mengumpulkan jutaan dolar untuk melawan kanker dengan media sosial

2004, gelang kuning kecil mengubah penyebab kanker.

Gelang gel LIVESTRONG yang ada di mana-mana, dijual seharga $1, menghiasi pergelangan tangan para penyintas kanker, pendukung, dan selebritas sambil menyatukan orang-orang dari seluruh dunia dalam perang melawan penyakit ini. Jika Anda belum pernah menggunakannya, Anda mungkin mengenal seseorang yang melakukannya.

Sederhana dan murah, geng telah menciptakan komunitas yang melampaui politik, geografi, etnis, dan usia. Dan mereka memberikan sekitar $70 juta untuk amal.

Fashion untuk gelang telah berkurang tetapi VIVO FUERTE tetap sekuat kecakapan bersepeda pendiri Lance Armstrong.

Hari-hari ini media sosial di LIVESTRONG membuat efek viral di urutan gelang kuning, tapi di dunia maya

2009 adalah tahun epik untuk LIVESTRONG. Organisasi pindah ke gedung markas baru dan diberi nama orang penuh waktu di media sosial. Imbalannya: Mereka telah mengumpulkan dana jutaan dolar, membuat pernyataan politik, dan membantu banyak orang untuk mengendalikan kanker mereka dengan lebih baik.

Organisasi: SAYA HIDUP DENGAN KUAT

Statistik media sosial:

Twitter:

Blog
Facebook: 769.167 penggemar
Youtube: 2.270 pelanggan
Flickr

Hasil:

• Tantangan LIVESTRONG 2009 mengumpulkan $10,8 juta, rekor untuk acara 13 tahun memasuki tahun penurunan ekonomi.
• Penjualan toko online mencetak rekor baru untuk musim liburan 2009.
• LIVESTRONG telah mengumpulkan 70.000 tanda tangan untuk klaim perawatan medis.
• Twitter Tantangan perjodohan telah menghasilkan ratusan ribu dolar.

7 hari seminggu

Penyintas kanker dan juara bersepeda Lance Armstrong mendirikan Lance Armstrong Foundation di Austin, Texas untuk memperjuangkan jutaan penderita kanker di seluruh dunia. Sekarang dikenal sebagai LIVESTRONG, organisasi ini membantu siapa pun yang terkena kanker memahami apa yang diharapkan, pertanyaan apa yang harus diajukan, dan menawarkan dukungan yang dipersonalisasi di sepanjang jalan.

Saat ini, LIVESTRONG mempekerjakan 74 orang di kantor pusat “hijau” di Austin. Brooke McMillan, dengan latar belakang enam tahun, telah menjadi penginjil komunitas online penuh waktu Sekitar setahun yang lalu, gelar yang sangat cocok dengan tanggung jawab dan antusiasme Anda. Apa yang dia butuhkan dedikasi untuk bekerja 7 hari seminggu

“Media sosial tidak pernah tidur“McMillan, yang men-tweet dan memposting melalui Blackberry-nya selama akhir pekan.

Blog LIVESTRONG berfungsi sebagai hub untuk semua media sosial, mencakup segala hal mulai dari operasi kanker hingga acara dan pertanyaan endoskopi. McMillan dan rekan satu timnya bergiliran memposting di blog.

Namun, komunitas pendukung LIVESTRONG yang bersemangat itulah yang benar-benar menentukan kisah pribadi mereka dan memberikan dukungan kepada orang lain. Sebagian besar memiliki hubungan pribadi dengan penyebabnya: orang yang berjuang melawan kanker, penyintas, atau mereka yang keluarga atau temannya terkena dampak.

Blog LIVESTRONG adalah pusatnya di media sosial.

Suara LIVESTRONG

Lebih dari 60% lalu lintas situs web LIVESTRONG berasal dari situs jejaring sosial, tetapi Twitter itu melewati semuanya sebagai sumber referensi n. ° 1. Pada kenyataannya, Twitter referensi tiga kali lebih tinggi dari Facebook.

Tiga suara berbeda membentuk LIVESTRONG Twitter hadiah

@livestrong — Brooke McMillan, penginjil komunitas online (63.000 pengikut)

@livestrongceo – CEO LIVESTRONG dan penyintas kanker, Doug Ulman (1.007.958 pengikut)

@Lance Armstrong – Pendiri dan penyintas kanker LIVESTRONG, Lance Armstrong (2, 449.311 pengikut)

Meskipun tidak ada yang dapat menyangkal pengaruh selebritas seperti Lance Armstrong, yang men-tweet dan memposting ide-ide lucu tentang kehidupannya yang mempesona, McMillan sebenarnya adalah suara LIVESTRONG di media sosial.

“Itu adalah sesuatu yang saya anggap sangat serius,” katanya. “Saya yakin akun @livestrong bukan hanya tempat untuk menempatkan hubungan masyarakat, tetapi juga memiliki suara.”

Dengan pengalaman dalam pekerjaan sosial, bukan pemasaran, dia memulai di LIVESTRONG selama enam tahun sebelum menjawab panggilan di saluran bantuan LIVESTRONG SurvivorCare. Pengalaman itu membantunya benar-benar memahami komunitas kanker.

LIVESTRONG memiliki lebih dari 63.000 penggemar Twitter.

Dia melanjutkan pendidikannya dan bersorak saja Twitterblog dan Facebook Hubungi sumber daya dan jalur dukungan LIVESTRONG. Karena alasan itu, @livestrong mengikuti lebih banyak orang daripada yang dia ikuti Twitter makanan

LIVESTRONG menghubungkan ratusan ribu komunitas media sosial mereka dengan informasi yang mereka butuhkan. McMillan sering melakukan jajak pendapat kepada penggemar dan pengikut tentang pertanyaan mereka untuk spesialis kanker, dan kemudian memberikan jawabannya di blog.dengan tautan Twitter y Facebook.

LIVESTRONG juga memanfaatkan ikon gelang kuningnya dengan a Twitter Avatar dengan garis kuning di bagian bawah, saat ini dibuat oleh lebih dari 50.000 pengikut.

Pelajaran dari Brooke McMillan

Setahun yang lalu McMillan tidak punya Facebook Dia menghitung, tetapi sekarang dia menjalankan media sosial untuk platform yang diakui. Inilah yang telah Anda pelajari:

Punya suara

Jangan membosankan. Letakkan suara pribadi dan berbeda di balik media sosial Anda, bukan suara perusahaan yang berat.

Jangan percayakan magang

Pilih seseorang dengan pemahaman mendalam tentang organisasi untuk menjadi suara Anda, bukan hanya seseorang yang mengetahui media sosial. “Apakah Anda menempatkan tahanan di depan kamera? Jika tidak, pertimbangkan kembali.

Untuk mendengarkan

Jangan takut dengan komentar yang membangun. Bagaimana lagi Anda tahu apa yang harus dilakukan dengan lebih baik?

Bercerita dianjurkan

Biarkan komunitas Anda ada untuk satu sama lain. Facebook Fans memposting cerita mereka sendiri di situs dan saling mendukung.

Target Penggalangan Dana Terlampaui

Ketika ekonomi menderita, donasi nirlaba sering kali menurun. Pada tahun 2009, LIVESTRONG mengkhawatirkan penurunan dana dari upaya penggalangan dana tahunannya, Tantangan LIVESTRONG.

Acara tersebut menarik ribuan orang di kota-kota di seluruh negeri untuk berlari dan bersepeda untuk mendukung penelitian kanker. Dalam 13 tahun, Challenge telah mengumpulkan $60 juta.

Mempertimbangkan ekonomi yang sulit beberapa tahun terakhir, LIVESTRONG tidak yakin apa yang akan terjadi di tahun 2009. Mereka menggunakan media sosial untuk menyebarkan berita dan menciptakan kegembiraan, dan dengan cepat diisi dengan acara dan tujuan penggalangan dana.

Mereka bahkan memposting Twitter y Facebook saat berada di lapangan di acara-acara dengan twitpics dan pembaruan.

Secara total, acara tahun lalu telah membawa $10,8 juta – tonggak sejarah baru.

“Kami akhirnya tidak hanya melampaui target kami, tetapi mencapai rekor baru, yang kami harap bisa dikalahkan tahun ini,” kata McMillan.

Tantangan makan berlebihan

Lebih dari apapun, Twitter Ini membantu untuk melakukannya, dan cepat.

LIVESTRONG mempelajari kekuatannya sejak awal ketika CEO Ulman menerima taruhan dari sponsor. Jika Ulman dapat mencapai 25.000 pengikut dalam tiga hari, badan amal tersebut akan menerima $25.000.

Selama tiga hari “smack in the Twittersphere”, puluhan ribu orang melangkah maju mengikuti Ulman. Pada akhirnya, sponsor membiarkan LIVESTRONG mensurvei komunitas untuk menentukan ke mana dana tersebut akan diterapkan.

Ketika seorang pria yang terkena kanker, Drew Olanoff, memutuskan untuk melelang @drew Twitter Mengidentifikasi kanker, jawabannya jauh melebihi harapan semua orang. Komedian Drew Carey (saat ini @drewontv) mengetahui tentang pelelangan tersebut dan alih-alih membeli ID, dia menyarankan berikan LIVESTRONG satu dolar untuk setiap Twitter pengikut yang Anda hasilkan – hingga $1 juta.

Catatan penjualan

LIVESTRONG menjual peralatan bermerek berkualitas tinggi di toko online-nya, dan hasilnya mendukung amal. Sekali lagi, organisasi bertanya-tanya apakah penjualan Natal bisa melebihi tahun sebelumnya.

70.000 tanda tangan

LIVESTRONG secara aktif meminta dukungan untuk inisiatif tersebut melalui halaman www.livestrongaction.org. Tahun lalu, organisasi tersebut berfokus pada reformasi kesehatan untuk memastikan bahwa penderita kanker memiliki akses ke perawatan kesehatan dan obat-obatan.

Situs jejaring sosial mengarahkan orang ke situs aksi. Di sana mereka dapat membuat halaman dedikasi dengan kisah orang yang mereka cintai dan menandatangani Petisi Reformasi Kesehatan LIVESTRONG untuk menghormatinya.

“Itu membuatnya lebih kuat dan membawa Anda kembali ke mengapa Anda menandatangani petisi. Jangan hanya mencantumkan nama Anda di sana karena alasan lain,” kata McMillan.

Sekali lagi, Twitter merupakan sumber lalu lintas utama untuk kebutuhan kesehatan. Dengan 70.000 tanda tangan di tangan, CEO Doug Ulman tiba di Capitol Hill dan bertemu dengan perwakilan Kongres.

Ketika dia pergi, setiap kantor memiliki banyak tanda tangan dan tanda tangan. “Ini adalah wajah dan orang yang Anda wakili dan jangan lupakan itu,” kata McMillan.

Kekuatan sejarah

Dampak nyata dari media sosial terletak pada apa yang tidak dapat diukur: dukungan LIVESTRONG untuk komunitas kanker.

Dalam pengertian itu, Facebook menyediakan komunitas orang (saat ini 781.328) saling membantu, terpisah dari publikasi resmi LIVESTRONG. Setiap hari, sekitar 30 orang memposting di dinding.

“Sangat banyak orang berbagi bahwa ini adalah pertama kalinya mereka menulis cerita mereka. Mereka menuliskannya di dinding kami,” kata McMillan. Seorang pria mengatakan ibunya didiagnosis dan empat orang yang tidak dia kenal berbicara tentang mendukungnya. Ini terjadi berkali-kali setiap hari. Saya sangat bangga dengan masyarakat. “

Semangat gelang kuning tetap hidup.

Apakah Anda seorang penyintas kanker? Bisakah media sosial membantu penyebab lain? Bagaimana Anda membuat komunitas penggemar dan pengikut yang bersemangat? Bagikan pemikiran Anda di kotak komentar di bawah ini.