Mempengaruhi Bajak Laut Muda adalah Tujuan Utama dari Kampanye 'Get it Right'

Orang-orang dari segala usia menggunakan Internet untuk mengkonsumsi konten berlisensi dan tidak berlisensi. Kampanye anti-pembajakan 'Get it Right' yang baru-baru ini direvitalisasi memandang orang-orang muda sebagai target utama untuk pendidikan, karena mereka tidak hanya membajak sebagian besar musik, film, dan acara TV, mereka juga membeli paling banyak.

Bulan lalu Creative Content UK (CCUK) mengganti gigi dengan kampanye anti-pembajakan Get it Right (From a Genuine Site).

Setelah menyatakan bahwa pemberitahuan pelanggaran hak cipta yang dikirim kepada sebagian besar pengguna BitTorrent melalui ISP telah “memenuhi tujuan mereka”, inisiatif yang dipimpin BPI dan MPA beralih ke 'influencer sosial' untuk mengirim pesan bahwa konten harus dikonsumsi melalui saluran resmi, untuk mendukung pembuat.

YouTuber populer Caspar Lee tampil di video pertama, sebuah langkah yang jelas ditujukan untuk konsumen yang lebih muda. Itu membuat kami mempertimbangkan apakah video masa depan dalam seri ini, yang belum direncanakan, akan menargetkan jangkauan yang lebih luas dari perompak – terutama yang lebih tua dengan siapa Lee mungkin tidak segera beresonansi.

Berbicara dengan TorrentFreak, CCUK mengkonfirmasi bahwa penelitiannya sendiri telah meneliti bajak laut yang berusia antara 16 dan 50 tahun. Namun, mereka yang termasuk dalam kelompok usia yang lebih rendah tampaknya menjadi target utama, karena mereka adalah konsumen konten yang paling produktif, di kedua sisi pagar legalitas.

“Penelitian kami sendiri terus menunjukkan bahwa anak berusia 16 hingga 24 tahun mengkonsumsi dan menikmati sebagian besar konten dari semua jenis (film, TV, musik, game, buku, olahraga dll) – dan bahwa mereka juga menggunakan sumber yang tidak sah lebih dari apa pun kelompok lain – yaitu mereka menggunakan sumber asli dan cerdik, "catat juru bicara itu.

Namun, itu tidak berarti konsumen yang lebih tua tidak menjadi masalah.

Mereka yang berusia 25 sampai 34 tahun masih melakukan pembajakan yang adil, seperti yang dilakukan antara 35 dan 44. Bahkan mereka yang runtuh pada tahun-tahun senja dari 45+ menimbulkan masalah pelanggaran. Namun, kelompok-kelompok ini menyajikan pola perilaku pelanggaran yang semakin berkurang, sebuah indikator mengapa CCUK ingin menargetkan mereka yang berada di ujung yang lebih muda.

“Melihat seluruh data, di samping anak-anak berusia 16-24 tahun, kami pikir sangat penting untuk menangani pria muda (usia 16-35 tahun), ABC1 dan orang tua / influencer anak lainnya ( terutama dalam kelompok berusia 25-34 tahun) karena semuanya lebih cenderung menggunakan sumber dan layanan tidak resmi daripada kelompok lain, ”tambah CCUK.

Menargetkan kelompok usia ini sangat masuk akal untuk CCUK. Mereka tidak hanya mencapai pelanggar dan konsumen konten hukum paling produktif pada saat yang sama, mereka yang berada di braket 25 hingga 34 tahun – menurut statistik terbaru dari Kantor Statistik Nasional – adalah yang paling mungkin memiliki anak , yang berarti efek pendidikan apa pun dapat diturunkan.

"Penelitian industri lainnya menunjukkan bahwa perilaku bermasalah sering dimulai ketika anak-anak berusia antara 11 dan 15 tahun," catat CCUK.

Mengingat ruang lingkup kampanye, orang-orang seperti Paul McCartney dan Robert De Niro mungkin tidak akan tampil dalam video masa depan, karena meskipun menjadi bintang besar dalam hak mereka sendiri, mereka cenderung beresonansi dengan orang yang lebih muda. Alih-alih, CCUK tampaknya akan mendorong YouTuber dan lebih populer Instagram bintang untuk mengambil bagian, orang-orang yang berhubungan dengan tahun-tahun kurang maju.

“Jadi, saat kami melanjutkan fase inisiatif Get it Right ini, kami akan bekerja keras untuk menggunakan suara dan pesan di sekitar konten yang mereka sukai – yang akan menjangkau dan berbicara langsung dengan kelompok-kelompok itu,” tambah CCUK.

“Pekerjaan kami sejauh ini telah menunjukkan dengan jelas bahwa pendekatan ini dapat menarik perhatian orang dan mendorong perubahan perilaku dan perubahan sikap terhadap pelanggaran. Inilah sebabnya kami mendapat dukungan kuat dari Pemerintah dan industri untuk melanjutkan pekerjaan. ”

Sementara CCUK dan para pendukungnya, BPI dan MPA akan memiliki pemikiran sendiri tentang penggunaan taktik yang lebih agresif untuk mencegah pembajakan, kampanye seperti ini cenderung tidak terlalu menyinggung masyarakat umum daripada pesan jenis “You Wouldntt Download…”.

Waktu akan memberi tahu apakah yang ini akan terbukti lebih efektif dalam hal konsumsi konten yang sah, tetapi saat ini tampaknya tidak banyak suara yang menentang, yang di Internet saat ini merupakan awal yang baik.