Mengapa mikro-influencer begitu efektif dalam menyebarkan berita?

Catatan: Dalam topik berikutnya yang akan Anda baca, Anda akan mempelajari tentang: Mengapa mikro-influencer begitu efektif dalam menyebarkan berita?

Jika Anda adalah pembaca reguler Influencer Marketing Hub, Anda akan melihat bahwa kami sering memperluas kebajikan saat bekerja dengan pengaruh mikro. Nyatanya, kami telah melihat bahwa peningkatan manfaat bekerja dengan pengaruh mikro bertepatan dengan peningkatan pasar itu sendiri.

Sementara media arus utama tampaknya terpesona oleh influencer seperti Kim Kardashian, kenyataannya sangat sedikit merek yang mampu bekerja sama dengan superstar ini. Nyatanya, Kardashian masih bukan pilihan terbaik bagi sebagian besar perusahaan, terlepas dari anggaran pemasaran influencer mereka.

Mengapa? Kenyataannya, pemasaran mikro-influencer jauh lebih berhasil bagi sebagian besar perusahaan daripada kampanye yang menggunakan mega-influencer dan selebritas. Dan pengembalian investasi bisa jauh lebih baik untuk perusahaan yang bekerja dengan pengaruh mikro.

Mengapa Micro Influencer efektif untuk menyebarkan berita:

Apa itu Mikro Influencer?

Sayangnya, tidak ada definisi pasti tentang virus flu. Dalam istilah awam, mikro-influencer adalah seseorang dengan pengikut online yang masuk akal di saluran media sosial tertentu yang telah mengembangkan reputasi karena memiliki hasrat untuk berfokus pada bidang atau spesialisasi apa pun. Tetapi sumber yang berbeda memiliki pendapat yang berbeda tentang apa yang diwakili oleh pelacakan yang “masuk akal”.

Di satu sisi, audiens mikro-influencer tidak besar. Jika demikian, maka influencer tersebut akan menjadi macro influencer atau bahkan mega influencer jika followersnya jutaan. Di sisi lain, penontonnya juga tidak sedikit. Jika ya, mereka akan dianggap sebagai nano-influencer (atau terlalu kecil untuk memengaruhi siapa pun).

Jika kita melihat situs lain, kita dapat mulai membangun citra tipikal tipe pengikut mikro-influencer. Termasuk:

Scrunch mendefinisikan pengaruh mikro sebagai memiliki pemirsa di bidang yang mengikuti 2000 pengikut hingga sekitar 50.000 pengikut

Hubspot percaya mikroprosesor berada dalam kisaran yang lebih sempit: antara 1.000 dan 10.000 pengikut media sosial.

Buffer melangkah lebih jauh dan memperlakukan mereka sebagai influencer dengan 10.000 pengikut atau kurang, mengabaikan keberadaan total nano-influencer.

Shane Barker membuat “kontrak” ekstensif dalam The Ultimate Guide to Microagents. Di dalamnya, dia menegaskan bahwa pengaruh mikro memiliki antara 1.000 dan 100.000 pengikut.

Brand24 menyatakan bahwa “pengaruh mikro tidak ditentukan oleh jumlah pengikut sosial, tetapi oleh grup dialog yang relevan yang melibatkan pembeli. Oleh karena itu, virus bukanlah orang nomor satu. jumlah pengikut tertentu, terlibat atau tidak , tetapi seseorang yang calon pembeli Anda ajak bicara untuk mempertimbangkan keputusan pembelian.”

Konsep nano-influencer mungkin lebih baru daripada banyak artikel ini, jadi mungkin adil untuk mempertimbangkan mikro-influencer yang dianggap ahli dalam suatu bidang, antara 1.000 dan 50-100.000 pengikut.

Mengapa Micro Influencer begitu efektif?

Tingkat partisipasi yang tinggi

Dalam beberapa tahun terakhir, banyak penelitian telah dilakukan yang menunjukkan bahwa mikro-influencer adalah sweet spot untuk pemasaran influencer. Mereka sering memiliki tingkat keterlibatan yang jauh lebih baik daripada rekan mereka yang lebih besar dan lebih terkenal. Mereka belum tumbuh ke titik di mana mereka membutuhkan bantuan mengelola akun sosial dan dapat menjaga hal-hal yang jauh lebih pribadi.

Kami baru-baru ini menganalisis lebih dari 100.000 profil influencer di seluruh platform pemasaran influencer utama, InstagramTikTok juga Twitter, untuk melihat apakah ada perbedaan keterlibatan tergantung pada berapa banyak pengikut yang dimiliki influencer. Kami menemukan tren yang cukup jelas di ketiga platform tersebut. Akun dengan sedikit pengikut memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada akun dengan banyak pengikut.

Selebriti khas atau pengaruh besar memiliki jutaan pengikut. Tidak mungkin mereka dapat mengontrol reaksi pengikut terhadap kiriman Anda. Faktanya, untuk selebriti, mereka mungkin kurang peduli dengan akun online mereka. Mereka fokus pada apa yang membuat mereka terkenal: musik, akting, olahraga, atau sejenisnya. Banyak pengikut mereka hanya mengikuti mereka karena mereka mengenali namanya, bukan karena mereka umumnya tertarik dengan postingan selebriti.

Vertebrata memiliki waktu untuk lebih sering berinteraksi dengan pengikutnya. Mereka juga memiliki topik pengalaman online, jadi mereka menerbitkan dan mengomentari topik itu secara teratur. Banyak pengikutnya yang tertarik dengan topik tersebut dan mengadakan percakapan.

Jika Anda bekerja dengan mikro-influencer untuk memasarkan produk Anda (dan itu terkait dengan masalah Anda), kemungkinan mikro-influencer tersebut berbicara dengan pengikutnya tentang produk Anda. Mereka juga mungkin lebih bersedia dan mampu menjawab pertanyaan tentang itu. Mikro-influencer dapat lebih mudah merasakan audiens mereka dan memahami kelemahan mereka. Mereka harus dapat menjelaskan bagaimana produk mereka dapat membantu memecahkan masalah ini.

Microinverter lebih cenderung menjadi pendukung nyata untuk produk Anda, dan bukan hanya orang yang memasarkannya demi uang.

Lebih terjangkau dari nama yang dikenal

Meskipun mikroinverter sangat berpengetahuan tentang topik tertentu, mereka masih relatif orang biasa. Artinya, merek lebih cenderung memilikinya dengan harga yang relatif terjangkau.

Tetapi makro dan influencer besar lebih cenderung membebankan biaya yang signifikan untuk semua postingan yang mereka buat. Contoh: Kim Kardashian bisa mendapatkan $500.000 untuk postingan bersponsor Instagram. Tentu, mikro-influencer memiliki ruang lingkup yang jauh lebih sedikit daripada keluarga Kardashian, tetapi Anda dapat menyewa banyak mikro-influencer seharga $500.000.

Jika Anda bukan perusahaan besar dengan anggaran pemasaran yang besar, masuk akal untuk bekerja dengan beberapa mikro-influencer, daripada menghabiskan uang dalam jumlah besar untuk pengaruh yang lebih besar.

Bekerja di pasar khusus

Pengaruh mikro dan nano memiliki peran nyata dalam mempromosikan produk khusus dan khusus. Tidak masuk akal untuk bekerja dengan pemberi pengaruh yang lebih besar karena sebagian besar pengikutnya tidak begitu tertarik dengan produk khusus miliknya.

Saya tidak dapat mengharapkan seorang selebritas untuk memasarkan produk khusus yang hanya menarik bagi sekelompok kecil orang (kecuali mereka memiliki minat terhadap produk tersebut). Hal yang sama berlaku untuk influencer besar dan makro. Pengikutnya mencakup berbagai lapisan masyarakat.

Tetapi Anda akan menemukan influencer kecil yang berspesialisasi di hampir semua bidang yang bisa dibayangkan.

Jika Anda berencana untuk bekerja dengan sejumlah micro-influencer, Anda mungkin menemukan orang yang tertarik dengan klien ideal Anda. Secara khusus, Anda ingin memikirkan kepentingan bersama dari orang-orang yang membeli produk Anda dan mencari mikro-influencer yang kompatibel.

Memiliki tingkat konversi yang tinggi

Jika kita kembali ke definisi virus influenza, kita menemukan bahwa mereka adalah orang-orang yang relatif biasa, bersemangat tentang topik khusus. Ini memberi mereka keaslian yang luar biasa. Orang-orang melihat mereka sebagai diri mereka sendiri, tetapi sangat berpengetahuan tentang sesuatu. Orang menempatkan tingkat kepercayaan yang tinggi pada pengaruh mikro. Mereka sangat menghargai komentar dan saran Anda.

Ini tidak berbeda dalam bisnis. Bahkan jika Anda bekerja di B2B, Anda mencari review produk sebelum memberikan uang perusahaan. Setelah terhubung, pertama-tama Anda dapat melihat studi kasus situs web dan memeriksa situs ulasan untuk mengetahui pendapat orang lain.

Ini berarti bahwa pengaruh mikro memiliki dampak yang tidak proporsional pada keputusan pembelian orang, dan ulasan atau rekomendasi positif apa pun yang mereka buat dapat memiliki nilai nyata.

Ada sekelompok besar virus

Manfaat nyata bekerja dengan mikroinverter adalah ada begitu banyak dari mereka untuk dipilih. Anda tidak harus melawan pesaing untuk mendapatkan ketenaran, yang dapat Anda lakukan jika Anda berfokus pada pemberi pengaruh besar atau makro.

Apa pun yang Anda jual, Anda akan dapat menemukan mikro-influencer yang telah membangun audiens yang cukup besar dan siap membangun hubungan dengan Anda.

Tempat di mana mikro-influencer bisa efektif

Sederhananya, pengaruh mikro dapat bermanfaat bagi perusahaan di hampir semua bidang. Tapi itu mungkin untuk membatasi hal-hal sampai batas tertentu. Anda harus melihat lebih dekat kebiasaan dan minat basis pelanggan potensial Anda.

Persyaratan pertama untuk memengaruhi pemasaran (dalam bentuk apa pun) agar dapat bertahan adalah pelanggan tipikal Anda menghabiskan waktu di media sosial atau setidaknya membaca blog atau menonton video. YouTube. Jika Anda menjual kepada orang yang jarang menjelajah online, Anda akan melakukan pekerjaan yang lebih baik dan memindahkan anggaran pemasaran Anda ke tempat lain.

Anda akan menemukan banyak pengaruh mikro di ceruk seperti mode, kecantikan, perjalanan, gaya hidup, gaya hidup, dan teknologi. Anda juga dapat menambahkan hiburan ke daftar ini. Namun, beberapa bentuk hiburan tertarik pada audiens yang lebih luas dan lebih umum, dengan minat yang lebih besar pada publikasi populer dan pemberi pengaruh besar. Salah satu cara untuk menghindarinya adalah dengan melihat platform yang sesuai. Misalnya, jika Anda menjual ke pemain, Anda akan menemukan banyak efek mikro di platform streaming khusus seperti Twitch dan pencampur. Jika musik lebih cocok untuk produk Anda, Anda mungkin menganggap TikTok sebagai tempat untuk menemukan pengaruh mikro yang relevan.

Bagaimana menemukan mikro-influencer yang tepat

Ada tiga cara utama untuk menemukan influencer:

Anda dapat bekerja sama dengan agen influenza khusus untuk membantu Anda menemukan pengaruh mikro yang tepat untuk memenuhi kebutuhan Anda.

Anda mendaftar ke salah satu platform pemasaran influencer yang berspesialisasi dalam menemukan influencer

Anda melalui proses organik untuk menemukan influencer dan secara bertahap membangun hubungan dengan micro-influencer potensial. Anda dapat melakukan ini sebagai berikut:

Temukan mikro-influencer dari daftar pantauan Anda Cari mikro-influencer dengan tagar yang relevan Jelajahi akun teratas di ceruk pasar Anda (dan lewati yang memiliki lebih dari 50 hingga 100.000 pengikut) Gunakan pencarian Google untuk menemukan blog terbaik di ceruk Anda Gunakan Pencarian YouTube untuk menemukan saluran video paling penting di ceruk pasar Anda

Jika Anda memilih untuk menggunakan salah satu platform influencer, Anda sering memiliki kesempatan untuk melakukan pencarian demografis yang sangat mendetail tentang potensi efek mikro. Anda ingin fokus terlebih dahulu pada ceruk yang biasanya mereka tambahkan dan kemudian demografi pengikut mereka. Cobalah untuk membuat gambaran pengguna umum produk atau layanan Anda, dengan fokus pada demografi seperti usia, lokasi, jenis kelamin, pekerjaan, dan minat.

Setelah Anda memiliki daftar mikro-influencer potensial, Anda dapat melihat jenis posting yang biasa mereka lakukan. Apakah mereka relevan dengan kebutuhan Anda? Akankah mikro-influencer melibatkan audiensnya secara signifikan?

Dari penelitian ini, Anda harus dapat menyusun daftar pendek efek mikro potensial untuk mengatasi usulan pembentukan suatu senyawa.