Miliarder gaming seluler membeli pesaing daripada menjual

Playrix Holding, pengembang game seluler yang menghasilkan miliarder dari pendiri Rusia, telah membeli sekitar selusin studio untuk menghadapi orang-orang seperti Activision Blizzard dan Electronic Arts.

Brothers Igor dan Dmitry Bukhman mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa pada tahun 2025 mereka menginginkan penjualan Playrix untuk mengejar ketinggalan dengan penjualan raksasa game Amerika. Selama tahun lalu, mereka telah menghabiskan lebih dari $ 100 juta untuk akuisisi dan merencanakan lebih dari empat kali portofolio judul sekitar empat yang tersedia sekarang.

Sementara industri game dipenuhi dengan investor dari KKR & Co. Untuk Zynga, saudara-saudara Bukhman bertekad untuk melakukannya sendiri. Mereka mengatakan kepada Bloomberg News pada bulan April bahwa sementara negosiator Wall Street seperti Goldman Sachs telah melakukan kontak, mereka ingin mengembangkan bisnis mereka sendiri.

Sejak itu, saudara-saudara tidak yakin tentang manfaat melepaskan kendali Playrix untuk sejumlah besar uang yang akan dibelanjakan. Mereka lebih suka meningkatkan pemahaman mereka tentang industri untuk bertindak sebagai konsolidator dan mendorong pemain yang lebih kecil.

"Banyak perusahaan mencari target akuisisi untuk meningkatkan pendapatan mereka dan menunjukkan pertumbuhan kepada investor," kata Igor. "Kami tidak memiliki tekanan ini dan kami mengambil pendekatan jangka panjang: Kami membantu perusahaan portofolio kami tumbuh. Kami berbagi pengalaman dan berperan dalam pertumbuhan mereka."

Playrix mengatakan pendapatan pada tahun 2019 kemungkinan akan mencapai $ 1,5 miliar, naik 30 persen lebih dari tahun sebelumnya, dari penjualan game yang ada, termasuk Gardenscapes. Itu adalah penerbit terbesar kesembilan tahun lalu, menurut penyedia data game independen App Annie.

Taruhan Bukhman bertaruh bahwa gelar baru mereka, yang akan diluncurkan dalam dua tahun ke depan, akan mendorong penjualan ke domain saingan seperti Activision, yang melaporkan pendapatan $ 7,5 miliar untuk 2018.

"Dalam lima tahun, kami mencoba untuk bergabung dengan liga yang sama dengan Activision Blizzard atau NetEase, tetapi di kawasan Eropa," kata Igor, belum lagi target pendapatan.

Pembelian Playrix termasuk studio di Ukraina, Serbia, Rusia, Kroasia dan Armenia, dan 600 orang ditambahkan untuk meningkatkan jumlah karyawan lebih dari 50 persen. Investasi berkisar dari kepemilikan 30 persen hingga kendali saham di perusahaan yang akan terus beroperasi secara independen. Ini termasuk Nexters, yang berbasis di Siprus dan salah satu dari 10 pengembang game terlaris di Eropa, dan Vizor Games, yang berbasis di Belarus.

Setiap saudara dihargai sekitar $ 1,4 miliar menurut Bloomberg Billionaires Index. Mereka datang ke peringkat dengan membuat variasi baru dari pertandingan.3, yang melibatkan menyelesaikan garis setidaknya tiga elemen untuk maju melalui cerita animasi. Akuisisi terbaru akan memungkinkan ekspansi ke genre game seperti objek tersembunyi dan simulasi.

Bisnis game mobile akan mencapai $ 68 miliar dalam pendapatan tahun ini, menurut para peneliti Newzoo, dan telah menarik perhatian investor. Playrix harus bersaing dengan para pemain kaya ini jika dia ingin mencapai tujuannya.

Zynga mengakuisisi pengembang Finlandia Small Giant Games seharga $ 560 juta tahun lalu, sementara Playtika Ltd Israel membeli Wooga Germany dan Supertreat Austria. AppLovin yang didukung KKL berinvestasi di pengembang Belka Games Belarusia dan dua perusahaan lain pada bulan September.

"Menangkap petir dalam botol dua kali adalah tantangan nyata bagi perusahaan kreatif," kata Joost van Dreunen, direktur pelaksana SuperData, cabang riset permainan Nielsen. "Dengan popularitas Gardenscapes, Playrix akhirnya memantapkan dirinya sebagai kekuatan yang harus diperhitungkan. Namun, untuk membangun warisan, kamu perlu mengulangi trik ini."

© 2019 Bloomberg LP