Outlook untuk 2020: Gangguan dalam industri periklanan digital

– Iklan –

Iklan telah berusaha untuk memotong kekacauan yang tidak berarti. Bahkan, beberapa pemain telah menunjukkan caranya dengan mengubah iklan ini menjadi aliran pendapatan langsung untuk konsumen dan amal yang mereka sukai. Jalur periklanan yang dipersonalisasi ini juga selaras dengan pelanggan akhir yang menjadikan kampanye pemasaran cerdas dan efektif.

Pemasaran digital mengambil langkah besar, dan pengeluaran iklan digital sudah dipatok lebih dari $ 2 miliar di India. Pergeseran paradigma ke media digital dari media cetak dan televisi tradisional diharapkan sekitar 21% dari total anggaran pemasaran pada tahun 2021. Tingkat pertumbuhan dijadwalkan menjadi 32%. Kemajuan teknologi modern telah membuka pintu ke pengalaman yang lebih personal.

Kemajuan teknologi baru dalam Periklanan

Inovasi adalah nama permainan. Idenya adalah untuk menciptakan kampanye yang berpusat pada pelanggan yang memanfaatkan jangkauan, mempertahankan perhatian dan membantu dalam konversi. Rencana pemasaran yang efektif perlu relevan untuk berhasil di dunia persaingan ketat ini untuk perhatian pemirsa. Ada banyak perusahaan di pasaran saat ini yang menggunakan iklan sebagai puncak dari penggunaan teknologi, analisis data, dan komunikasi secara bijaksana, disesuaikan dengan penyesuaian. Ini adalah saluran baru untuk pasar perdagangan yang adil bagi pengiklan dan pemirsa. Ini mencakup partisipasi aktif pemirsa dalam proses iklan digital. Tujuannya adalah untuk mengumpulkan data langsung dan memberikan penargetan lanjutan untuk pengiklan. Masalah penipuan disortir karena kampanye diproses dengan hati-hati. Ada berbagai format yang tersedia untuk berbagai sasaran kampanye. Visinya adalah untuk tidak mengganggu dan tetap dalam batas tidak mengganggu konsumen akhir dengan iklan yang tidak berarti dan membuat kampanye kontra-produktif.

Solusi cerdas seperti "Buku Besar Perhatian" digunakan untuk mengatasi masalah ini. Sistem Attention Ledger secara efektif menghitung frekuensi tampilan iklan dan memotong eksposur setelah tingkat saturasi tercapai. Pemirsa diberi hadiah uang tunai nyata, dan kampanye menjadi bermanfaat bagi pemirsa dan pemasar.

Pergeseran dalam proses periklanan digital

Iklan menjadi mengganggu, dan fenomena blok iklan terlihat di hampir 11% dari pemirsa global. Pertumbuhan dalam fenomena adblocking hampir 30% sejak 2016. Satu dari empat kampanye tidak memiliki eksekusi yang tepat. Kurangnya integrasi, resonansi, dan kriteria layak mengingat adalah kejatuhan banyak proyek. Kuncinya adalah menyesuaikan kampanye dengan melayani preferensi pribadi. Kampanye pemasaran multichannel yang dijalankan dengan baik terlihat untuk mengambil keuntungan dari kejelasan kontekstual dari pilihan konsumen akhir.

Anggaran iklan akan mulai bergeser ke pengoptimalan tingkat konversi dalam waktu dekat. Biaya iklan digital terus meningkat, dan keterlibatan nyata akan menjadi mahal. Platform media sosial telah membuat perubahan paradigma ini, dan iklan ditargetkan pada demografi tertentu yang memiliki kecenderungan konversi tertinggi. Kampanye ini tumbuh sangat disesuaikan dan didorong oleh data yang membutuhkan kejelasan visi dan maksud. Pemasaran berdasarkan data dan iklan hasil personalisasi adalah masa depan. AI dan kampanye kekuatan pembelajaran mesin di masa depan. Pergeseran ini dari preferensi satu ukuran untuk semua pelanggan individual. Pergeseran meningkatkan pengambilan keputusan dan mempromosikan tindakan waktu nyata, membuat kampanye iklan efektif. ROI dapat diukur, dan pengiklan mendapatkan nilai dari setiap paisa yang dihabiskan. Fokusnya tetap pada penggunaan teknologi untuk memastikan analitik waktu-nyata, komunikasi individual, ajakan bertindak terukur dan juga eksperimen!

Kuncinya adalah jangkauan. Apakah iklan berhasil memengaruhi pelanggan akhir? Poin tekanan banyak ketika kemanjuran kampanye iklan dipastikan. Penempatan, resonansi, dan dampak yang tepat adalah yang paling mempengaruhi hasil. Iklan terprogram adalah solusi cerdas.

Ada penurunan yang stabil dalam pencarian dan lalu lintas organik karena masalah kepercayaan karena semakin banyak penipuan iklan terlihat. Perkiraan kasar menunjukkan bahwa konsumen India kehilangan $ 350 juta karena penipuan ini pada tahun 2017. Pengiklan perlu membuat perubahan besar dalam proses pemikiran mereka dan mendesain ulang rencana investasi iklan.

Perjalanan konsumen harus menjadi fokus dan iklan harus ditargetkan secara kontekstual, bertujuan dan hemat biaya pada saat bersamaan. Kampanye harus menyadari risiko yang dapat ditimbulkan oleh pemasaran digital dan juga memastikan ROI yang terukur untuk setiap kampanye. Analisis irisan dan potong dadu dengan basis data yang luas dapat membawa kredibilitas ke kampanye.

Ditulis oleh Tn. Rick Tsing, Pendiri dan CEO OneOneDay.