Panduan Pemula untuk Pemasaran Influencer di Instagram

Jika Anda sudah familiar dengan digital marketing, tidak diragukan lagi Anda sudah familiar dengan influencer marketing. Dan jika Anda berencana untuk mulai bekerja dengan influencer tahun ini, Instagram Itu tempat yang bagus untuk memulai. Posting ini akan membantu Anda memahami dengan tepat bagaimana Anda dapat memanfaatkan upaya pemasaran influencer Anda di Instagram dan bagaimana Anda dapat menjalankan kampanye pertama Anda di platform.

Panduan Pemula untuk Pemasaran Influencer di Instagram:

Mengapa memilih? Instagram untuk pemasaran pengaruh?

Sekarang pertanyaan besarnya adalah: mengapa? Instagram? Kenapa tidak Facebook, Twitter, YouTube atau platform media sosial lainnya? Bukankah mereka sangat efektif untuk pemasaran influencer? Yang benar adalah bahwa meskipun platform lain ini dapat berguna untuk kampanye pemasaran influencer, tidak ada yang bisa dibandingkan dengan Instagram.

Dengan 800 juta pengguna aktif bulanan, Instagram Ini adalah platform yang bagus bagi pemasar untuk menjangkau audiens target mereka. Meskipun basis pengguna ini tidak sebesar Facebook, menjadi lebih terlibat, menjadikannya cara yang lebih efektif bagi merek untuk membuat pesan mereka dilihat dan didengar. Sebuah studi Quintly bahkan menemukan bahwa Instagram Ini memiliki tingkat keterlibatan tertinggi dibandingkan dengan semua platform media sosial lainnya.

Fakta menarik lainnya adalah bahwa 65% dari publikasi Instagram produk kinerja yang lebih tinggi. Ini mengatakan banyak tentang bagaimana basis pengguna platform merespons posting yang disponsori. Masyarakat umum sepertinya tidak kesulitan berinteraksi dengan postingan di mana pengguna lain (baca influencer) sedang mempromosikan produk.

Ini mungkin mengapa bahkan influencer tampaknya menyukai platform ini. Dalam survei terhadap 150.000 influencer Hashoff, 91,9% dari mereka memilih Instagram adalah platform nomor satu mereka. Hanya 2,7% dari mereka yang memilih Facebook seperti platform favorit Anda dan lainnya 2.7% suara YouTube.

Dan dalam survei lain, yang dilakukan oleh Bloglovin, pada mikro-influencer, Instagram Tampaknya sekali lagi menjadi favorit. 59% responden dalam penelitian ini mengatakan bahwa platform tersebut adalah yang paling efektif dari semua saluran sosial dalam melibatkan audiens targetnya.

Memulai Pemasaran Influencer Instagram

Tidak apa-apa Instagram adalah platform yang efektif untuk bekerja dengan influencer, harus mulai menggunakan platform untuk kampanye pemasaran influencer Anda. Dan berikut adalah beberapa hal penting yang perlu dipertimbangkan sebelum menjalankan kampanye Anda:

Tetapkan tujuan dan KPI yang jelas

Sebelum Anda memulai kampanye, ada satu hal yang perlu Anda pastikan: apa yang Anda harapkan dari kampanye? Penting bagi Anda untuk menjawab pertanyaan ini karena jawabannya akan menjadi dasar dari sisa kampanye.

Apa tujuan kampanye Anda? Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek? Apakah Anda ingin mempromosikan peluncuran produk? Apakah Anda ingin mengarahkan lebih banyak lalu lintas? Atau ingin meningkatkan penjualan?

Apa pun tujuan akhir Anda, ada baiknya untuk mendefinisikannya dengan baik untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang cara menjalankan kampanye Anda. Misalnya, memiliki sasaran yang relevan akan membantu Anda memahami jenis metrik kinerja yang akan relevan dengan kampanye. Jika sasaran Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, metrik seperti jangkauan, tayangan, keterlibatan, dll. akan relevan bagi Anda.

Karena itu, Anda juga harus melihat bagaimana pesaing Anda mengukur hasil kampanye mereka. Ini akan membantu Anda mendapatkan ide yang lebih baik tentang jenis metrik yang harus Anda pertimbangkan untuk digunakan.

Menurut Linqia, keterlibatan adalah metrik yang paling banyak digunakan untuk mengukur efektivitas pemasaran influencer. Klik, tayangan, konversi, jangkauan, dan penjualan juga merupakan metrik penting.

Menemukan influencer yang ideal

Setelah Anda menentukan apa yang Anda inginkan dari kampanye, Anda dapat memulai proses mengidentifikasi dan mendefinisikan influencer ideal Anda.

Siapa yang memengaruhi audiens Anda? Siapa yang membuat konten yang terkait dengan merek, industri, atau produk Anda? Siapa yang dapat membantu Anda mencapai sasaran kampanye?

Berikut adalah beberapa poin bermanfaat yang perlu diingat saat menentukan influencer ideal Anda:

• Bugar – Pertimbangkan niche Anda atau bidang keahlian Anda. Topik apa yang biasanya mereka bahas? Ini penting untuk menjaga keaslian dan membuat konten promosi yang tidak menyimpang dari tema biasanya.
• Memperoleh – Pertimbangkan cakupan influencer ideal Anda berdasarkan tujuan Anda. Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, influencer top yang relevan akan menjadi pilihan yang baik. Jika Anda ingin mendorong keterlibatan dan memulai percakapan tentang produk Anda, temukan mikro-influencer yang relevan.
• Suara Miliki gagasan yang jelas tentang suara seperti apa yang seharusnya dimiliki oleh influencer ideal Anda. Apakah Anda ingin mereka menjadi lebih serius dan profesional? Atau apakah Anda ingin mereka bersikap santai dan ramah? Mungkin Anda ingin bekerja dengan influencer dengan selera humor yang bagus? Pertimbangkan semua ini berdasarkan apa yang diinginkan audiens target Anda.
• Tingkat partisipasi – Bahkan jika Anda memilih untuk bekerja dengan influencer top, pastikan mereka masih dapat menghasilkan keterlibatan yang signifikan. Anda harus dengan jelas menentukan tingkat keterlibatan rata-rata minimum yang dapat dipertahankan oleh influencer Anda. Gunakan alat seperti mesin kasir Instagram untuk tingkat keterlibatan rata-rata influencer potensial.

Setelah menentukan influencer ideal Anda menggunakan poin-poin ini, Anda dapat mulai mencari influencer untuk kampanye Anda. Ada sejumlah alat pemasaran influencer yang tersedia di pasar yang dapat membantu memfasilitasi pekerjaan ini.

Influence.co, misalnya, adalah pilihan tepat untuk menemukan influencer di Instagram. Platform ini memungkinkan Anda untuk mencari influencer berdasarkan kategori. Anda juga dapat memfilter hasil berdasarkan lokasi dan jumlah pengikut Instagram.

Dengan menggunakan fungsi pencarian lanjutan alat ini, Anda dapat mempersempit pencarian Anda lebih lanjut berdasarkan jenis kelamin, tingkat keterlibatan, dan usia pemberi pengaruh. Plus, ada filter biaya yang dapat membantu Anda menemukan influencer yang sesuai dengan anggaran Anda.

Senyum adalah pilihan lain untuk membantu Anda menemukan influencer. Anda dapat memulai pencarian Anda dengan kata kunci yang relevan. Anda kemudian akan memiliki opsi untuk memfilter pencarian Anda berdasarkan metrik seperti lokasi, Otoritas Domain, dll. Ini bisa sangat berguna jika Anda perlu mencari influencer dari Instagram Mereka memiliki blog atau situs web sendiri untuk menjalankan kampanye multi-saluran.

Memutuskan struktur kemitraan

Setelah Anda memutuskan influencer mana yang akan bekerja dengan Anda, Anda harus menganalisis bagaimana Anda akan berkolaborasi dengan mereka. Ini akan memastikan kampanye berjalan lancar bagi kedua belah pihak.

Berikut adalah beberapa faktor yang harus Anda negosiasikan dengan influencer:

1. Kalender Kampanye – Pastikan untuk berkomunikasi dengan jelas dengan influencer Anda tentang tenggat waktu dan waktu kampanye. Jika tidak, Anda mungkin harus menindaklanjuti beberapa kali jika Anda tidak memenuhi tenggat waktu ini.
2. Konten produksi Anda juga harus memiliki kesepakatan tentang apa yang Anda harapkan dari influencer Anda untuk menghasilkan kampanye. Konten seperti apa yang Anda inginkan dari mereka? Apakah Anda ingin foto Instagram dengan produk Anda dengan penyebutan merek?

   Apakah Anda ingin mereka menceritakan sebuah kisah alih-alih hanya menyebutkan merek Anda? Mungkin Anda ingin mereka mempromosikan produk Anda melalui video dan cerita dari Instagram baik Apa pun harapan Anda, Anda harus menjelaskannya terlebih dahulu. Anda juga harus berdiskusi tentang jumlah konten yang dibutuhkan untuk konten tersebut.

3. Izin untuk menggunakan konten Pertimbangan penting lainnya adalah hak untuk menggunakan konten setelah kampanye. Jika Anda berencana untuk menggunakan kembali konten influencer dalam bentuk iklan media sosial, testimonial situs web, dll., Anda harus meminta izin untuk menggunakan konten secara keseluruhan selama influencer masih mempertahankan kepemilikannya.
4. Kompensasi Ada juga masalah kompensasi, yang tidak sepenuhnya dipertimbangkan oleh banyak merek dan pemasar sebelum memulai kampanye pemasaran influencer mereka. Instagram. Apakah Anda akan memberi mereka pembayaran tetap per publikasi? Atau apakah Anda lebih suka membayar mereka berdasarkan kinerja mereka?

   Sementara beberapa mikro-influencer mungkin setuju untuk mempromosikan produk mereka dengan imbalan produk gratis, penghindaran ini diberikan. Selalu siap untuk melakukan pembayaran moneter saat bekerja dengan influencer.

5. Peraturan FTC – FTC memiliki beberapa peraturan untuk konten bersponsor di media sosial. Jadi, pastikan Anda benar-benar memahami pedoman dan memberikan instruksi yang tepat kepada influencer Anda tentang bagaimana mereka dapat mengikutinya.

Lihat juga: Panduan pemasaran utama untuk Instagram

Kampanye pemasaran influencer yang sukses Instagram

Sekarang setelah kami menguasai dasar-dasarnya dengan benar, Anda dapat mulai mencari kampanye yang dijalankan oleh merek lain untuk mendapatkan inspirasi.

Berikut adalah beberapa kampanye yang dijalankan dengan sempurna yang dapat Anda modelkan nanti:

Alpro dan Kate Spires

Alpro ingin mempromosikan alternatif yogurt mereka dan berkolaborasi dengan model Kate Spiers. Influencer secara teratur membuat konten yang terkait dengan mode, gaya, makanan, dan gaya hidup. Dia telah membuat banyak postingan bersponsor untuk merek lain agar sesuai dengan estetikanya yang segar dan canggih Instagram.

Untuk Alpro, ia membuat postingan di mana produk ditempatkan secara strategis di tengah-tengah sarapan. Tambahkan item seperti mawar dan taplak meja agar sesuai dengan timeline Anda yang biasa Instagram. Ia pun berhati-hati menyebutkan resep sarapan cepat yang ia miliki saat ini, yaitu membuat produk Alpro.

Berikut tampilannya:

Peduli tentang: Pastikan influencer Anda menyajikan produk Anda dalam estetika yang cocok dengan sisa postingan mereka. Instagram.

Glossier dan GlamOnGlam

Glossier dikenal karena bermitra dengan mikro-influencer dan mengubah konsumen sehari-hari menjadi duta merek yang setia. Salah satu mikro-influencer yang bermitra dengan mereka adalah pengguna Instagram GlamOnGlam, memiliki sekitar 5.500 pengikut. Dia secara teratur membuat posting yang menampilkan dan berbicara tentang produk Glossier.

Di postingan berikutnya, ia berbicara tentang tabir surya terbaru dari merek tersebut. Dia melakukan tinjauan singkat tentang lini produk dan berbicara tentang betapa ringan dan seperti itu. Dia juga mengundang pengikutnya untuk menggunakan tautan di bio mereka untuk mendapatkan diskon 20% untuk produk tersebut.

Peduli tentang: Dapatkan influencer untuk mempromosikan kode diskon selain memberikan ulasan jujur ​​tentang produk Anda.

Motel yang luar biasa mewah dan Lisa Linh

Penginapan mewah utopis yang ingin meningkatkan kesadaran merek mereka melalui pemasaran influencer Instagram. Mereka mengundang empat blogger perjalanan, termasuk Lisa Linh, ke pengalaman unik di Utah. Sebagai travel influencer, Lisa Linh berhasil menyajikan pengalaman liburannya dengan cara yang autentik dan estetis.

Dia telah membuat beberapa postingan yang menggambarkan beberapa pengalaman luar biasa yang dia alami dalam liburannya bersama tiga influencer lainnya. Beberapa tulisannya menggambarkan kereta luncurnya, berenang dan berjalan di salju. Keempat blogger itu juga tampak menikmati duduk di dekat api unggun memanggang marshmallow.

Peduli tentang: Dapatkan influencer untuk menampilkan pengalaman unik seputar produk atau layanan Anda.

Kesimpulan

Berikut adalah beberapa hal penting dan tip yang dapat membantu Anda berhasil meluncurkan kampanye pemasaran influencer pertama Anda. Instagram. Seperti yang Anda lihat, prosesnya cukup rumit, tetapi semuanya terbayar pada akhirnya.