Pemblokiran Situs Bajak Laut Meningkatkan Langganan Netflix, Saran Penelitian

Efektivitas pemblokiran situs bajak laut banyak diperdebatkan. Penelitian yang akan segera diterbitkan menunjukkan bahwa, dalam kondisi yang tepat, ini dapat menjadi alat anti-pembajakan yang efektif. Jika cukup banyak situs yang ditargetkan sekaligus, kunjungan keseluruhan ke situs bajak laut berkurang, sementara bajak laut yang dikenal lebih cenderung mendaftar untuk berlangganan berbayar.

Dalam beberapa tahun terakhir pemblokiran situs web telah menjadi salah satu mekanisme penegakan anti-pembajakan yang paling banyak digunakan di dunia.

ISP di beberapa lusin negara sekarang diharuskan untuk mencegah pelanggan mengakses berbagai situs 'bajak laut'. Sementara blok baru ditambahkan setiap bulan, penelitian tentang keefektifannya agak langka.

Sebagian besar 'studi' yang dipromosikan oleh pemegang hak cipta menyimpulkan bahwa memblokir situs memang mengurangi lalu lintas ke domain yang terpengaruh. Meskipun ini tidak mengejutkan, sedikit yang diketahui tentang ke mana pelanggan 'diblokir' pergi.

Apakah mereka menyerah dan berhenti membajak? Apakah mereka menemukan cara untuk menghindari blokade? Apakah mereka memutuskan untuk mendaftar untuk layanan streaming berbayar seperti Netflix? Ternyata, semua hal di atas dapat dijawab secara positif, menurut salah satu studi paling detail tentang pemblokiran situs.

Dalam sebuah makalah berjudul Pengaruh Pemblokiran Situs Web Pembajakan terhadap Perilaku Konsumen, para peneliti yang terhubung dengan program IDEA dari Universitas Carnegie Mellon meneliti secara menyeluruh efek dari berbagai pesanan pemblokiran di Inggris.

Versi terbaru dari makalah peer-review, yang akan segera diterbitkan dalam Sistem Informasi Manajemen Triwulanan, dibangun berdasarkan temuan sebelumnya yang telah kami laporkan sebelumnya.

Sebagai contoh, para peneliti menemukan bahwa ketika ISP hanya memblokir Teluk Pirate di Inggris pada 2012, tidak banyak yang terjadi. Perompak masih membajak tetapi hanya beralih ke situs alternatif atau cermin Teluk Bajak Laut. Yang lain menghindari blokade dengan menggunakan VPN.

Penelitian lanjutan, melihat efek dari 19 situs tambahan yang diblokir oleh ISP Inggris pada tahun 2013, mengungkapkan tren yang berbeda. Memblokir lebih banyak situs mengurangi jumlah kunjungan ke situs bajak laut, tetapi hanya para penjahat dunia maya.

Ini kemudian dikonfirmasi dengan data dari gelombang pemblokiran yang bahkan lebih besar dari 2014, yang juga menemukan bahwa kunjungan ke situs bajak laut yang tidak diblokir berkurang. Data ini juga mengungkapkan tren menarik lainnya. Upaya pemblokiran yang lebih luas juga meningkatkan jumlah kunjungan ke layanan streaming berbayar seperti Amazon dan Netflix.

Artikel terbaru memperluas temuan terakhir dengan memperkirakan apakah blokade benar-benar meningkatkan jumlah langganan. Ini, bertentangan dengan kemungkinan bahwa para perompak sudah berlangganan dan hanya menggunakan layanan hukum lebih banyak setelah blok.

Untuk melakukan ini, para peneliti melihat 'perompak' yang berulang kali mengunjungi layanan hukum setelah blokade, tetapi tidak melakukannya sebelumnya, dan membandingkannya dengan orang-orang yang tidak membajak. Ini menunjukkan bahwa blok meningkatkan jumlah langganan berbayar ke layanan streaming.

“Kami menunjukkan bahwa pemblokiran 53 situs pada tahun 2014 menyebabkan pengguna yang diperlakukan mengurangi pembajakan dan meningkatkan penggunaan situs berlangganan legal sebesar 7-12%. Itu juga menyebabkan peningkatan langganan berbayar baru, ”tulis para peneliti dalam makalah mereka.

“Bersama-sama, hasil ini menyiratkan bahwa penegakan antipiracy sisi penawaran dapat efektif dalam mengubah pengguna saluran pembajakan ilegal menjadi berbayar legal
konsumsi, "tambah koran itu.

Harus dicatat bahwa perkiraan peningkatan langganan relatif kecil. Hanya 1,1 poin persentase lebih tinggi daripada di kelompok kontrol orang yang tidak terpengaruh oleh blok. Yang mengatakan, ini diterjemahkan menjadi sekitar 50.000 pelanggan baru di Inggris, yang cukup signifikan.

Secara keseluruhan penelitian menemukan bahwa ada berbagai tanggapan terhadap pemblokiran situs bajak laut. Beberapa mungkin mengelak dari mereka dengan menggunakan situs bajak laut alternatif atau mendaftar untuk VPN, sementara yang lain semakin beralih ke alternatif legal.

Selain itu, salah satu pesan utama adalah bahwa memblokir beberapa situs sekaligus lebih efektif daripada memblokir hanya satu situs. Blok yang lebih luas cenderung mempersulit orang menemukan konten bajakan dan, sebagai akibatnya, beberapa orang tampaknya menyerah.

Para peneliti menggambarkan hal ini dengan menunjuk pada perbandingan 'Hydra', yang telah digunakan oleh The Pirate Bay juga di masa lalu. Dalam mitologi Yunani, Hydra adalah binatang buas yang sangat sulit dibunuh, karena memiliki banyak kepala yang dapat tumbuh kembali.

“Memblokir satu situs sama dengan memenggal kepala Hydra saja. Hasilnya hanya akan menjadi jaringan situs pembajakan yang lebih tersebar, tanpa pembatasan aktivitas pembajakan, ”tulis para peneliti.

Menikam Hydra dalam hard adalah satu-satunya cara untuk membunuhnya secara efektif. Sementara itu mungkin mustahil di ekosistem bajak laut, memotong sebanyak mungkin kepala menjadi dekat. Terutama jika kepala ini adalah sumber penting untuk situs lain.

“Memblokir banyak situs sekaligus sama dengan memenggal beberapa kepala Hydra. Dengan jaringan situs yang secara signifikan terganggu, ini mungkin bisa melukai manusia. Kami telah menunjukkan bahwa perilaku pengguna cukup terganggu dan beberapa meningkatkan penggunaan saluran hukum, dan mengurangi yang ilegal, ”makalah itu menyimpulkan.

Penelitian pemblokiran situs web dilakukan sebagai bagian dari Inisiatif Digital Entertainment Analytics (IDEA) Universitas Carnegie Mellon, yang menerima sumbangan dermawan dari MPAA. Namun, para peneliti menekankan bahwa pekerjaan mereka dilakukan secara mandiri.