Perusahaan periklanan kehilangan ‘ratusan juta’ setelahnya Apple Safari…
Bisnis periklanan online dikatakan merugi “ratusan juta dolar” karena Intelligent Tracking Prevention (ITP) Apple, yang diperkenalkan ke Safari tahun lalu.
Hanya satu perusahaan—Criteo, yang menguasai 15% pasar berbasis browser—diperkirakan akan memangkas pendapatan 2018 sebesar seperlima dari yang diprediksinya sebelum ITP diumumkan, The Guardian melaporkan pada hari Selasa. Karena perusahaan menghasilkan $730 juta pada tahun 2016 saja, dampak dari seluruh industri ITP dapat menjadi parah.
“Kami pikir berbagai perusahaan menghadapi efek negatif serupa dari perubahan pelacakan Safari Apple Safari,” kata manajer umum Lab Teknologi Biro Iklan Interaktif, Dennis Buchheim. Selanjutnya, kami memperkirakan bahwa Apple akan mempertahankan ITP dan mengembangkannya dari waktu ke waktu sesuai keinginan mereka. “
ITP mulai berlaku dengan pembaruan iOS dan macOS pada bulan September. Criteo dan perusahaan lain dengan cepat mengeksploitasi kerentanan, tetapi Apple dilaporkan menutupnya di iPhone dan iPad dengan iOS 11 pada pembaruan 12.2 Desember, memaksa biro iklan untuk membuat strategi baru.
Pencegahan Pelacakan Cerdas membatasi penggunaan cookie, yang dapat digunakan untuk membuat profil terperinci dari aktivitas Web seseorang — misalnya, menghasilkan iklan perhiasan untuk dibaca seseorang tentang pernikahan, bahkan jika mereka kemudian mengunjungi situs web yang sama sekali tidak terkait.
Beberapa organisasi di industri periklanan menentang ITP pada bulan September, menyebutnya “sepihak dan berat” dan ancaman bagi “ekosistem periklanan digital yang memiliki nilai pendanaan untuk sebagian besar.” konten dan layanan digital hari ini.”
Sumber: appleinsider
