Quibi on Quibi: Apa yang sebenarnya diinginkan audiens?

* Ini adalah posting tamu yang ditulis oleh John Nerman, CEO dan Co-Founder of Loop Media. Ide dan pendapat adalah milik penulis dan tidak mencerminkan Techaeris atau stafnya.

Ada bayi baru di kota yang mengalir yang tak seorang pun bisa berhenti membicarakannya, dan namanya adalah (You Think About It) Quibi.

Gagasan terbaru dari Geoffrey Katzenberg dan ibu gagasan, Meg Whitman adalah penawaran terbaru dari kemenangan investasi industri media tradisional senilai $ 100 juta. Misinya adalah untuk membuat konten asli baru yang diproduksi dengan baik, mirip dengan apa yang ada di platform seperti Netflix, tetapi mengirimkannya dalam format singkat yang dapat kita ketahui dari TikTok dan YouTube.

Dengan peluncurannya, Quibi melihat bagian kontroversi yang adil. Beberapa di dunia media dan teknologi percaya bahwa mereka memiliki potensi, sementara yang lain memandang platform seluler hanya membuat frustrasi. Satu hal yang kita semua bisa sepakati – baik atau buruk – adalah itu Quibi tidak sepenuhnya ditujukan untuk konsumen rumahan– Serangan yang tidak menguntungkan terhadap mereka yang berharap bahwa peluncurannya akan dianggap "tepat waktu".

Pasti ada pro dan kontra untuk Quibi. Tidak ada keraguan bahwa konten asli yang diproduksi akan menjadi bagian dari produk asli terbaik dengan kualitas produksi pendek, dan mencakup banyak nama keluarga yang kita kenal dan sukai dari layar kecil dan besar.

Namun, telah menjadi seorang profesional di industri hiburan / media selama beberapa dekade sekarang, di sini adalah pendapat saya tentang beberapa bidang utama di mana perusahaan mungkin kehilangan sasaran.

Model "Koibi" tidak semuanya baru

Quibi tampaknya membangun bisnis berdasarkan spekulasi bahwa para pemain besar akan naik ke tanah mereka setelah berlari di tanah mereka. Terhadap latar belakang mengemudi Quibi sebagai eksekutif hiburan, platform menggunakan model produksi film tradisional, menghabiskan banyak uang dan mengambil banyak hit bola untuk akhirnya mencapai skor ini dari 20 pukulan yang mungkin hanya sebuah rumah lari.

Konten konsumen tidak selalu menghabiskan banyak uang untuk produksi yang hebat – jika itu masalahnya, kita tidak akan pernah mendengarnya YouTube Dan Justin Bieber akan tetap di Kanada. Keberhasilan di sini selalu lebih dari bijaksana, menciptakan konten yang telah terbukti menarik perhatian pemirsa, mengorganisasikannya secara teratur dengan cara yang bermanfaat dan menambah nilai baru dalam kehidupan masyarakat.

Orang cenderung menaruh uang di tempat mereka (terutama di masa-masa sulit)

Sebanyak ada platform siaran mahal, ada banyak platform gratis.

Di dunia di mana aliran utama akan dimulai – Milenium dan Umum – YouTube Untuk menyiarkan Hot Hotes atau menonton aliran TikToks yang mantap, agak sulit membayangkan target pemirsa Quibi akan membayar $ 4,99 per bulan untuk konten yang diproduksi dengan baik yang bisa mereka dapatkan di tempat lain.

Belum lagi bahwa orang-orang lintas demografi generasi lain cenderung tidak menghabiskan uang mengingat epidemi baru-baru ini, di mana banyak yang menderita kehilangan pekerjaan dan takut stagnasi.

Meskipun uji coba gratis, kami mungkin menemukan konsumen dengan cepat meninggalkan platform setelah beberapa bulan ini selesai …

Terbalik ke arah Quibi

Quibi menawarkan kepada konsumen konten berkualitas tinggi dengan nilai yang cukup rendah. Beberapa audiens mungkin akan jatuh cinta cukup dengan konten asli untuk membuat proyek menguntungkan dalam jangka panjang. Gabungan Katzenberg dan Whitman adalah tiang media yang telah bekerja sebelumnya, mengapa tidak sekarang?

Tentu, ini penting, terutama dengan platform seluler yang sedang bepergian di era kemunculan kembali hiburan rumah, tetapi akhirnya kita hanya harus menunggu dan melihat di mana Quibi berakhir.

Baiklah kalau begitu – apa yang dilakukan konsumen Betulkah Kamu ingin?

Sangat mudah untuk mengatakan bahwa Quibi adalah sesuatu yang mungkin tidak diinginkan konsumen dalam hal konten, tetapi apa yang diinginkan konsumen Bertindak Kamu ingin?

Pertama, konsumen menginginkan barang gratis, yang mengejutkan meskipun sulit menemukannya saat siaran hari ini.

Kedua, publik cenderung lebih suka merek yang mereka asosiasikan. Dan sementara kami selalu mencari sesuatu yang baru, itu tidak selalu produksi yang bagus dan konten asli. Terkadang hanya mendengarkan apa yang dibicarakan orang. Misalnya, sejak kapan konsumen mengeluh bahwa mereka belum memiliki saluran video musik sejak MTV dan VH1 berhenti pada 1990-an? Atau mungkin ketika epidemi berakhir, lihatlah berapa banyak orang yang sudah menonton apa yang sedang diputar di TV di bar, jika gimnya tidak bagus.

Quibi adalah taruhan yang bagus untuk siaran sekarang, dan akan menarik apa yang dilakukannya dan tidak keluar dari peluncuran ini. Satu hal yang pasti – kita semua akan mempelajari beberapa fakta yang paling jelas tentang audiens yang ingin kita sajikan dengan lebih baik.

Pada akhirnya, hanya ini yang harus kita perjuangkan.

John Nerman adalah CEO dan salah satu pendiri PT Media loop, Perusahaan media inovatif yang fokus pada video pendek yang sangat baik untuk perusahaan dan konsumen.