Rapper Bollywood Badshah Membuat Rekor Pemirsa YouTube Tidak Membicarakan

Dalam 24 jam setelah memposting videonya "Paagal" ke YouTube, Rapper India Badshah memecahkan rekor yang bahkan Taylor Swift tidak bisa menyentuh. Klip, kejar-kejaran dancehall, dilihat 75 juta kali dalam satu hari, melampaui tanda yang ditetapkan oleh boy band Korea BTS pada bulan April.

Tapi kemudian hal lucu terjadi: YouTube menolak untuk memberi kredit pada artis Musik Sony. Sejak memperkenalkan cara baru untuk pemutaran video perdana tahun lalu, situs milik Google telah melenguh pengaturan setiap rekaman baru, dari Ariana Grande "terima kasih di sebelah" hingga "Kill This Love" Blackpink, yang berpuncak pada "Boy With Luv" dari BTS. Bahkan dikatakan Swift, "AKU!" menetapkan rekor untuk "debut solo wanita paling banyak dilihat." Tetapi prestasi Badshah tidak mendapat tanggapan dari hub video online paling populer di dunia.

Para eksekutif saingan di industri musik India mulai berbisik "Paagal" telah mendapat manfaat dari server farm dan bot – dua alat yang dikelompokkan di bawah "pandangan palsu." Tetapi pada hari-hari berikutnya, penjelasan yang berbeda muncul: Badshah dan perwakilannya telah membeli iklan dari Google dan YouTube yang menyematkan video atau mengarahkan penggemar ke dalamnya dengan cara lain.

.embed-container {position: relative; padding-bottom: 56,25%; tinggi: 0; overflow: disembunyikan; max-width: 100%; } .rembed-container iframe, .embed-container objek, .embed-container embed {position: absolute; atas: 0; kiri: 0; lebar: 100%; tinggi: 100%; }

Insiden ini telah mengarah pada pengawasan terhadap apa yang banyak orang di industri musik katakan adalah praktik umum – membeli puluhan juta pandangan. Saat merilis single baru, label rekaman besar akan membeli iklan YouTube yang menempatkan video musik mereka di antara klip lainnya. Jika pemirsa menonton iklan lebih dari beberapa detik, YouTube menghitung itu sebagai tampilan, meningkatkan total keseluruhan. Blackpink dan Swift, antara lain, telah melakukannya. Badshah hanya mengambil satu langkah lebih jauh, orang yang akrab dengan masalah ini mengatakan.

Praktek ini menciptakan keraguan tentang popularitas nyata dari klip-klip ini dan mengungkapkan beberapa cara suram di mana artis dan label mereka mempromosikan musik mereka-terutama di pasar negara berkembang. YouTube, anak perusahaan dari Alphabet's Google, sekarang mengevaluasi kembali cara menilai catatan, menurut dua orang yang akrab dengan pemikiran perusahaan.

Badshah menyarankan pengecualian adalah standar ganda di YouTube, yang dengan senang hati membunyikan rekaman dari para superstar global seperti Swift dan Grande tetapi berhenti ketika seorang rapper India yang tidak dikenal di Barat menggunakan strategi yang sama untuk mencapai puncak.

"Kami bekerja keras untuk ini, mempromosikannya ke seluruh dunia," kata Badshah Instagram. "Aku tidak ingin orang-orang di luar negeri melihat India seperti yang diperlihatkan dalam film seperti Slumdog Millionaire. Kita setara dengan dunia. Dan inilah saatnya kita untuk bersinar." Badshah, yang bernama asli Aditya Singh, telah merilis lusinan single selama beberapa tahun terakhir, termasuk banyak hits dari film-film Bollywood, dan diurutkan oleh Forbes sebagai salah satu dari 100 selebritas terkaya di India.

India adalah prioritas utama YouTube, yang mengandalkan negara-negara berkembang untuk sebagian besar pertumbuhannya. India adalah keduanya YouTubePasar terbesar – sekitar 265 juta orang India mengunjungi YouTube setiap bulan – dan rumah bagi salurannya yang paling populer. T-Series, label rekaman terbesar di India, mengoperasikan satu-satunya saluran dengan lebih dari 100 juta pelanggan.

Jumlah tampilan yang meragukan bukanlah hal baru bagi Google, yang telah mengembalikan perusahaan untuk iklan yang berjalan di situs dengan traffic palsu. Masalahnya sangat sulit di India, di mana perusahaan musik menggunakan bot dan server server untuk meningkatkan jumlah penayangan video. Tampilan dari komputer atau bot dianggap tidak sah karena tidak ada manusia yang benar-benar menonton video.

Banyak perusahaan musik pindah ke iklan. Perusahaan dapat membeli iklan yang mengarahkan pemirsa ke video musik atau menggunakan video itu sendiri. Membeli klik sekarang sangat luas sehingga banyak artis di India menuntut jumlah tertentu YouTube pandangan dalam kontrak mereka.

"Mereka menjelaskan kepada label bahwa mereka mengharapkan sesuatu," kata Mandar Thakur, chief operating officer Times Music, label lokal.

Eksekutif media India mengangkat masalah ini kapan YouTube Chief Executive Officer Susan Wojcicki dan kepala musik Lyor Cohen mengunjungi negara itu awal tahun ini untuk memperkenalkan layanan musik berbayar baru, menurut orang-orang yang menghadiri pertemuan tersebut.

Sementara para eksekutif teknologi mengutuk penggunaan server farm dan bot – yang dikenal oleh beberapa orang sebagai aliran penipuan – penggunaan produk iklan Google untuk mendorong pandangan menempatkan mereka dalam posisi yang aneh. Catatan pemirsa mendukung pendapat mereka itu YouTube adalah layanan musik paling populer di dunia, dan artis serta label harus menginvestasikan lebih banyak waktu dan uang di situs. YouTube memperkenalkan produk yang disebut Premier pada tahun 2018 bagi para seniman untuk debut materi baru.

Google juga menghasilkan uang setiap kali salah satu perusahaan musik ini membeli iklan, sehingga menghilangkan praktik itu akan merugikan.

Tetapi memasukkan iklan dalam jumlah penayangan video atau posisi bagan memiliki implikasi negatif, mulai dari hubungan masyarakat yang buruk hingga mitra yang marah. Ini juga mendevaluasi catatan masa lalu, dan merusak kredibilitas pandangan penghitungan-salah satu metrik batuan dasar YouTube. Pada gilirannya, hal itu dapat mengarah pada pengawasan pemerintah yang lebih luas, sesuatu yang tidak diinginkan oleh siapa pun di Google.

Paling tidak, kata eksekutif industri musik YouTube harus memperlakukan kasus ini secara konsisten lintas budaya. Sementara Badshah dan labelnya mungkin telah meningkatkan pandangannya dengan mengambil keuntungan dari tarif iklan online yang lebih murah di India, video untuk Swift "ME!" dan "Kill This Love" milik Blackpink juga muncul sebagai iklan YouTube. Dalam keadilan untuk Swift, videonya memiliki proporsi suka yang jauh lebih tinggi dan lebih sedikit tidak suka, menunjukkan iklan memainkan peran yang lebih rendah.

Banyak penayangan untuk video ini adalah iklan, berdasarkan pada perbedaan antara jumlah total yang lebih tinggi yang terdaftar YouTube dan nomor yang dilaporkan ke Nielsen, yang memberikan penghitungan resmi yang menghasilkan royalti untuk label rekaman dan artis. Menjernihkan apa yang merupakan iklan dan apa yang merupakan tampilan mungkin mengungkapkan sesuatu yang lain: pemegang rekaman asli.

© 2019 Bloomberg LP