Snapchat meluncurkan iklan dinamis secara global
Snapchat telah mengkonfirmasi bahwa penawaran iklan dinamisnya sekarang tersedia di seluruh dunia, setelah dalam versi beta terbuka di AS. Amerika Serikat
Virus corona telah mempercepat kebutuhan untuk menunjukkan kepada perusahaan saluran penjualan digital mereka dan mendorong mereka untuk lebih inovatif dalam melakukannya. Sejak kami membuka pengujian beta, saya terkesan dengan jumlah perusahaan yang ingin berpartisipasi, jauh melebihi apa yang kami harapkan, yang benar-benar menunjukkan keinginan merek untuk berpartisipasi dalam e-commerce. – Ed Couchman, Manajer Umum, Snapchat UK
Snap telah diuji beta di Inggris dengan merek seperti Adidas, Topshop dan Farfetch, bersama dengan sejumlah kemitraan agensi dengan 4C, Smartly.io, dan Brainlabs.
Apa itu Iklan Dinamis?
Tersedia selama bertahun-tahun di Google dan Iklan dinamis Facebook adalah unit tampilan yang dipersonalisasi. Mereka didukung oleh umpan produk yang dimuat, memungkinkan iklan untuk menampilkan produk kepada pengguna berdasarkan kriteria yang dipilih oleh pembeli media.
Ini biasanya digunakan dalam penargetan ulang, menunjukkan kepada pengguna produk yang telah mereka lihat tetapi tidak dibeli.
Manfaat Iklan Snap Dinamis
Salah satu bagian tersulit pada platform seperti Snap dan TikTok adalah bahwa video yang dibuat pengguna memiliki gaya yang sangat spesifik.
Iklan sering kali berfungsi paling baik ketika muncul secara organik di platform tempat mereka berjalan, tetapi ini dapat menciptakan lebih banyak pekerjaan bagi pengiklan. Alih-alih dapat membuat satu atau dua versi video dan menjalankannya di semua platform, mereka akhirnya membuat penyesuaian dan modifikasi pada setiap video.
Snap menyediakan template untuk menghemat waktu pengiklan untuk membuat produk mereka lebih mudah ditampilkan dengan cara yang terlihat alami. Ada lima template yang tersedia untuk pengiklan:
Berikut adalah contoh tampilannya dengan produk crowdsourced:
Tes Eropa Adidas menarik komentar antusias dari tim media tentang hasilnya:
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH
Kami senang menguji Snapchat Dynamic Ads beta di Inggris Raya, Jerman, Prancis, dan Belanda. Dalam beberapa minggu kami melihat peningkatan 52% dalam ROAS (laba atas investasi iklan) dan kemudian kami meningkatkan investasi kami. – Rob Seidu, Direktur Senior Aktivasi Media, Eropa
Bagaimana cara kerja iklan?
Ada dua persyaratan untuk meluncurkan Iklan Dinamis Snapchat: piksel pelacakan dan katalog produk Anda.
Piksel adalah mekanisme pelacakan di situs web yang menyediakan informasi perilaku dan informasi dari pengunjung Snapchat sehingga dapat mengenali kapan pengguna tersebut berada di platform nanti. Peristiwa ini harus bertepatan dengan setidaknya 11.000.000 pengguna Snapchat untuk mengaktifkan iklan dinamis.
String global yang memungkinkan Snap mengetahui produk mana yang akan ditampilkan melewati parameter item_id. Ini harus disajikan dan dibawa kembali ke Snapchat untuk tampilan halaman, tampilan konten, tambahkan ke keranjang, dan tindakan pembelian.
Parameter item_id sesuai dengan katalog produk yang diunggah merek untuk unit iklan guna mendapatkan gambar dan harga yang benar.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH
Katalog produk dapat dimuat secara manual atau pemulihan data terjadwal secara otomatis.
Setelah terhubung, merek dapat membuat kumpulan produk untuk mengelompokkan dan memfilter produk yang mereka inginkan agar memenuhi syarat untuk ditampilkan:
Set akan selesai dan dapat dipilih saat set iklan dibuat.
Dokumentasi lengkap tentang iklan dinamis dapat ditemukan di sini.
Gambar milik Snapchat
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu Iklan Dinamis?
Tersedia selama bertahun-tahun di Google dan Iklan dinamis Facebook adalah unit tampilan yang dipersonalisasi. Mereka didukung oleh umpan produk yang dimuat, memungkinkan iklan untuk menampilkan produk kepada pengguna berdasarkan kriteria yang dipilih oleh pembeli media. Ini sering digunakan dalam penargetan ulang, menunjukkan kepada pengguna produk apa yang mereka lihat tetapi tidak mereka beli.
Bagaimana cara kerja iklan Snapchat dinamis?
Ada dua persyaratan untuk meluncurkan Iklan Dinamis Snapchat: piksel pelacakan dan katalog produk Anda.
Piksel adalah mekanisme pelacakan di situs web yang menyediakan informasi perilaku dan akses Snapchat sehingga mengenali kapan pengguna tersebut tiba nanti di platform. Peristiwa ini harus bertepatan dengan setidaknya 11.000.000 pengguna Snapchat untuk mengaktifkan iklan dinamis.
String global yang memungkinkan Snap mengetahui produk mana yang akan ditampilkan melewati parameter item_id. Ini harus disajikan dan dibawa kembali ke Snapchat untuk tampilan halaman, tampilan konten, tambahkan ke keranjang, dan tindakan pembelian.
Parameter item_id sesuai dengan katalog produk yang diunggah merek untuk unit iklan guna mendapatkan gambar dan harga yang benar.
