Sony telah menjadi Pinterest Bintang rock

Callan Green, spesialis media sosial senior di Sony Electronics, tidak pernah berpikir dia akan menginginkan sepasang celana kulit.

“Tapi aku sudah cukup melihat kaki bagian atas Pinterest Saya berpikir, “Ya Tuhan, saya harus memilikinya,” dan saya keluar dan membeli beberapa. “

Saat itu musim gugur 2011 dan saya menemukannya untuk pertama kalinya. Kekuatan dari Pinterest untuk mendongkrak penjualan.

Situs jejaring sosial berbagi foto dan berbagi foto yang diterbitkan pada Maret 2010 ini kini menjadi jejaring sosial terpanjang ketiga setelah Facebook dan Twitter.

Pada Maret 2012, dia mengatakan 2.300 juta tayangan halaman ke lebih dari 4 juta pengunjung unik. satu hari.

“Kita semua menggunakan [Pinterest] individu, “Hijau, dari tim media sosial Sony Electronics,” dan mengakui kekuatan platform untuk mendorong minat orang untuk berbelanja. “

Organ: Sony Elektronik

Pemrosesan dan statistik media sosial:

Highlight:

• Lebih dari 2.500 pengikut dalam enam bulan pertama sejak peluncuran halaman merek Sony di Pinterest
• Lalu lintas meningkat 800% Pinterest ke situs web Sony Store sejak diluncurkan
• Tombol Pin It telah menerima 10x lebih banyak klik dari Sony Store daripada Tweet Tombol Ini
• Lebih dari 4 juta tayangan merek (melalui dasbor Curalate)

Di Sini 6 hal yang telah dilakukan Sony Pinterest bekerja untuk mereka.

#1: Selidiki apa yang telah diposting orang

Saat mereka mulai meneliti untuk mengetahui apa yang ditulis orang tentang Sony, mereka menemukan komunitas pemula di jangkar tidak hanya produk Sony, tetapi juga iklan, logo, gambar yang diambil dengan kamera Sony mereka, dan semua jenis ekspresi kreatif yang terkait dengan merek tersebut. Meluncurkan halaman merek tampak seperti ekstensi alami.

Fans telah memposting serangkaian gambar yang terkait dengan merek Sony.

Tim Sony telah menentukan Tiga hal yang ingin mereka fokuskan pada platform:

• Meningkatkan penjualan ke situs
• peningkatan merek
• Pengembangan Komunitas Sony

Tetapi sebelum Anda mulai berpikir untuk mendorong penjualan atau membangun komunitas, pada awalnya Anda kebanyakan menyalin apa yang telah dibagikan orang lain.

Ketika mereka merasa memiliki latar belakang konten yang kuat, mereka memberi Pinterest Halaman merek Sony baik di dalam maupun di luar secara bersamaanmengambil keuntungan dari basis penggemar terbesar Sony, karyawannya, dengan kontes internal.

#2: Libatkan karyawan dan tim internal sejak awal

“Kami memiliki banyak penggemar Sony di ujung jari kami dan kami ingin melibatkan mereka sejak awal. Banyak perusahaan melakukan ini secara terbalik, berpikir bahwa karyawan mereka adalah yang terakhir, ”kata Green.

Kontes mendorong karyawan untuk meninjau dan memantau konsol Sony dan membuatnya sendiri. tentang apa arti Sony bagi mereka.

Partisipasi lebih baik dari yang diharapkan, dengan ratusan karyawan mengklaim Pinterest Ini mengundang dan menghasilkan sejumlah besar konten yang dapat dicat ulang Sony di konsol merek.

“Konten itu adalah kunci untuk membuat kami kembali dan mengecat ulang buat papan yang lebih baik dan lebih menarikkata hijau. “Ada orang-orang yang telah bersama Sony selama 30 tahun dan memiliki akses ke properti yang belum pernah mereka lihat atau dengar.”

Tim juga telah menghubungi tim Komunikasi Korporat.

“Mereka sangat membantu dalam mengirimkan kami konten pin dan membuat konten untuk kami,” kata Green.

Kunci untuk menciptakan dukungan internal adalah memberikan umpan balik atas kontribusi Anda.beri tahu mereka apa yang berhasil dan apa yang tidak.

“Sebagian besar waktu, ide mereka berhasil dan mereka bersemangat dan ingin berkontribusi lebih banyak,” katanya.

#3: Buat Situs Anda PinterestSimpati

Desas-desus perusahaan tentang kontes juga membantu menghasilkan dukungan internal untuk mendapatkan tombol Pin It di situs web Sony Store beberapa minggu setelah peluncuran dewan. Pada saat itu, situs tersebut tidak memiliki plugin sosial. Tweet Tombol ini ditambahkan kemudian.

Sony adalah salah satu yang pertama mengadopsi tombol Pin It.

“Kegembiraan tentang Pinterest Itu membuat tim web menjadi sangat kreatif dan mencari cara untuk membuatnya bekerja, kata Green.

Tambahkan Tombol Pin Ini meningkatkan jumlah pin di situs web Sony sepuluh kali lipat tentang apa yang sebelumnya.

#4: Rencanakan campuran strategis pertemuan

Untuk membuat Sony Pinterest hadiah, tim menciptakan campuran halaman gaya hidup dan kesenangan yang diselingi dengan halaman produk komersial.

Papan dengan produk dan iklan Sony yang dirancang untuk menarik penggemar merek, serta papan Seni Sony yang menyoroti seni yang dibuat dengan produk Sony atau dengan logo merek.

Tim juga membuat papan untuk merangsang percakapan dengan komunitas non-teknologi yang lebih luasseperti Sony Artist Style, band fashion artis rekaman Sony, dan Rooms We’d Love To Live In, di mana produk Sony mengambil alih. Dasbor menyajikan gambar tempat-tempat brilian yang ingin ditinggali pengguna.

Secara komersial, papan seperti Sony New Products dan Sony for Sale menyediakan tautan langsung ke toko Sony.

#5: Buat konten orisinal dan acara eksklusif

Sony membuat konten pertama khusus untuk Pinterest di Sony Art board, bawa fotografer dan direktur seni untuk membuat gambar kamera Sony yang diatur dalam bentuk hati untuk Memberi Pinterest komunitas sesuatu yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain. Reaksinya positif, menghasilkan repin, suka, dan komentar.

Kolase kamera Sony dibuat khusus untuk Pinterest.

Sony On Sale Board juga menawarkan Penawaran Baterai, yang eksklusif Pinterest Penawaran dibuka ketika transaksi diulang 20 kali.

Penelitian dan persiapan membuahkan hasil bagi Sony.

“Bulan demi bulan, kami terus melihat peningkatan lalu lintas dari Pinterest kembali ke situs web kami,” kata Green.

Pada pertengahan Mei 2012, lalu lintas meningkat 800% dari Pinterest ke Sony Store sejak sebelum peluncuran halaman merek.

Selain itu, tombol Pin It di toko menerima klik 10x lebih banyak daripada tombol Tweet ini.

Sementara ROI yang sulit saat ini sulit diukur, manajemen Sony menganggap menghabiskan waktu di platform sebagai penggunaan sumber daya yang baik dan bersedia untuk melihat ke mana perginya.

#6: Promosikan melalui saluran lain

Tantangan utama, menurut Green, adalah bahwa saat ini tidak ada cara mudah untuk Pinterest untuk menemukan pengikut “Sulit untuk menarik perhatian Pinterest,” dia berbicara.

Tim saat ini memanfaatkan alat seperti Pinreach dan Curalate untuk membantu memantau merek mereka, tetapi taktik paling efektif untuk membuat pengguna Pinterest halaman sudah masuk sebarkan pesan di media lain.

Sony telah memposting di platform sosial lainnya, menggunakan ledakan email dan siaran pers, menulis tentang itu sendiri. Blog dan hubungi blogger lain dalam upaya mencari pengikut.

Sony resmi diluncurkan Pinterest halaman dengan posting blog pada Februari 2012.

Inti

Tim Sony berhati-hati untuk Seimbangkan halaman iklan dengan konten yang menarikTapi kejutan terbesar Green adalah melihat dari mana pendapatan terbesar berasal.

Papan produk baru, tempat kami mendorong penjualan terbanyak, selalu menjadi anggota dewan kami yang paling populer. Itu membuktikan kepada saya bahwa orang pasti menginginkan merek kesenangan, bulu, dan barang, tapi Pada akhirnya, semua orang ada di Pinterest saya mau produknya, mereka ingin memperbaiki produk dan mereka ingin membeli produk. Ada ruang untuk kedua jenis strategi tersebut,” jelasnya.

Bagaimana menurutmu? Jadilah merek Anda Pinterest? Apa yang dapat Anda lakukan untuk tumbuh dan berpartisipasi? Pinterest Lanjut? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.