Det finns 16 miljoner falska indiska Facebook-påverkare som redovisas av Instagram, säger en ny studie, som visar att sådana människor på ett konstgjord sätt ökar “fåfängsmetriken” som marknadsförare ofta använder när de väljer påverkare, inklusive följare och engagemang.
Forskning av den svenska e-handelsstarten A Good Company och dataanalysföretaget HypeAuditor bedömde gemensamt 1,84 miljoner Instagram-konton i 82 länder.
Den hittade tre regioner med de mest falska regionerna på Facebook.De ägda plattformarna var USA (49 miljoner), Brasilien (27 miljoner) och Indien (16 miljoner).
“Att Instagram-bedrägerier beräknas vara skadligt för marknadsförare som är nästan 750 miljoner dollar globalt i avfall på en marknad som nu är värd cirka 1,7 miljarder dollar.
Marknadsföretaget Mediakix uppskattar att Instagrams influencermarknadsföring kommer att fortsätta att nå 2 miljarder dollar i slutet av detta år från 1 miljard dollar 2017.
“Företaget hällde pengar på influencer-marknadsföring och tänkte att de var kopplade till riktiga människor och inte med ryska bots. De faktiskt hällde pengar ner i avloppet och gav gratis produkter till någon som tjänade över en natt efter massorna,” Anders Ankarlid, VD A Bra företag, berättade PRWeek.
Den ökande populariteten för sociala medieplattformar har öppnat upp en relativt ny reklamekonomi som drivs av “influencer marketing”.
Medan Instagram har mer än en miljard aktiva månatliga användare över hela världen, har moderbolaget Facebook mer än 2,38 miljarder aktiva månatliga användare och mer än 16 miljoner människor kommer in på Twitter varje dag. WhatsApp är en annan sofistikerad plattform som har mer än 300 miljoner användare i Indien.
Den typ av uppsökande som en social medieplattform kan erbjuda några idéer om hur stor en påverkande marknadsföringsverksamhet är.
Med de olika sociala medieanalysverktygen som finns tillgängliga online är det inte svårt att hitta rätt påverkare för deras annonseringsprogram. Men i Indien är det svårt att skilja mellan betalda inlägg och personliga åsikter på grund av brist på användarmedvetenhet.
I maj öppnade personuppgifterna från miljontals kändisar och påverkare Instagram och en stor databas spårad till Mumbai-baserade marknadsföringsföretag, Chtrbox.
Databasen innehåller 49 miljoner poster från flera högprofilerade påverkare, inklusive ledande matbloggarer, kändisar och andra påverkande sociala medier, rapporterade TechCrunch.
“Varje post innehåller offentliga uppgifter, inklusive bio, profilbild, antalet följare de har, plats och personlig kontaktinformation”, säger rapporten.
Chtrbox är ett webbutvecklingsföretag som betalar sociala medieinflytare för att marknadsföra innehåll. Den beskriver sig själv som en plattform för varumärken att samarbeta med inflytelserika sociala medier i Indien.
Instagram sade senare i ett uttalande att den inledande utredningen bevisade att inga personliga e-postmeddelanden eller telefonnummer för användare hade åtkomst felaktigt.
