2% av marknadsföringsbudgeten för ‘Zetas’ måste investeras i TikTok, enligt We Are Marketing
År 2020 kommer TikTok-användarprofilen att utökas över åldersintervallet 25 år. Detta kinesiska sociala nätverk har ett högt engagemangsförhållande med en genomsnittlig interaktion på cirka tusen kommentarer per inlägg i taggbaserade marknadsföringskampanjer. Detta har blivit en referens när det gäller att skapa sportinnehåll med hashtags som har genererat hundratals miljoner visningar
Enligt marknadsanalysen Vi är marknadsföring, ett företag från Global WAM-gruppen, måste varje marknadsavdelning i Spanien som fortfarande måste fastställa sin budget för 2020 och har bland sina huvudmål unga människor från Zeta-generationen måste avsätta minst 2% av din investering för att undersöka TikTok som ny kommunikationskanal.
Tillväxten av dess användning har blivit mycket förvirrande bland ungdomar i Zeta-generationen, så Mark Zuckerberg har meddelat att de snart kommer att integrera funktioner som är mycket lik TikTok för att stoppa blödningar från användare orsakade av sociala nätverk.
I själva verket finns det redan innehåll och profiler på spanska som har miljoner följare på detta sociala nätverk som kanske fortfarande inte är kända av de flesta. Detta är fallet med Barcelona- och Real Madrid-kontona, som har samlats mellan två kunder med drygt 3,6 miljoner.
Viralisering med högt innehåll
“TikTok är här för att stanna. All data visar att den redan konkurrerar med den stora marknaden för socialt nätverk YouTube, Instagram eller Snapchat. Naturligtvis med nyheten i detta kinesiska sociala nätverk, som med total noggrannhet löper unga människors behov från Zeta-generationen för att skapa och redigera sitt eget innehåll, “sa Sara Rodríguez-Borlado, strategi för sociala medier på Vi marknadsför, det globala WAM-gruppföretaget.
Därför innebär kommunikationskraften och hög kapacitet för innehållsviralisering att TikTok har gått in i rankningen för de fem mest nedladdade applikationerna i världen under de första fyra månaderna av 2019, och är den enda som inte ingår i gruppen. Facebook. Även om det idag är en applikation för tonåringar, kommer det i år att bli en exponentiell tillväxt i dess användning bland människor över 25 år.
I själva verket är TikTok en applikation som är orienterad från befruktning till innehållsviralisering. Att publikationen har integrerat hashtags som är associerade med filter och effekter som har lagts till i varje video, är ett bevis på det. Detta är också en gyllene möjlighet att skapa strategier med innovativa och roliga koncept som stöder användarnas interaktion och lockar Zeta-generationens uppmärksamhet; och det perfekta verktyget för att inkludera produktplaceringar med varumärkessponserade påverkare eller märkesinnehållsgenerering.
Å andra sidan blir TikTok ett kommunikationsverktyg för att ge värde för de yngsta genom medvetenhetskampanjer, vilket har observerats i flera virus som sedan Twitter har använt TikTok-stil för att hantera sexistiskt våld.
Kommunikationsområdet relaterat till sport
Även om de fortfarande är långt från räckvidden för samma sociala massa som andra sociala nätverk som Instagram, är ett varumärke som borde vara mer associerat med detta nya sociala nätverk, som 2019 är den fjärde mest nedladdade applikationen i världen, relaterat till sport. Utan att gå längre har hashtaggen #TikTokDeportes samlat mer än 330 miljoner visningar och har skapat en riktig influencer.
I det här fallet finns det redan influenser på detta sociala nätverk som förra året registrerade mer än 650 miljoner installationer världen över, särskilt bland barn under 25 från Zeta-generationen. Några av de mest kända “tiktokarna” i Spanien är idrottare, till exempel Sergio Ramos, som samlar cirka 300 000, eller sångare som Rosalía, med mer än 200 000 eller indiska Martínez, med cirka 40 000.
Framgångsrikt fall
Bland de mest framträdande framgångshistorierna är kampanjen #WiningRL Ralph Lauren har uppnått mer än 770 miljoner visningar världen över och en nästan obegränsad videoscroll producerad av användare av sociala nätverk. De flesta videor har ett stort antal interaktioner med andra användare, i genomsnitt cirka tusen kommentarer per inlägg.
I Spanien finns det fortfarande ett fönster med stor möjlighet att nå samma nivå av publik och engagemang. Detta bör dock inte vara en begränsning eftersom det är ett socialt nätverk som stöder “överföring” av innehåll. Många åtgärder som har framkommit i TikTok har använt andra sociala nätverk för att genomföra viralisering. På grund av detta, även om TikTok inte har så många användare som Instagram, erbjuder det en möjlighet att nå en publik på ett annat sätt.
Trots det finns det sådana kampanjer #DonettesMatchChallenge som har nått genom användargenererat innehåll har genererat mer än 3,6 miljoner visningar
