Vad framkallar enorma känslomässiga reaktioner från konsumenter? Jag tycker vad som helst med Sight, Sound & Motion. Och vi kallar det “Video”. Denna enkla kombination av Sight, Sound & Motion skapar mycket förvirring för marknadsförare idag när de vill gå från plattformen “Video on TV” till plattformen “Video on Native”, som också blir mer och mer social och mobil samtidigt. Med konsumenternas växande förväntningar på att få videoinnehåll i handflatan när som helst på dygnet, försöker annonsekosystemet av innehållsskapare, annonsörer och sändare att försöka ge dem den upplevelse de vill ha. Flera branschrapporter tyder på att detta nya krav på video finansieras av traditionella TV-budgetar.
Konsumenter utvecklas alltid över tiden, och de tenderar att skilja reklam från innehåll ganska snabbt. Och detta fenomen har resulterat i att det integrerade annonsformatet “ser inte ut som” annonser. Sociala nätverksplattformar som Facebook och Twitter tar inte lång tid att snabbt byta till inhemska videoformat. Original betyder här en video som laddas upp eller skapas på ett socialt nätverk och spelas upp i ett flöde, i motsats till en länk till en video som finns på andra webbplatser.
Låt oss snabbt titta på några av siffrorna innan vi dyker djupare in i vad det betyder för oss:
- Facebook rapporterade 4 miljarder videovisningar per dag på plattformen. Globalt sker över 65 % av Facebook-videovisningarna på mobil och 90 % sker på mobil för Twitter
Enligt AOL:s State of Video Advertising-rapport flyttar 9 av 10 medieköpare dollar från linjär TV till digitala kanaler och omfördelar 10 % av sin TV-budget i genomsnitt. Mer specifikt, av 3 Mer än 5 gånger har köpare sedan 2012 flyttat 11-20 % av företagets eller kundens sändnings- eller kabelbudget för att bättre stödja deras digitala insatsers efternamn. Enligt branschuppskattningar växte utgifterna för datorvideo från 3,7 miljarder USD till nästan 4,7 miljarder USD 2014–201 (27 % tillväxt), medan mobilvideo växte från 3,7 miljarder USD till 4,7 miljarder USD. la1,5 miljarder till 2,7 miljarder USD (75 % tillväxt) —trender i linje med köparoptimism.2 I år rapporterade marknadsförare i vår undersökning att banker. Deras totala mobilvideoköp har ökat med 18 % sedan 2014, och nästan hälften av mobilvideoköparna har ökat sina utgifter i detta format med i genomsnitt 8% under det senaste året. . eMarketer förutspår att utgifterna för inbyggda annonser kommer att nå 5,7 USD bara i USA i år. 82 % av Twitter-användarna tittar på videoinnehåll på Twitter
Det finns cirka 1,5 miljarder Vine-loopar varje dag med cirka 200 miljoner människor som tittar på Vines varje månad
Allt detta förmedlar ett mycket kraftfullt budskap om Native Video under 2016 och framåt. I år kommer att se en enorm ökning av originalvideo i flödet, särskilt på plattformar som Facebook och Twitter, vilket tydligt indikerar att Video är mer än bara ett YouTube-spel. Twitter, med sitt förvärv av Periscope & Vine, signalerar ett stort steg framåt för att göra social video till nästa stora grej, till stor del driven av Autoplay.
Vad kommer det att betyda för ekosystemet för digital marknadsföring?
För varumärken:
Först och främst kommer varumärkesmarknadsförare att behöva se bortom YouTube för att distribuera videoinnehåll. För det andra kommer tredje parter som är värd för videor och sedan distribuerar länkar på sociala kanaler snart att dö ut eftersom varumärken snart kommer att gå över till det ursprungliga formatet. Fler budgetar, mer resurser kommer att krävas för att producera kvalitativt, engagerande videoinnehåll. Varumärken kommer också att behöva fler uppsättningar innehåll att leka med. Det konventionella tillvägagångssättet för varumärkesinnehåll kommer inte att gå särskilt långt.
Om vi tittar på detta Socialbakers-diagram har toppmärken lagt upp fler och fler videor på Twitter och en intressant datapunkt att notera i detta diagram är det minskande gapet mellan YouTube och Twitter.
Ett annat diagram från Socialbakers visar tydligt varför varumärken fokuserar mer på Original Video på Twitter. Det finns ett enormt engagemang på Twitter Original Video jämfört med YouTube.
För sociala nätverk:
Alla sociala nätverk letar efter mer tid för användare på sina plattformar. De är ute efter ett högre engagemang och det blir svårare och svårare att locka folk på lång sikt. Video löser det problemet i hög grad.
Med Native Video kan människor stanna i nätverket de är på istället för att klicka på videolänkar och komma åt tredje parts videovärdwebbplatser som YouTube. De måste hela tiden hitta sätt att få folk att titta på videoinnehållet som för närvarande drivs av Autoplay. Ingen vet när folk kommer att börja ogilla den funktionen.
För återförsäljare:
Även om det är en uppmuntrande förändring för byråpartners, eftersom varumärken tenderar att förlita sig mer på proffs, måste byråpartners ständigt sträva efter rätt leveranstid utan att påverka kvaliteten. Det kommer att finnas en enorm blandning av talanger på medie- och kreativ byrånivå och byråer måste vara redo för den kulturella förändringen.
När fler spelare kommer in på videomarknadsföringsområdet är det en bra idé att samla så mycket förståelse som möjligt om dessa tillgängliga plattformar och innehållsformat. Det kommer att hjälpa dig att förbereda dig för att anpassa dig till de oundvikliga förändringarna i landskapet.
-av RP Singh, kommunikationschef – SEA & Indien, VML, Singapore.
. .
…
