4 bloggtips för att fördubbla din webbplatstrafik

Bearbetning och statistik på sociala medier:

Tecken:

Den organiska söktrafiken ökade från 4 000 till cirka 10 000 besök per månad
Ett enda inlägg är drivkraften för ordern på $70 000
Tre nya anställda leverantörer från hela företagets blogging engagemang
Över 250 nedladdningar C-Arms köpguide för att komma igång 3 månader

Blocks söktrafik ökade dramatiskt efter att ett företag lades ner i september 2011 som fokuserade på innehållsmarknadsföring.

Block Imaging, ett företag med 70 personer i Lansing, Michigan, erbjuder renoverad och använd medicinsk bildbehandlingsutrustning, inklusive MRI, CT, röntgen, C-armar och mammografi, för den globala marknaden.

Din försäljningsökning under det senaste året berodde främst på dig fokusera på innehållsmarknadsföring genom sin blogg.

De fyra faktorerna som har bidragit mest till din bloggs framgång.

#1: Köp från ovan

Stämningen på Block Imaging sommaren 2011 var skrämmande och misstänksam; Försäljningen sjönk och alla delar sjönk.

Vice President of Marketing Krista Kotrla säger att de har två val: Kommer vi att acceptera att detta inte är ett bra år och minska och minska allt, eller så kommer vi att göra allt för att Att prova på Vill du växa det här företaget?“

Hon experimenterade med att skapa en blogg i december förra året, men engagemang och resultat har varit blandade. “Han överfördes till marknadsavdelningen och försökte få en artikel från företagets president kanske en eller två gånger i månaden,” sa han.

Rekommendera Kotrla två dagar Alla människor i sällskap Pensionerad med en Content Marketing Professional för att lansera vad hon kallar Kultur för innehållsmarknadsföring.Feedback på tillbakadragandet har varit överväldigande positiv, vilket lett till en uppsjö av idéer för blogginlägg och videor som en Crawford som gjordes med sin dotter.

“Jag har aldrig bloggat förut och jag har aldrig gjort en videoblogg förut, men jag tror att vi måste börja någonstans,” sa Crawford. “Det handlar verkligen om att vara villig att vara lite sårbar och lite verklig med människor.”

Blockera anställda som brainstormar företagsbloggtitlar när deras företag går i pension.

“Den där är en medveten förändring av ledarskapet Det här är vägen vi går, det här är framtidens våg, sa produktchef Chris Sharrock.

#2: Underlätta allas bidrag

Ha Det finns ingen strategi för alla i block för att skapa innehåll. Sharrock gick all out och hade inga problem att konsekvent få två eller tre blogginlägg i månaden, men några andra behövde lite extra hjälp och uppmuntran.

Vissa människor kan få en lista med sökordsfraser sedan dess har marknadsföring erhållit Hub Detect och kört med det; andra fungerar bättre med en specifikt blogginlägg. Andra känner sig mer bekväma verbalt. “Vissa leverantörer känner sig mycket mer bekväma att stå framför den bakre väggen än vi installerade i ett konferensrum och spelade in en kort video”, säger Kotrla.

Och om någon inte har levererat en presentation på ett tag, “Vi tar ner dem och i ett personligt möte, prova. ta reda på vad de behöver,” Hon talar. “Finns det många sökord, specifika titlar? Ibland behöver de bara tillåtelse att stoppa sin dagliga rutin och sätta sig ner och prata. Andra gånger känner de sig mer bekväma med att veta att de testas av en ingenjör, så vi tar en säljare och en ingenjör på lunch och utvecklar lite konturer. “

Blocks ambitiösa mål att publicera alla dagar i veckan innebär att chefer måste hålla jämna steg med avdelningsavgifterna, men upptäcka att en inkluderande och flexibel atmosfär ger mycket bättre resultat än människor för att inte delta. Hittills har mer än 40 personer från företaget med 70 bidragit till bloggen.

#3: utbilda en innehållsansvarig

En strategi som har hjälpt mycket är det finns en enda kontaktpunkt för alla bloggutkastnågon som de kallar Content Officer.

Jordan Batterbee, ursprungligen från teknisk support, dök upp som en naturlig författare som kunde ta ett utkast, en skiss eller till och med en punktlista från en annan teammedlem och skapa den. Ett välredigerat inlägg, med SEO-sökord, ger humor. och personlighet. Förresten.

Jordan Batterbee, innehållshantering, blockmappning

Enligt Kotrla är det “extremt viktigt” att fungera som lead för alla publikationer, eftersom det hjälper människor att bidra så lite och gör det till en publikation som de är erkända för. Gör det enkelt och bekvämt för alla att delta.. “

Batterbee har ökat sina bidrag till den punkt där han går över till marknadsföring på heltid. “Jag önskar att vi hade investerat i att utveckla en dedikerad person som var viktigare för att hjälpa till att övervaka vår bloggmaskin”, säger Kotrla.

#4: Gör det roligt och givande

Den enda faktorn som kombinerar allt annat är att fira och belöna företagets bidrag till pågående innehållsmarknadsföring och skapa en miljö där medarbetarna är motiverade.

Två gånger i veckan på personalmötet, vi har tilldelat två innehållshjältar som bidragit med något viktigt till bloggen. Vi har Spider-Man-masken och Wolverine-masken de bär, och vi tar en bild som vi kommer att dela i nästa PowerPoint-presentation från hela teamet,” sa Kota.

Blocks två superhjältar två veckors innehåll.

Vi har även en riktigt snygg Plinko-tavla med ett presentkort i botten, så de får ett presentkort också. Men det är egentligen inget presentkort, det är skönt att veta att du bidragit. Vi försöker att inspirera laget eftersom alla deras ansträngningar är ge ett betydande bidrag till företagets övergripande vision. “

Men förutom sin förmåga att släppa sin inre superhjälte, de Den största motivationen för Blockanställda är framgång.

Crawford säger: “När vi får kommentarer när någon säger: ‘Ditt svar på en allmän fråga hjälpte mig att fatta ett bättre beslut’ eller när folk började se att de hjälpte någon få bättre resultat eller hitta svar på sina problem, det är en fantastisk känsla Alla Jag vill testa många gånger. “

Vad tror du? Har ditt företag en blogg? Vilken strategi är framgångsrik eller inte i din innehållsmarknadsföring? Lämna dina kommentarer och frågor i rutan nedan.