Tidigare denna månad sammanställde USA Today en extraordinär lista “Tidens största filmtrailer.” Nu är vi verkligen fans av filmen här på Wyzowl HQ så det är en väldigt cool minnesväg.
Dessa släpvagnar tillåter oss inte bara att återuppleva några av våra favoritfilmer för att beröra silverskärmen; det får oss också att tänka. Du kan hävda att dessa korta, bitstora teasers har mycket gemensamt med enkla marknadsföringsvideor.
När allt kommer omkring handlar en filmtrailer om att ge tittarna en kort introduktion till de “produkter” som erbjuds. De är beroende av att vara korta, relevanta och attraktiva. Och de kombinerar ljud, rörelse, ljud och design för att skapa en audiovisuell upplevelse som, om den körs korrekt, gör att publiken verkligen behöver ta reda på mer. Låter det bekant, va?
Så i de bästa filmtrailerna tror vi att det finns en serie värdefulla lektioner för videomarknadsförare överallt …
Genomgång
Topp 10 trailers består av några av de bästa filmerna du någonsin har sett, liksom några som är oklara. De kom också från olika perioder, från Citizen Kane på 1940-talet till Cloverfield 2008. Följande är en kort översikt av de 10 trailers som klippte, och de lärdomar vi kan lära av dem som videopersoner.
Citizen Kane (1941)
Filma: Citizen Kane berättar den fiktiva berättelsen om miljonärtidningen Charles Foster Kane tyconen. När Kane, den tids mäktigaste amerikan, dog ensam i sitt stora hus, mumlade han ett gåtord: “Rosebud.” Ett team av journalister försökte fastställa vikten av detta.
snippet: Den gyllene tonen för filmregissören, Orson Welles, berättar om den här klassiska trailern. Han gav publiken ett bakom kulisserna utseende (något som publiken gillade!) Medan han introducerade flera stjärnbesatta rollmedlemmar. Han gav också en frestande introduktion till filmens huvudevenemang, Kane själv, utan att ge för mycket. Och vad är Kane sanna historia? I Welles ord: “Jag hoppas att du kommer till denna teater när Citizen Kane spelar här och bestäm dig själv.” Stor uppmaning!
Takeaway-lektioner: Identifiera dina huvudsakliga försäljningspoäng och fokusera på dem (i detta fall skådespelaren och Kane egen karaktär.) Var inte rädd för att visa “bakom kulisserna”. Oroa dig inte för att berätta hela historien – tillräckligt för att väcka tittarnas smak. Och se till att de vet hur de tar reda på hela historien!
Cloverfield (2008)
Filma: Cloverfield är en modern thriller, filmad i stil med en handhållen videokamera. Den berättar historien om en grupp vänner som hade fest för Rob, som åkte till New York för att leta efter nya betesmarker i Japan. Han hoppas snart att han går snabbare!
snippet: Den här trailern kan ta mindre än 2 minuter, men det är ett bra jobb att sälja filmer. Stilen för handhållen filmskapning – kanske filmens “huvudsakliga skillnad” – är omedelbart uppenbar. Som ett resultat ser trailern annorlunda ut och sticker ut i mängden. Det finns oroande förtroende för historien, och utan att veta mycket om handlingen som vi stängde av och uttråkade fick vi en bra introduktion till karaktärerna, miljön och berättelsen. En av mina favoriter!
Takeaway-lektioner: Skilja sig från mängden. Se till att din video återspeglar din produkt! Håll det kort, håll relevant och håll dina besökare engagerade.
The Exorcist (1973)
Filma: En av de mest kontroversiella filmerna genom tiderna, The Exorcist skjuter nästan varje kuvert! Denna skräckklassiker berättar om Regan, en ung flicka som var besatt av en demon, och pastorn, fader Merrin, som representerade sitt sista hopp.
snippet: Filmen var inte bara förbjuden i flera länder, men trailern ansågs också så oroande att den också förbjöds i stor utsträckning. Återigen varar hela trailern mindre än 2 minuter. Det består av högst 25-30 talade ord, som sammanfattar tomten vackert. Andra trailers består av mycket störande bilder som gör det klart att filmen är något annorlunda – och definitivt inte en promenad i parken. Hela paketet avslöjar lite om filmen, men så mycket … färger, diskordanta ljudspår, läskiga bilder oskakliga. Det är originellt och brutalt uttrycksfullt till detaljen!
Takeaway-lektioner: Var inte rädd för att vara annorlunda! Vissa saker är bättre “visade” än “berättade.” Oavsett vad du redan vet är stil ibland lika viktig som substans – se hur mycket färg, grafisk stil, teckensnitt och, särskilt musik, lägg till i denna trailer.
Små barn (2006)
Filma: Inte en kassaskåp, men den här extraordinära trailern kvalificerar sig som ett barn för att tas med på listan. Filmen dokumenterar hur livet för två älskare från separata äktenskap, en registrerad lagbrytare och en generad polis korsar varandra när de kämpar för att bekämpa deras sårbarheter och frestelser. (tack till IMDB för en snygg sammanfattning!)
snippet: Det som är intressant med trailern för Little Children är detta; det är lätt att sälja historier som innehåller eld-andande monster, eller 12-åriga tjejer som är besatta. Det är mycket svårare att sälja en långsam historia som denna. Men det är kanske det vi inte vet om här som gör att vi vill titta på film. Det roliga ljudspåret informerar trailerns ton – om detta ersätts med en växande musiksträng kan det lätt bli en klassisk kärlekshistoria. Metaforen ”tågkrasch” visar oss att detta inte är avsett att sluta bra. Och om vi behöver en påminnelse om att könet säljer, här är det!
Takeaway-lektioner: Hitta sätt att uttrycka ditt märke och produkter korrekt. Välj rätt musik och bilder. Och slutligen en lektion som verkar dyka upp ofta: håll den kort!
Ringenes Lord: The Fellowship of the Ring (2001)
Filma: Baserat på Tolkiens legendariska roman, Lord of the Rings, som fick kritiskt beröm – och var mycket framgångsrik: The Fellowship of the Ring berättar den episka historien om Frodo, en ung hobbit från Shire och åtta av hans vänner. Deras uppdrag är enkelt; att förstöra maktringen som skapades av Dark Lord Sauron, på Doom Mount.
snippet: Filmen samlade mer än 313 miljoner dollar, och den här episka trailern har utan tvekan mycket att göra med boxkontorets framgång. Det är lite på långsidan, som filmer – men det gör ett bra jobb att introducera tittarna till berättelsen på ett intressant och dynamiskt sätt. Varje sekund är trailern fylld med massor av meddelanden, medvetna och undermedvetna, som bygger en omfattande bild av vad tittarna kan se om de köper en biljett för att se en film. Det språk som används av karaktärer talar med filmens episka natur.
Takeaway-lektioner: Använd rätt ton. Berätta en historia och fånga dina tittares uppmärksamhet!
Pulp Fiction (1994)
Filma: Pulp Fiction är en av tiderna hela tiden. Det fokuserar på livet för Jules och Vincent, två mördare på jakten på deras stulna chef Marcellus Wallace. Wallace har också bett Vincent att ta sin fru, Mia, när han är utanför stan. Och Butch Coolidge är en boxare som Wallace betalar för att förlora nästa kamp. Deras sammankopplade liv blir en av de mest underhållande och ovanliga filmerna genom tiderna, fyllda med humor, våld, ironi och referenser till popkultur.
snippet: Trailern börjar med en ganska gammal hatman – berättaren registrerar filmpriset medan piano spelar ackompanjemang. Naturligtvis blir skärmen snabbt “krossad” av ljudet av skjutvapen, som omedelbart symboliserar filmens övergivande för konvention! Den kanske mest slående aspekten av trailern är soundtracket, vilket är fantastiskt! Filmens soundtrack ensam sålde mer än 2 miljoner enheter.
Takeaway-lektioner: Använd rätt musik. Identifiera huvudtema för din produkt och fokusera på dem. Och var inte slav till regelboken – ibland är det bra att trotsa konventionen!
The Shining (1980)
Filma: Den klassiska skräckfilmen Stanley Kubrick berättar historien om en man som var vintervakt på ett isolerat gammalt hotell. Han tog med sig sin fru och son, varav den sista hade en telepatisk gåva känd som den “lysande” som gjorde att han kunde förutsäga fruktansvärda händelser. Fadern, Jack Torrance – spelad av Jack Nicholson – glider långsamt till galenskap och är övertygad av en död tjänares spöke att han behöver “korrigera” sin familj. En stor en genom tiderna!
snippet: Detta är en mycket ovanlig trailer och vägrar att anpassa sig till traditionen. Speciellt talas inte ett enda ord högt – det finns ingen berättande berättelse, eller ens dialog inifrån filmen. Den första delen av trailern gör dock ett mycket enkelt jobb med att sälja filmens huvudfunktioner. Det är Kubrick-filmen; Jack Nicholson är i det; och baseras på den mycket populära Stephen King-romanen. Om du inte får en uppfattning om det här, kolla bara det visuella i trailerns andra del; detta är hotellets lobby, som plötsligt och oväntat översvämmar floder av blod. Även om det inte riktigt kommunicerar nyanserna i någon tomt, ger det oss tillräckligt med idén att vi är intresserade av att titta på film.
Takeaway-lektioner: Identifiera vad som är viktigt och fokusera enbart på dessa saker – oroa dig inte för att behöva berätta hela historien! Använd rätt musik för att skapa rätt atmosfär och känsla bland din publik.
Sleeper (1973)
Filma: Woody Allen spelar en nördig clawinet-spelare som “töas” i 200 år i framtiden för att bekämpa en förtryckande regering. Kanske säger trailern det bästa … ‘En kärlekshistoria, om två personer som hatar varandra … två hundra år i framtiden.’ Var får vi biljetter ?!
snippet: Precis som trailern för Citizen Kane presenteras trailern för Sleeper av filmregissören. Det är dock precis där likheten slutar. Bilderna, som du kan förvänta dig av en klassisk komediefilm, är väldigt roliga. Woody talar om filmens “hjärna, didaktiska natur”, med “väldigt lite” komedi. I bakgrunden ser vi olika slapstickkomediescener som garanterat ger ett leende. Produkthumören visas vackert i trailern!
Takeaway-lektioner: Humor är om nödvändigt ett bra komplement till din video … så omfamna din produkt personlighet, och låt den lysa!
Spider-Man (2002)
Filma: Denna Blockbuster 2002 förklarar ursprunget till Spidey-berättelsen. Bokmask-tonåringen Peter Parker blev biten av en radioaktiv spindel på en skolresa, vilket gav honom extraordinära förmågor, som en spindel. Han måste lära sig att använda denna makt för att kämpa mot de onda gröna trollarna för att skydda staden … och de han älskar.
snippet: Denna trailer är så väl mottagen att den bildar tillräckligt med mönster för varje efterföljande superhjälte-trailer. Det är uppdelat i ungefär tre. Den tredje erbjuder några frestande Spidey-vyer … men det är aldrig tillräckligt länge för tittarna att vara säker på vad de tittar på! Den tredje ger oss en liten introduktion till historien … vi ser Peter i totalt nördläge och tar bilder på en skolresa. Och vi ser honom biten av en spindel. Vi såg det växa till Spidermans karaktär och vi blev introducerade för Goblins. Med scenuppsättningen fokuserar den sista tredjedelen på några fantastiska specialeffekter, som – låt oss inse det – är vad tittarna vill se för den här typen av film!
Takeaway-lektioner: Bygg spänning, identifiera den coolaste delen av din produkt och se till att du ger din publik vad de vill!
Aliens (1979)
Filma: Aliens berättade den skrämmande historien om Nostromo-besättningen – bogserbåten. När de vaknar ur en djup sömn måste de undersöka konstiga signaler från en närliggande planet. Är det ett meddelande … eller en varning?
snippet: Trailern gör ett bra jobb med att återspegla några viktiga element i historien; ensamhet, isolering och rädsla för det okända. Det börjar med att visa ett kargigt främmande landskap mot bakgrund av totalt mörker. Vi såg sedan ägg kläckas i det främmande landskapet som nämnts ovan, och för att vara rättvis var det sällan goda nyheter! Släpvagnen stängs av med en serie besättningsskott som jagas av utlänningar. Detta är en återspegling av filmen som helhet; mörk, läskig atmosfär. Och allt detta utan ett enda dialogord, understryker än en gång vikten av musik och ljudeffekter. Utdraget stängs med en ikonisk tag-linje; “På rymden kan ingen höra dig skrika!”
Takeaway-lektioner: Ljud och musik kan göra stor skillnad. Använd färger som återspeglar ditt märke … och välj en bra tag-linje!
Den sjal …
Så jag hoppas att du kan se från vår analys av den här trailern att du och den stora Hollywood-direktören faktiskt har mycket gemensamt.
Visst, de spenderar miljoner dollar och investerar år med hårt arbete i storfilm. Men du begraver din själ till ett företag eller en produkt som du gillar.
Och gissa vad? Ni har båda cirka två minuter att sammanfatta allt du gör mycket hårt och göra det verkligen oförglömligt för din publik.
Den där lektioner vi kan lära oss
- Håll det kort och kort … låt publiken förtvivla att veta mer.
- Sälj viktiga saker, glöm saker som inte är viktiga
- Se till att din personlighet och varumärke återspeglas i varje aspekt av slutprodukten
- Var annorlunda – stick ut från mängden
- Var alltid uppmärksam på användaren
- Var noga med att berätta för dem var och hur de hittade mer.
