6 sätt att spåra sociala mediers inverkan på PR

Har du använt sociala mediestrategier för att stödja dina PR-insatser? Kämpar du för att visa om samhället gör skillnad?

Det här inlägget kommer att fokusera på sex mätvärden du kan använda för att mäta sociala mediers inverkan på PR (PR).

Varför sociala nätverk och PR?

När media fortsätter att öka sin onlinenärvaro har PR-proffs en stor möjlighet att göra det Utnyttja sociala medier för att öka dina uppsökande insatser.

Sociala nätverk som Twitter ger en ny nivå av åtkomst för reportrar Öppen dialog på nya och spännande sätt. När sociala nätverkssajter blir “källan” för senaste nyheter och nyheter, ser marknadsförare att media blir viral snabbare än någonsin.

Men den stora frågan är: Hur kan du kvantifiera effekten av sociala medier på dina PR-insatser?

Sociala medier och PR går hand i hand. Bild: http://www.istockphoto.com/

Det bästa sättet att visa inverkan är Se hur sociala medier har påverkat kostnaden för marknadsföringsinsatser.

Detta kan göras med hjälp av vissa standardiserade PR, onlineannonsering, sökmotoroptimering och webbplatsstatistik som kan kombineras för att Visa en helhetssyn på det verkliga värdet som sociala nätverk ger.

Följande lista med mätvärden kan användas för att PR-bedömning eller så kan de användas i olika marknadsföringskanaler för att visa en vy över kanaler där sociala medier distribueras.

#1: pris per utskrift

Sociala nätverk hjälper utöka ditt budskaps räckvidd Och det har en enorm inverkan på antalet intryck som genereras för PR-berättelser. Därför, när du visar förändring i kostnad per visning och sociala medierDu kan presentera ett övertygande argument för varför sociala medier är så viktiga för dina strategier.

Facebook Insights tillhandahåller enkelt utskriftsdata, men kan vara svårare att mäta än Twitter. TweetReach och Simple Measure ger båda information om hur långt Twitter-meddelanden har tillryggalagt.

TweetReach är ett socialt analysverktyg som ger detaljerade mätvärden om effekterna av dina Twitter-konversationer

Enkel mätning, det behöver ett annat tillvägagångssätt för analys. Istället för en stel instrumentpanel tillåter de marknadsförare och icke-tekniska PR-tekniker att bli datastjärnor.

Du vill samla totalt “ögonglober” Jag kan se ditt inlägg och dividera det med det använda beloppet för omfattning till fast besluten .

#2: Kostnad per åtagande

Engagemang är det enda sociala medier fortsätter att överträffa alla andra marknadsföringsplattformar om och om igen. Det är nästan orättvist att jämföra deltagande i sociala nätverk med andra kanaler, eftersom.

Fler sätt att engagera sig med innehåll och dividera det med kostnaden anlända fast besluten .

Engagemangstyper inkluderar åtgärder, klick, kommentarer, gilla-markeringar och omnämnanden. Nyckeln till att förstå huruvida en handling ska mätas som ett åtagande är att fråga: “Har användaren verkligen gjort något för att slutföra handlingen?” Handling är det som skiljer ett intryck från ett engagemang.

#3: kostnad per klick

PR kan få användare att klicka på länkar som delas via sociala mediekanaler. Det kan vara svårt att avgöra antalet klick som genereras från länkar som delas av tredje part, men det kan det beräkna antalet klick som genereras genom dina egna meddelanden använd statistik från din URL-förkortare.

Ofta innehåller artiklar en länk till ditt företags webbplats som kommer att lägga till ytterligare ett lager av klick till mixen. Du kan också begära sidvisningar av artikeln från ett inlägg med hänvisningsadressen till en webbplats för sociala nätverk.

Få totalt antal klick och dividera dem med kostnad från intervall till fast besluten . I allmänhet, om du jämför resultaten med andra reklamkanaler som använder en kostnad per klick-mätvärde, såsom onlineannonsering, kommer du att upptäcka att sociala nätverk erbjuder billiga klick för nyheter.

Sociala nätverk sänker kostnaden för PR. Bild: http://www.istockphoto.com/

#4: Kostnad per webbplatsbesökare

På grund av delning online är det vanligt att se en ökning av webbplatstrafiken runt PR-sfären. Med tanke på att företag betalar mycket för onlineannonsering för att locka besökare till sina webbplatser, är det en missad möjlighet att inte mäta kostnaden per webbplatsbesökare över kanalerna. visar en positiv inverkan på sociala nätverk.

Att räkna ut, få det totala antalet besök på webbplatsen skapa och dividerat med totalkostnaden av omfattning. Därför, Jämför resultat med sökmotor- och annonsoptimeringskostnader.

#5: Kostnad per inkommande länk

I takt med att fler företag försöker förbättra sina sökmotorrankningar kommer fler PR-proffs att behöva ansöka. “bakåtlänkar” I mediaartiklar. Dessa bakåtlänkar direkt trafik till företagets hemsida.

Därför är ett bra mått för jämförelse. För att beräkna detta mått få det totala antalet länkar in artikeln skapas och dividerat med totalkostnaden av omfattning. Därför, Jämför resultat med kostnader för sökmotoroptimering.

#6: Kostnad per prenumeration

När besökare besöker din webbplats är det viktigt att mäta de åtgärder de vidtar. Fler och fler företag som vill omvandla webbtrafik till “prenumeranter” har angett sina e-postadresser, vilket ger ytterligare möjligheter att spåra marknadsföringsinsatser.

Så överväg att jämföra din kostnad per prenumerant över alla dina marknadsföringskanaler med Förstå hur PR presterar mot dina totala marknadsföringskostnader.

Att räkna ut, få totalt antal nya prenumeranter skapa och dividera det med kostnaden av omfattning.

Slutgiltiga tankar

Du kommer att märka att många av dessa mätvärden inte är traditionella “public relations”-mått, utan kan användas för att skapa instrumentpanel för flera kanaler Den kommer att visa hur sociala medier och PR-insatser kompletterar varandra och ger “billiga” resultat.

Resultaten tenderar att vara ekonomiska eftersom de inkrementella utgifterna för att dra fördel av sociala nätverk ofta är mycket små. Kom ihåg att målet inte är att visa att sociala medier är “bättre” än andra marknadsföringskanaler, utan att dina andra marknadsföringskanaler presterar bättre och mer lönsamma.

Vad tror du? Hur har du visat ett positivt förhållande mellan PR och sociala medier? Vilka mått använder du för att berätta historien? Dela gärna med dig av dina tankar, berättelser och idéer i kommentarsfältet nedan.

Foto från iStockPhoto.