8 tips för att driva kampanjer i sociala medier

Har du funderat på att använda sociala medier tävlingar och tävlingar för att bygga och engagera din publik?

Jag har tidigare skrivit How to Run a Successful Contest på sociala medier och beskrev några viktiga grundläggande steg: Var tydlig med dina marknadsföringsmål, lär känna din publik, förstå de olika typerna av marknadsföring och planera framåt!

Om du letar efter få mer dragkraft med sociala kampanjerhär Åtta extra tips för att förbättra din nästa sociala mediekampanj.

Det är svårt att driva en framgångsrik kampanj om din marknadsföring blockeras, tas bort eller utmanas i domstol. Så innan vi kommer till den roliga delen av marknadsföring finns det några logistiktips att tänka på.

#1: Kör en Facebook-kampanj som kräver en app

Mycket har skrivits om Facebook PR Guide och hur man kör en kompatibel kampanj. Riktlinjer har tagits fram, men det viktigaste kravet är detsamma: all marknadsföring (dvs något som konsumenter går till för att få chansen att vinna ett pris) inom Facebook måste hanteras via en applikation.

Om du vet vad du gör kan du göra det Utveckla dina egna Facebook-apparmen du kanske gillar anpassa appar “färdiga att använda” av olika företag som Social North, Fatfire eller Strutta.

Vissa är billiga och enkla, medan andra erbjuder en mer robust uppsättning funktioner och alternativ för att få kontakt med dina kunder och Anpassa upplevelsen.

Om du väljer en tredjepartsappleverantör, välj en föredragen Facebook Developer Marketplace-appleverantör så att du kan känna dig säker på att följa Facebook-plattformspolicyn.

Sök efter utvecklare och plattformar som visar detta märke med appbetyg.

#2: Twitter-kampanj måste ge regelbeskrivning

Varje tävling eller lottning måste ge deltagarna villkor för tillträde Och Twitter är inget undantag. Med endast 140 tecken att arbeta med kommer detta att vara en av de största utmaningarna med att driva en Twitter-baserad PR

Det enklaste sättet att hantera detta är lagra reglerna på en separat webbplats och inkludera en kort länk när du twittrar om tävlingen. Alternativt kan du vara värd för en landningssida med alla detaljer och konkurrerande anspråk och driva trafik till den webbplatsen istället för att interaktionen sker inom Twitter Now.

För storskaliga kampanjer kanske du vill använda en tredjepartstjänst, som CMP.LY, för att säkerställa efterlevnad.

I det här exemplet används CMP.LY-tjänsten för att tillhandahålla en kort URL-länk till kampanjvillkoren varje gång den delas på Twitter.

#3: Se upp för lotteriet

Nej, jag är inte orolig över att spendera din lön på Powerball. Men lotteriet är statlig domän och det kommer du att göra Se till att din kampanj inte anses vara ett olagligt lotteri.

Alla kampanjer som innehåller följande tre element betraktas som lotterier: och (kontantbetalning, köp krävs eller omfattande ansträngning krävs för att delta).

Eftersom du inte kommer att ha en bra kampanj utan ett pris, bör du ta bort möjligheten eller överväga (eller helst både och). hålla sig borta från potentiella juridiska problem.

När du väl har markerat ditt jag och överträffat ditt T juridiskt och politiskt är det dags Tänk på hur du genererar trafik och motiverar din marknadsföring.

#4: Gör det enkelt för användare att dela

Detta är det viktigaste tipset när det kommer till marknadsföring. Mycket av värdet av social marknadsföring kommer från det faktum att deltagarna lättare delar sin marknadsföring genom sin sociala graf.

En av anledningarna till att tävlingar som “Tweet to Win” är så populära är att utbytet är nästan friktionsfritt. Om du använder ett program i Facebook för att Uppmuntra viral delning, se till att delningsalternativen är enkla och intuitiva.

Men det är också viktigt Var medveten om att om du delar för mycket kan det leda till spammedvetenhetdå spelar det roll hitta balans.

: Det strider mot Facebooks policy att direkt belöna användare för delning. Du kan dock använda Facebook-appen för att belöna hänvisningar Var försiktig så att du inte direkt uppmuntrar utbyten.

Inbyggda delningsverktyg gör det enkelt för tävlingsdeltagare att dela om de vill.

#5: Markera regelbundet dina motståndare

Eventarrangörer planerar ofta många annonser när kampanjen startar och inte håll kontakten under hela kampanjen.

Det är säkert att Dela milstolpar och viktiga händelser (Till exempel valdes omgångens finalister ut som finalister, de fick bara 100 eller 10 000 bidrag).

Att köra användargenererade innehållsannonser är också en utmärkt möjlighet att göra det innehållsdelning (t.ex. populära eller unika föremål) som driva större engagemang.

Genom att återpublicera din kampanj på Facebook, se till använd den bifogade postfunktionen för att hålla inlägget synligt överst på tidslinjen.

Och glöm inte använda alla dina sociala kanalerDu kan göra Facebook-marknadsföring konkurrenskraftigt på Twitter och Google+.

I det här exemplet används en attraktiv bild för att locka uppmärksamhet och en direktlänk till den konkurrerande applikationen tillhandahålls.

#6: Förstärk ditt budskap genom partners

Använd kraften i partnermarknadsföring genom att inkludera sponsorer och ge exponering i utbyte mot korsmarknadsföring.

Också garanterat identifiera influencers (journalist, bloggare, etc) som du kan kontakta och dela nyheter om din kampanj.

Om du kör en tävling med en recensionskomponent för att utvärdera bidrag, kanske du vill bjud in influencers att gå med i juryn. Att koppla ditt namn till dina konkurrenter ger dem trovärdighet och ger dem en bra anledning att prata om det!

PR-företag utnyttjar inflytande inom PR och marknadsföring för att bedöma och hjälpa dem att hitta de bästa sommarpraktikplatserna.

Jag tror starkt på kraften i användargenererade innehållskampanjer, men efter att ha engagerat mig med många under de senaste fem åren finns det några viktiga lärdomar jag har lärt mig.

#7: pumpelement

När du ber användare att skicka in innehåll för en kampanj är det en bra idé Så tävlingen med några presentationer.

Det kan vara exempel på bidrag som du anser inte är berättigade att vinna, eller bidrag från deltagare som tidigare fått incitament att registrera sig.

I den här tävlingen som leddes av domaren i sociala medier Mike Stelzner själv, gav Mike sitt eget testbidrag för att inspirera deltagarna.

Det är viktigt att ha några direktbiljetter för att bryta isen ge andra inspiration till sina egna bidrag.

#8: Tänk två gånger innan du förlitar dig enbart på den allmänna opinionen

Tävlingar innehåller ofta användargenererat innehåll införliva en offentlig röstningskomponent. Detta är vad jag rekommenderar eftersom det är mer viralt, där deltagarna naturligtvis uppmuntras att dela med sig av sina bidrag och väljarna tar en aktiv roll i resultatet. .

Men om din tävling avgörs till 100 % av röster från allmänheten, bör du vara beredd att ge resultaten till personer med de största sociala medierna och/eller röstutbytesanvändarna, prat och andra knep för att prova att spela. system.

Den mest populära tävlingsmodellen bland våra kunder använder en omröstningsomgång för att minska antalet deltagare till ett fördefinierat antal finalister och en jury för att utse vinnaren.

Genom att använda en fördefinierad uppsättning utvärderingskriterier kan kunderna behålla en viss bedömning av vem som väljs ut som vinnare samtidigt som de genererar en stor mängd förröstnings- och bytesaktiviteter.

Ett annat alternativ är använd bedömningskriterierna för att välja finalisten och öppna den för att rösta. Oavsett vilken konkurrensmodell som föredras, Se till att plattformen du väljer är väl rustad för att hantera röstning och eventuella utmaningar.

Framgångssaga

Mari Smith lanserade nyligen sin första tävling. Mari vill göra något roligt och givande för sina fans och introducerar ett nytt webbseminarium som hon är värd för. Hon har varit obevekligt entusiastisk över att ge stora upplevelser till sitt samhälle och använder många av tipsen som beskrivs ovan.

Mari gjorde ett fantastiskt jobb med att marknadsföra tävlingen och få fansen delaktiga i att designa roliga segment längs vägen.

Mari bjuder in folk att skicka ett omslagsfoto på Facebook för en chans att vinna en Facebook-makeover på $1 000. På bara tre veckor fick kampanjen nästan 400 bidrag, vilket genererade 1 500 delningar respektive mer än 3 000 klick.

Sedan går 2 1 000 personer som deltagare eller väljare som ett direkt resultat av en annan deltagare som delat kampanjen med dem.

Tävlingen fick över 25 000 träffar på bara tre veckor, vilket gav stor exponering för Mari och genererade ett betydande antal anmälningar till hennes webbseminarium.

Jag har sett företag av alla storlekar använda kampanjer som liknar lågkostnadskampanjer Skaffa och engagera fans, öka medvetenheten om en ny produkt och i slutändan generera försäljningsomvandlingar.

Vad tror du? Vad vill du att social marknadsföring ska göra för dig? Gå med i diskussionen nedan.