Annonsintäkter från alla medier nådde 4 532 miljarder euro under tredje kvartalet 2020, och rasade med 23,3 % under ett år (mot -1,6 % i september 2019), enligt barometer unified advertising market (BUMP) publicerad av France Pub, Irep och Kantar. Dessa siffror inkluderar tv, film, radio, tidningar, utomhusreklam, utskick, såväl som digitala intäkter. I september 2020 förlorade annonsmarknaden 11 % av sin annonsörsportfölj, för totalt 46 150 annonsörer, alla medier tillsammans. Mer än 1 av 10 annonsörer har inte kommunicerat sedan januari, framhöll barometern.
Även om 2020 kommer att förbli ett mörkt år för reklammarknaden, är förlusten under tredje kvartalet mindre betydande än hela första halvåret 2020, särskilt tack vare den sommarperiod som njuts av.
I slutet av september 2020 var trenden i annonsvolym jämförbar med intäkterna under sommarperioden, vilket visade uppmuntrande tecken för marknaden och en uppgång i aktiviteten för vissa segment av media och vissa sektorer. Denna förbättring hjälpte eleverna att hålla tillbaka nedgången under tredje kvartalet, men återgången till skolan i september var inte så bra som förväntat.
Digitala medier mindre påverkade av krisen
Även om intäkterna från digital reklam för TV, radio och tidningar minskade, var nedgången mer återhållsam jämfört med andra medier, cirka 8,1 procent (280 miljoner USD). Minskningen är mer uppenbar om vi inkluderar intäkter från digital utomhusreklam (DOOH) till 18,8 % (360 miljoner euro) jämfört med tredje kvartalet 2019.
Radio mot de bästa fortsätter biografen att dyka
Alla fem medier, nämligen tv, film, radio, tidningar och utomhusreklam, minskade med 22,2 procent under de första nio månaderna 2020, mot -0,6 procent samma period förra året. Precis som den första terminen, drabbad av krisen och den första fängslandet, är det stationen som har stått sig bäst:
Radio: -12,6 % under tredje kvartalet 2020 (mot +1,9 % under tredje kvartalet 2019),
Tv: -17,5 % (mot -0,8 % under tredje kvartalet 2019),
tidningar: -24,4 % (jämfört med -4,1 % under tredje kvartalet 2019),
bio: -62,1 % (mot +0,4 % under tredje kvartalet 2019),
Utomhusreklam: -33,4 % (jämfört med +4 % under tredje kvartalet 2019).
Alla sektorer påverkas, även om nedgången för varje sektor
Betygen för de 10 nyckelsektorerna, som alla påverkades av nedgången på annonsmarknaden under tredje kvartalet 2020, har generellt sett varit desamma som under första halvåret. Barometern konstaterar dock att tillväxten av investeringar och andelen röster påverkar sektorer ojämnt, vars nedgång är relativt svagare.
Effekten är allvarligare för sektorer som direkt påverkas av nya hälsoåtgärder och konsumtionsvanor. Kultur, underhållning, resor, restauranger eller mode, dessa områden har varit nästan låsta i veckor och kan inte snabbt starta om. Därför ger de mycket negativa resultat. (…) Bland de områden som presterar bättre kan vi nämna tjänster (-1 %), markerade av flera kampanjer från två typer av annonsörer. Catering eller andra hemtjänster och den offentliga sektorn (+81%) använde till stor del ordet för att informera, utbilda befolkningen och hjälpa konsumenter, barometeranalys.
Tillväxten av annonsinvesteringar inom 10 nyckelområden från september 2019 till 2020. © France Pub / Irep / KantarMarknaden 2020 minskade med 7 miljarder euro, 1998
Från och med den 1 november förutspår BUMP en minskning med -22 % i årliga medieutgifter, en minskning från 7 miljarder euro. Detta är den största nedgången på marknaden sedan 1998, långt över nivån som registrerades 2009 (-8,4%). Det återstår att se hur marknaden kommer att reagera i slutet av året, där den andra begränsningen är mildare än den förra och varumärken har utvecklat click and collect för att fortsätta sin verksamhet, vilket har fått dem att fortsätta investera i reklam, särskilt innan jullovet.
Reklammarknadsprognos för 2020, i nivå med 1998. © France Pub / Irep / KantarLadda ner den kompletta barometern för annonsmarknaden för tredje kvartalet 2020
