Apple ändrar verksamheten för att sälja dina webbläsardata

Apple och europeiska tillsynsmyndigheter. Den enda möjliga långsiktiga lösningen är att webbplatser ska vara mer transparenta om hur de tjänar pengar på kunddata.

Med hänvisning till integritetsproblem lanserade Apple en funktion i sin webbläsare Safari i september som heter Intelligent Tracking Prevention, som begränsar användningen av cookies för att spåra användarnas webbhistorik. Dessa cookies används flitigt av annonsteknikföretag, som maximerar värdet av onlineannonsering genom att matcha dem med internetanvändare som är mest benägna att klicka på dem.

Apples stora offer. Därför flyttades oberoende annonsteknikspelare, särskilt Paris-baserade Criteo. Den är specialiserad på så kallad retargeting: att visa annonser för konsumenter som har tittat på produkter online. Dess Nasdaq-noterade aktie, tidigare bland de bäst presterande i en sektor med mer än en rimlig andel av marknaden, har mer än halverats sedan början av juni, när Apple tillkännagav tillkännagivandet.

Samtidigt rullar den europeiska lagstiftaren ut sin egen form av systemuppdatering: den allmänna dataskyddsförordningen, som kommer att träda i kraft i maj. Ett paket med regler för “elektronisk integritet” orsakar särskild oro. Det finstilta är fortfarande oskrivet och kommer sannolikt inte att implementeras på ett tag efter dataregleringen, men lagen kan tvinga cookieföretag att få mycket tydligare samtycke från europeiska internetanvändare. Detta kommer att vara mycket lättare för Google eller Facebook, på grund av deras direkta gränssnitt med konsumenterna, än för okända plattformar som Criteo.

Criteo har anpassat sig till förändringar i annonsteknikmiljön tidigare, konstaterade Jefferies analytiker Brian Fitzgerald. Företaget utnyttjade initialt sårbarheterna i Safari för att erbjuda en annan lösning, men en annan lösning som Apple uppdaterade denna månad stängde dem och utfärdade en Criteo-försäljningsvarning.

Criteo arbetar för närvarande på en annan fix. Om det fungerar ser det troligt ut att aktien kommer att studsa tillbaka, till sin lägsta värdering, men situationen är mycket prekär. Som finanschef Benoit Fouilland förutspådde i september spelar de ett “katt och råtta-spel” med världens största börsbolag.

Bortom mediejättarnas muromgärdade trädgårdar kan annonsteknikvärldens bästa hopp vara att publicister bättre kan förklara för konsumenterna vilket värde de får genom retargeting och andra marknadsföringsinnovationer. Internetanvändare älskar gratis medieinnehåll, men verkar bara vagt veta att det i allt högre grad sponsras av deras webbläsardata. Branschen måste göra ett bättre jobb med att annonsera för detta fynd.

Källa: wsj