Med Apple inställd på att avslöja sina senaste iPhones är en nyckelfråga för den kaliforniska teknikjätten om den kan återta magin från den första lanseringen för ett decennium sedan. .
Läs också: En annan läckt kod avslöjar fler nya iPhone-funktioner
Det efterlängtade medieevenemanget den 12 september kommer att vara det första på Steve Jobs Theatre på Apple. Företagets nya “rymdskepps”-campus i Silicon Valley, påminner om minnet av dess avlidna medgrundare och företagets ikoniska pitcher.
Jobs introducerade den första iPhonen den 9 januari 2007 och satte scenen för mobil datoranvändning – och en hel industri runt den. De första enheterna blev en omedelbar hit när de började säljas den 29 juni samma år.
Apple har som vanligt avslöjat väldigt lite om evenemanget den 12 september i Cupertino. Inbjudan innehåller ett datum, tid och plats, och ett meddelande som säger: “Låt oss träffas på vår plats.”
Tidpunkten är dock i synk med Apples årliga lanseringsevenemang av nya iPhone-modeller och kommer när konkurrenterna tävlar med nya mästare som drivs av Google-stödd Android-programvara.
Ögonen riktas mot Apple som lyser starkt när det kulturförändrande företaget försöker behålla sin image som en innovationsledare på en långsammare global smartphonemarknad och när rivalerna Kina närmar sig.
Den kinesiska smartphonejätten Huawei gick om Apple i den globala smartphoneförsäljningen för första gången i juni och juli och tog andraplatsen efter den sydkoreanska jätten Samsung, enligt företaget.Marknadsspåraren Counterpoint Research.
Förra månaden presenterade Samsung en ny modell av sin Galaxy Note då den försökte övervinna problemet som orsakades av exploderande batterier i den tidigare generationen av enheten och utgöra en ny utmaning för Apples flaggskeppsenheter.
Andra tillverkare kämpar också efter marknadsandelar, inklusive Google, som förväntas lansera den andra generationen av sin flaggskepp Pixel-smarttelefon snart.
iPhone X?
Vissa rapporter säger att Apple kommer att introducera tre nya iPhone-modeller, med obekräftade tal om att en speciell high-end iPhone kommer att kosta så högt som $1 400.
“Det kommer att behöva vara magiskt”, säger Enderle Group analytiker Rob Enderle.
“Även om du inte har råd måste det här vara personen du eftertraktar.”
De nya iPhones kommer också att behöva “inrikta sig” på en marknad där avancerade Android-telefoner kostar mycket mindre, enligt analytikern.
De två nya iPhone-modellerna förväntas vara förbättrade versioner av den tidigare generationen, med de flesta av de drastiska förändringarna packade i en premiumtelefon som informellt av vissa kallas “X” men uttalas “tio” för att fira firandet.
Loup Ventures partner Gene Munster sa i en forskningsanteckning att den nya flaggskeppet iPhone “kommer att vara det största steget framåt inom iPhone-teknik vi har sett sedan lanseringen av originalet för 10 år sedan. .”
Vissa rapporter säger att den nya iPhone kommer att inkludera en högkvalitativ, kant-till-kant-skärm med en skåra i toppen för en sekundär kamera som stöder 3D-ansiktsigenkänning.
Andra spekulerar i att baksidan av den nya handenheten kommer att vara av glas och kommer att erbjuda trådlös laddning.
De mest drastiska förändringarna väntas i high-end-modellen, som skulle kunna gå längre genom att ta bort Home-knappen som har varit den huvudsakliga kontrollfunktionen sedan lanseringen av iPhone.
Klicka eller svepande gester kan ersätta funktionen för hemknappen, vilket gör att telefonens ansikte visas nästan i helskärm.
RBC Capital Markets säger att en nyligen genomförd undersökning av iPhone 8-användare i USA sa att “stor uppdämd efterfrågan och spänning kring den kommande lanseringen av iPhone” med trådlös laddning väcker mest uppmärksamhet.
Augmented reality
2007 annonserade Jobs sin smartphone-strategi som en blandning av liberal konst, design och teknik. Idag anses Apple behöva en ny gnista, oavsett om det kommer från själva telefonen eller från tjänster eller andra enheter som Apple Watch.
Apples nya iOS 11 operativsystem som tillkännagavs tidigare i år har nya kamerafunktioner, en smartare Siri digital assistent och potentialen för appar för förstärkt verklighet.
Apple har tillhandahållit AR-verktygssatser för utvecklare för att skapa appar med denna teknik.
Munster sa att att lägga till 3D-hårdvara och datorvision till iPhone skulle “vara ett stort steg framåt för att föra AR i händerna på vanliga användare”.
Apple har lyft fram en växande intäktsström från att sälja innehåll och tjänster till de hundratals miljoner människor som använder dess enheter.
“Vi tror att Apples verkliga skillnad är dess unika datorekosystem: iOS,” sa RBC Capital Markets, med hänvisning till den mobila mjukvaran som driver företagets innovationer. .
“Enkelt uttryckt lockar användarstorleken apputvecklare, vilket i sin tur stärker antalet användare.”
. .
…
