Apple Inc., efter att ha retat investerare i månader om dess ambitioner att vara ett tjänsteföretag, är redo att presentera planer för nya video- och nyhetsprodukter. Allt de behöver nu är Hollywood för att registrera sig.
Företaget kommer att vara värd för mottagningar med A-listans kändisar och mediachefer den 25 mars för att beskriva hur man kan avvärja konkurrenter som Amazon.com Inc. och Netflix Inc. Apple planerar att lansera sin efterlängtade streamingtjänst och tidningsprenumeration och kan använda evenemanget i Cupertino, Kalifornien, för att förhandsgranska ytterligare Apple Pay-funktioner, sätta bakgrundsplattformen för iPhone-kreditkortssamarbetet med Goldman Sachs Group Inc.
Men innan ridån går upp måste Apple slutföra transaktionen. Enligt personer som är bekanta med saken, tävlar företaget om att säkra leveransen av filmer och TV-program tillsammans med sina originalvideor och erbjuder eftergifter för att avsluta affärer i förväg. Senast på fredag. Betal-TV-programmerare som HBO, Showtime och Starz måste avgöra om Apple är ett existentiellt hot, eftersom vissa för närvarande tittar på Netflix, en potentiell partner eller något däremellan.
I flera år har Apple-anhängare förutspått att förstärkt verklighet eller teknik för självkörande bilar kommer att bli iPhone-tillverkarens “nästa stora grej”. Men eftersom konsumenterna håller kvar sina telefoner längre, ser företaget efter tjänster, med löftet om återkommande intäkter, som nästa tillväxtområde. Apple förutspår att en sådan försäljning kommer att nå 50 miljarder dollar per år till 2021. Förra året inbringade tjänsterna 39,7 miljarder dollar, en ökning med 33 procent.
Apple avböjde att kommentera sina planer för evenemanget.
Netflix rivaler
Den kommande videotjänsten, som sannolikt kommer att integreras i TV-appen för iPhones, iPads och set-top-boxar, kommer att innehålla två nya funktioner: program sponsrade, köpta eller utvecklade av Apple, och schemalagda bidrag från externa medieföretag. Företaget pratar med AT&T Inc., ägaren till HBO; CBS Corp. och dess Showtime-nätverk; Starz, en premiumkabelkanal som ägs av Lions Gate Entertainment Corp; och andra. Åtminstone en affär väntas på fredag, sade en av personerna, som bad att få vara anonym, eftersom förhandlingar fortfarande pågår.
Apple TV-appen ger nu kunder tillgång till tjänster som HBO. Men shoppare som köper individuellt kommer att dirigeras till nätverkets respektive appar för att se program och filmer. Att hålla dem inom Apple, en strategi som har fungerat inom musiksektorn, kan hjälpa till att få in 100 miljoner prenumeranter under de kommande fem åren, förutspådde Wedbush Securities på tisdagen. Apple förutspår själva att det totala antalet App Store-prenumerationer kommer att nå 500 miljoner år 2020, upp från 360 miljoner idag.
Mediapartner
Vid lanseringen kommer de flesta program och filmer i Apples videotjänst från externa leverantörer, vilket betonar vikten av partnerprenumerationer. De flesta av Apples egna filmer och TV-program är fortfarande under utveckling, enligt folk planerar företaget att släppa den första serien redan i slutet av året. Apple har erbjudit några shower, inklusive “Carpool Karaoke”.
HBO, Showtime och Starz är bland de mest populära premiumkabel-TV-näten, och alla förväntar sig att träffa ett avtal med företaget, enligt folket. Men de prutar fortfarande på olika punkter, inklusive marknadsföring, reklam och användarupplevelse.
Netflix och Hulu, de två stora streamingbolagen, förväntas inte vara en del av Apples nya tjänst eftersom de inte vill lämna över kontrollen över sin användarupplevelse eller visningsdata. Netflix har till och med slutat tillåta kunder att registrera sig via App Store, vilket avskräcker Apple från en lukrativ del av intäkterna.
Källa: bloomberg
