Apples övergång till regionalt fokuserade digitala och sociala mediekampanjer, och bort från att översätta bredare TV-fokuserade kampanjer för globala marknader, har resulterat i uppsägningar och ansträngningar för att omorganisera den långvariga globala reklampartnern TBWA Media Arts Lab.
Byråns översättnings- och översättningsteam är naturligtvis bland dem som drabbats hårdast av storleksminskningen, enligt rapporten. Det exakta antalet uppsägningar avslöjades inte, men uppsägningar tros ha skett vid TBWA:s huvudkontor i Los Angeles och andra kontor runt om i världen.
Men rapporten säger att TBWA har expanderat till andra divisioner, främst sociala medier och digitala. Byrån säger att dess nya verksamhetsmodell kommer att göra det möjligt för den att “komma ikapp hur människor använder media och innehåll”, vilket blir allt mer relevant för plattformar som Instagram, Snapchat, Facebook och YouTube. . “TBWA Media Arts Lab omorganiserar och introducerar en ny verksamhetsmodell för att hålla jämna steg med hur människor använder media och innehåll”, sa en byråtalesman till Adweek. “Detta kommer att leda till en minskning av områden som lokalisering och ytterligare investeringar inom områden som digitalt, socialt, dataanalys, innehållsskapande och en mångsidig uppsättning strategiska färdigheter. Vi kommer också att integrera mer med mediapartners på OMD. “
Ett färskt exempel på Apples regionala arbete är “Meu Bloco na Rua”, en brasiliansk karnevalsfokuserad video som marknadsför Porträttläge på iPhone 7 Plus. Apple delade 90-sekunderspositionen på sitt YouTube-konto i Brasilien förra veckan inför karnevalen som börjar på eftermiddagen den 24 februari.
Apple har också delat mer och mer socialt vänliga 15-sekundersannonser på YouTube för produkter som iPhone, Apple Watch och AirPods. För bara två dagar sedan lanserade Apple en ny serie annonser som marknadsför iPad Pro och dess funktioner som svar på riktiga tweets tryckta på stora affischer.
Apple kommer att fortsätta att arbeta med TBWA Media Arts Lab tillsammans med sitt växande interna marknadsföringsteam, heter det i rapporten.
Källa: Macrumors
