Apple Inc planerar att rabattera några av sina flaggskepps-iPhones för bara andra gången i enhetens 12-åriga historia, vilket binder dess detaljhandelsvärde till dess tidigare pris i lokala valutor utanför USA istället för dollarn. Amerika stiger.
Flytten är ett försök att stoppa svag iPhone-försäljning, särskilt på utomeuropeiska marknader som Kina, där den amerikanska dollarn har stigit med 10 % under det senaste året eller så. Apples produkter – som redan konkurrerar i toppen av marknaden – är mycket dyrare än sina konkurrenter.
Apples vd Tim Cook avslöjade planerna på tisdagen efter att företaget rapporterade att iPhone-försäljningen minskade för första gången under den huvudsakliga shoppingperioden. Företaget hade bara en före iPhone-prissänkningen, kort efter att den lanserades 2007.
Apple sa inte i vilka länder de kommer att justera iPhone-priserna. Återförsäljare i Kina började sänka iPhone-priserna tidigare denna månad efter att Apple sänkte sin försäljningsprognos för kvartalet som slutade i december.
Företaget har prissatt sin nya iPhone XS, som släpptes i september, till $999, samma som priset i amerikanska dollar för sin föregångare, 2017 iPhone X.
Det fungerar för amerikanska konsumenter, men i länder som Kina och Turkiet har den lokala valutan deprecierat för mycket mot den starka amerikanska dollarn, vilket gör telefoner betydligt dyrare jämfört med föregångaren ett år tidigare. Apple har i huvudsak bett konsumenterna att stå för kostnaden för en starkare dollar.
På tisdagen sa Cook att Apple skulle justera utländska priser på vissa marknader genom att återställa dem till eller nära priset ett år tidigare i lokal valuta. Det betyder faktiskt att Apple kommer att absorbera kostnaden för en starkare dollar.
“Vi har bestämt oss för att gå tillbaka till (iPhone-priser) mer i proportion till våra lokala priser för ett år sedan, i hopp om att hjälpa försäljningen i dessa regioner,” sa Cook till Reuters i en intervju.
Under företagets kvartalsvisa vinstsamtal på tisdagen lyfte Cook också fram effekterna av valutaproblem i Turkiet, där han sa att den inhemska liran har deprecierat 33% mot dollarn och att Apples intäkter minskade med 700 miljoner dollar från föregående år. I november hänvisade Apple också till monetär press på sina priser i Brasilien, Indien och Ryssland.
Apple har inte sagt när eller hur ofta det kan återställa priserna på grund av valutaförändringar.
Chief Financial Officer Luca Maestri sa att prisjusteringen kanske inte sträcker sig till dess tjänsteverksamhet, som inkluderar Apple Music och App Store.
Även om den enheten slog analytikernas förväntningar med 10,8 miljarder dollar i intäkter för kvartalet som slutade i december, avtog tillväxten jämfört med föregående år.
Maestri sa att den långsammare tillväxten delvis berodde på ökade priser för användare på marknader utanför USA.
“Omkring 60% av vår tjänsteverksamhet är utanför USA och som ni vet har den amerikanska dollarn stärkts under de senaste månaderna,” sa Maestri. “Och i allmänhet tenderar vi att inte omprisa våra tjänster för utländsk valuta på en regelbunden basis.”
. .
…
