Apple ignorerar MacBook som stöder iPhone 11 – och det kan vara dyrt

Du kanske märker att Apple släppte flera nya smartphones nyligen – inklusive iPhone 11 Pro, och medan Cupertino-företaget pratar om sina senaste telefoner, blir det allt tydligare att det verkar nästan helt ointresserad i Mac och MacBook.

Jag kan förstå varför. Smarttelefoner betraktas fortfarande som något intressant och modernt, och de är ett pålitligt sätt att få människor att betala sina hårt tjänade kontanter med några års mellanrum.

Bärbara datorer som MacBook ses dock mer som vardagliga arbetshästar som finns för att göra arbete, men är inte en statussymbol som de brukade vara. De tappar lugn. Även om Apple brukade vara ett datorföretag, är det i princip nu en telefontillverkare.

Själva mobiltelefontillverkaren vill bli en kameratillverkare. Det måste vara anledningen till att Apple satte in tre fula linser på iPhone Pro och tillbringade större delen av lanseringshändelsen för att prata om foton och videofunktioner på den nya mobiltelefonen, eftersom det var så desperat att bli Canon eller Nikon – inte Nokia. Jag kommer inte ihåg att Apple pratade om telefonsamtal eller 5G eller vad du än använder för att ringa telefonsamtal. Använd telefonen för att ringa människor? Ja, det är nästan lika tråkigt som en bärbar dator!

Men acceptera Foto? Det är vad alla coola barn gör, så låt oss göra en kamera som också kan ringa flera telefonsamtal.

Så jag förstod, jag förstod. Men för alla som fortfarande tycker om Apple som ett datorföretag, för alla som använder en MacBook och Mac, börjar Apples försummelse av dessa saker bli frustrerande.

Bli kär

Så, vad menar jag när jag säger att Apple ignorerar PC-sidan av sin verksamhet? Trots allt släppte Apple nyligen nya versioner av bärbara datorer MacBook Air och MacBook Pro. Naturligtvis betyder det att du fortfarande har intresse för den bärbara datorn?

Jag skulle faktiskt hävda att Apples senaste uppdatering av MacBook är ett tydligt tecken på hur mycket intresse Apple är på sin bärbara dator.

När allt kommer omkring finns det inga fantastiska nya funktioner, och det finns inte heller några förändringar i den bärbara datorns design. Apple fastnade till och med med det hatade Butterfly-tangentbordet, även om utbredda tangentbordrapporter misslyckades. Om Apple verkligen bryr sig kommer det säkert åtminstone att ändra tangentbordet, snarare än att spela runt kanterna.

Istället är den enda förbättringen som årets modell har en lite bättre specifikation – verkligen inget intressant.

Föreställ dig om Apple behandlade iPhone som sin MacBook – bara en liten ökning av specifikationerna varje år – skulle det bli upplopp på gatorna. OK, kanske inte. Men linjerna utanför Apple Stores på lanseringsdagen kommer säkert att vara kortare.

Ny MacBook kommer?

Nu finns det rykten om att en mer revolutionerande MacBook Pro-uppfriskning kommer att komma vid någon tidpunkt – med instruktioner för att lansera en 16-tums MacBook Pro-enhet med ett nytt tangentbord (Tim Cooks beröm).

Men det finns inte ens en antydning på det senaste Apple Way. Men om Apple Är planerar en stor omdesign och har släppt befintlig MacBook 2019 som en enhet som syftar till att övertyga människor tills en ny MacBook – som är mer spännande – tillkännages, då är detta en riskabel strategi.

Inte bara kommer det att bry någon som köper MacBook 2019, bara för att hitta några månader senare att den faktiskt har bytts ut, utan det har gjort det möjligt för Apples bärbara konkurrenter att komma ikapp – och i vissa fall ta dem.

Apple var tidigare en bärbar datortillverkare om du vill ha en enhet som är tunn, lätt och stark. Men många Windows-datorer erbjuder nu premiumdesign som är lika imponerande. Känd som “Ultrabook” och erbjuder drivna av Intel Windows-bärbara datorer en fantastisk design och prestanda som i många fall håller MacBook ur vatten. Apple distraherar och företag som Asus, Dell och till och med Microsoft är angelägna om att förbättra det.

Inte bara det, men även om Apple hårdnar fast vid samma formfaktor som testats och testat, försöker andra bärbara tillverkare nya och innovativa mönster. Naturligtvis var inte allt framgångsrikt (vi är osäkra på till exempel den dubbla skärmen Asus ZenBook Pro Duo) men åtminstone gjorde de något annorlunda.

Ett offer för sin egen framgång

På många sätt tror jag Apples försummelse av MacBook beror på att de gör vad de gör mycket bra. Apple säger sannolikt ner design för många år sedan, så att även utan en större översyn i utseendeavdelningen förblir MacBook några av de tunnaste och bästa bärbara datorerna i världen.

Fast byggkvalitet (tangentbordsproblem på sidan) betyder också att MacBook kan hålla i flera år utan att ägaren känner behovet av att uppdatera. Tyvärr tror jag inte att Apple är intresserad av den typ av kunder som köper en av sina enheter var femte eller sex år.

Med iPhone och Apple Watch (och till viss del iPad) har Apple övertygat många människor om att de måste köpa den senaste versionen varje år. Det är ett pengeträd som vill fortsätta att skördas, även om det leder till att andra aspekter av verksamheten lämnas tomma.

Kanske kommer Apple att släppa en intressant ny MacBook. Kanske kommer det att hitta en passion för bärbara datorer en gång till. Men nu finns det så många alternativ som gör ett bra jobb – om inte bättre – att Apple känner att det är för sent.