Apple på torsdagen skapade rubriker när de tillkännagav en stor förändring av sättet att rapportera kvartalsvinster och sa att de inte längre kommer att publicera försäljningssiffror för iPhone, Mac och iPad från och med decemberperioden.
Så nästa kvartal kan du se följande rapport:
Den oväntade policyändringen tillkännagavs under den kvartalsvisa telefonkonferensen för fjärde kvartalet 2018 som en del av den inledande keynote som levererades av Chief Financial Officer Luca Maestri.
Framöver kommer Apple inte längre att dela upp enhetsförsäljningen för sina tre viktigaste produkter. Företaget kommer att fortsätta att rapportera intäkter, försäljningstillväxt och vägledning, men förändringen innebär att analytiker och marknadsbevakare inte kommer att kunna härleda enhets ASP:er och andra beräkningar.
“En försäljningsenhet är mindre relevant idag än den var tidigare,” sa Maestri och tillade att antalet sålda enheter inte nödvändigtvis representerar den relativa hälsan hos ett företags underliggande affärsprodukt.
Dessutom har produktsortimentet blivit “mycket bredare” och uppvisar en jämförbar prisspridning. Speciellt är att iPhone-erbjudanden för närvarande körs inom skalan, från $449 för en iPhone 7 till $1 449 för flaggskeppet iPhone XS.
Anpassningen kom när iPhone-försäljningen, Apples viktigaste intäktsdrivare, sakta stagnerar. Till exempel, under det senaste kvartalet växte iPhone-försäljningen oförändrat jämfört med föregående år, och försäljningen under det senaste kvartalet ökade med en procent från 2017.
Medan försäljningen av iPhone-enheter inte längre är i en stark tillväxttrend exploderar det genomsnittliga försäljningspriset. Under fjärde kvartalet 2018 nådde iPhone ASP den högsta nivån på 793 $, upp från 617,99 $ 2017. Liknande positiva förändringar sågs under de senaste kvartalen med en ökning tydlig när den lanserade premiumpriset AppleiPhone X förra året.
Maestri på dagens samtal noterade att konkurrenter i segmentet inte erbjuder enhetsförsäljning.
“Vår avsikt är att fortsätta att ge vägledning om intäkter på företagsnivå och bruttomarginal i andra kategorier”, säger Apples vd Tim Cook. “Vår vägledning har inte ändrats, det är faktarapportering som förändras.”
När han pressade på frågan sa Cook att viktigare mätvärden som användarinstallationsbas – som växer med tvåsiffriga siffror – ger bättre insikt i Apples ekosystem. Han gav sedan en något bisarr liknelse innan han avslutade samtalet.
“Det här är lite som om du går till marknaden och du skjuter din vagn till kassan, och hon säger, eller han säger, “Hur många enheter har du där inne?” Cook säger att hur många enheter som finns där inte spelar så stor roll när det gäller vagnens totala värde.
Källa: appleinsider
