Apples historia: Rainbow Apple-logotypen får en modern översyn

27 augusti 1999: Apple ersätter den flerfärgade randiga logotypen som den har använt sedan 1977 med en ny enfärgad version.

Ersättningen av den ikoniska logotypen chockade många Apple-fans. Ändå är det en del av en företagsomfattande och hållbar översyn från Steve Jobs sida. Förändringen inkluderade nya produkter, reklamkampanjen “Think Different”, och slutligen borttagandet av ordet “Dator” från företagsnamnet.

Födelsen av logotypen “halvbitet äpple”

AppleFöretagets första logotyp var faktiskt inte en “halvbiten äpple”-logotyp. Ett slag på ett viktorianskt träsnitt, föreställer Sir Isaac Newton sittande under ett träd med ett ensamt äpple dinglande från hans huvud. Ett citat från William Wordsworths The Prelude går runt bildens gräns: “A mind forever wanders in strange sea of ​​thought, alone.” (Apples tredje medgrundare, Ron Wayne – som sålde sin andel i företaget för bara $800 – designade den ursprungliga logotypen.)

Efter mindre än ett år bytte Apple ut den logotypen med den gräns vi känner idag. Designad av 29-årige Rob Janoff, sammanföll den med avtäckningen av Apple II på West Coast Computer Faire, vilket markerade Apples gradering från en liten startup till ett seriöst företag. Janoff är en junior konstdesigner på Regis McKenna, ett företag som hanterar mycket av Apples tidiga marknadsföring och publicitet.

Steve Jobs och Apples logotyp

Jobs gav Janoff – som inte fick några royalties för sin design – två riktningar för Apple-logotypen. 1) Gör det inte sött. Och 2) Hitta ett sätt att visuellt införliva Apples revolutionerande 16-färgsskärm II.

Janoff lade till bett i äpplet för att skapa en känsla av proportion när man återskapade i olika storlekar. (Det är också en lek med ordet “bytes.”) De färgglada ränderna visar Apples Big Trait II, samtidigt som de omfamnar den tidens motkulturtenor.

Janoff berättade om boken Apple Revolution. “Jag studerade allt som är psykedeliskt, såväl som musik och bild. För mig är det mer intressant att rita det som, säg, ett rött äpple. Tanken är att göra det tilltalande och att skilja det från allt annat där ute. “

För alla som är uppmärksamma efter att Jobs återvände till Apple i slutet av 1990-talet borde den nya logotypen inte komma som en fullständig överraskning. Den tidigare iMac G3 hade en enfärgad logotyp i sin design, även om den randiga logotypen fortsätter att visas i Apples programvara – till exempel i “Apple-menyn”.

Den 27 augusti tog Apple officiellt bort regnbågens logotyp och sa till leverantörerna att de inte längre borde använda den. Cupertino ersatte den med enfärgade versioner av logotypen i en mängd olika färger. Försäljare kan välja mellan svarta eller röda versioner av den platta logotypen.

Den nya logotypen speglar ett slags Apple

“Precis som våra produkter och våra kunder fortsätter Apples varumärke att utvecklas”, skrev Apple i sin marknadsföringsguide.

“För att spegla detta har vi gjort några betydande ändringar av Apples logotyp och hur vi använder logotypen och hur vi förväntar oss att vår kanal ska använda den. Oroa dig inte: Vi har inte bytt ut logotypen, bara uppdaterat den. Vi kommer att fortsätta att spegla vilka vi är och vad vi står för som företag i samma tidlösa symbol: ett halvbitet äpple. Vi har dock minskat en del av röran i den ursprungliga designen och uppdaterat hur vi har använt färg och belysning. Med andra ord har vi tillämpat samma standarder för stil och innovation för att göra våra produkter och design omisskännliga och applicerat dem på företagets logotyp. Istället för regnbågsränder är färgerna enhetliga. Istället för bara en enda färg är en logotyppalett lämplig för många användningsområden. Enstaka färger framhäver Apple-logotypens tidlösa form.”

Apple uppgraderade senare logotypen till en färg. Den nya polerade metallreflektorn användes av designchefen Jony Ive.

Källa: Cult of mac