Kina förändras. Apple förändras. Och med det förändras AppleDescription of China.
Den 1 maj släppte Apple en annons med titeln “City”, på YouTube. Annonsen visar ett ungt kinesiskt par som tar bilder (med en iPhone 7 Plus kallad “porträttläge”) när de äter nudlar, besöker akvariet och vandrar på gatorna i Shanghai. Rösten från Brooklyns Yeah Yeah Yeahs-band Karen O spelar i bakgrunden och så småningom dyker orden “fokusera på det du älskar” på skärmen.
Det är ett markant annorlunda tillvägagångssätt från de två tidigare tillvägagångssätten som Apple annonserade med Kina. “The City” belyser Shanghais kosmologi och verkar rikta sig mot en global medborgarpublik var de än är – det var en del av en bredare kampanj som inkluderade en bild av en AirPods-annons i Shanghai. Mexico City och en porträttlägeskampanj i Spanien. Men de två tidigare kinesiska reklamfilmerna lyfte noggrant fram teman för en annan typ av kinesisk publik.
