Är IGTV:s intäkter tillräckligt för att behålla Instagram-skapare?

IGTV:s intäktsgenerering verkar bara vara i ett hörn, men de är inte de enda plattformarna som hoppas kunna locka innehållsskapare.

Medan YouTube var de tidigaste som tjänade kreatörer, experimenterar Facebook, Instagram och TikTok alla med sina egna sätt för kreatörer att tjäna pengar.

I följande inlägg tittar vi på hur olika sociala plattformar kompenserar kreatörer och vad det betyder för varumärken.

Låt oss börja!

Ögonblick innan Kevin Systrom gick upp på scenen för att tillkännage IGTV 2018, tog sig en titt bakom kulisserna på besättningen genom en labyrint av rum fulla av kändisar – mannymua744 smink framför en spegel, ninjor som spelar tv-spel (och sedan dansar oförklarligt), leder katieaustin en gymklass.

Flytten handlar inte bara om att bygga “hype” inför lanseringen, utan om att visa upp några av kreatörerna där Instagram hoppas kunna använda plattformen (och få in sin massiva publik).

Instagram förstår att för att IGTV ska lyckas måste populära kreatörer aktivt dela.

Naturligtvis är detta inte alltid lätt.

Med så många plattformar som konkurrerar om människors uppmärksamhet (YouTube, TikTok även Instagram för att nämna några) kan det vara svårt att övertyga kreatörer att använda din plattform. Och vad det oftast handlar om är inkomstgenerering.

YouTube kom på detta ganska snabbt. Faktum är att den första versionen av intäktsdelningsmodellen för kreatörer (kallad YouTubes partnerprogram) lanserades under 2007.

De som valts ut för programmet (som HappySlip, Smosh och ValsArtDiary) kommer att uppleva en minskning av intäkterna från annonserna som placeras på deras videor.

Serien har genomgått många förändringar under åren, men grundförutsättningen förblir i stort sett densamma: Om du uppfyller YouTubes behörighetskrav (för närvarande behöver kanalen minst 4000 visningstimmar under de senaste 12 månaderna och 1000 prenumeranter för att vara berättigad till programmet) kan du tjäna pengar på ditt innehåll.

Och du kan göra detta på ett antal sätt – genom att visa annonser på dina videor och dela intäkterna (detta är det vanligaste sättet för kreatörer att generera YouTube-pengar), genom kanalmedlemskap, Superchatt, sälja och mer.

När det kommer till intäktsdelning är YouTube banbrytande för 55-45-modellen, vilket ger kreatörer 55 % av annonsintäkterna och YouTube behåller de återstående 45 %.

Och detta förklaras ofta som den främsta anledningen till att YouTube har varit så framgångsrikt när det gäller att attrahera (och behålla) kreatörer på plattformen.

Det låter populära kreatörer som PewDiePie, Lilly Singh och Smosh förvandla sin passion för innehåll till en karriär – och tjäna mycket pengar i processen.

Enligt New York Times tjänade Jenna Marble över sexsiffrigt i slutet av 2011. Under 2018 fick Newsweek veta att en utvald grupp kreatörer tjänade över 1 miljon dollar per månad på sina videor!

Instagram tillkännager nya intäktsverktyg för kreatörer

Tidigare i år tillkännagav Googles moderbolag Alphabet YouTube Ads-intäkter för första gången – totalt 15 miljarder USD 2019.

Enligt The Verge skulle Ruth Porat (Alphabets CFO) inte säga att 15 miljarder dollar var öronmärkta för dess innehållsproducenter, men hon fastställde att betalningarna gick till YouTubes kostnader för “innehållsförvärv”. , cirka 8,5 miljarder dollar.

Bara ett dygn efter YouTubes avslöjande rapporterade Bloomberg att Instagram tjänade 20 miljarder dollar i annonsintäkter under 2019, hela 5 dollar mer än YouTube.

Men till skillnad från YouTube delar Instagram inte annonsintäkter med sina skapare … åtminstone inte ännu.

Dagen efter att Bloomberg rapporterade om Instagram Ad Revenue, bekräftade Instagram för TechCrunch att det är prototypInstagram Partner-program med intäktsverktyg för kreatörer.

Det är ingen hemlighet att vi har undersökt detta. Först fokuserade vi på att se till att produkten hade ben – annars var det lite av en intäktsgenerering i första hand. IGTV är fortfarande i början, men det utvecklas och vi undersöker fler sätt att göra det hållbart för kreatörer.

– Adam Mosseri (@Mosseri) februari 72020

Enligt en skärmdump av den outgivna funktionen (med tillstånd av Jane Manchun Wong), kommer användare som anses kvalificerade för programmet att tjäna pengar genom att visa korta annonser på sina IGTV-videor.

Instagram arbetar med IGTV-annonser för att låta influencers tjäna pengar på sitt innehåll genom att visa korta annonser på deras IGTV-videor pic.twitter.com/wOhbnpsfjL

– Jane Manchun Wong (@wongmjane) februari 72020

Detta steg för att tillåta kreatörer att tjäna pengar på sitt IGTV-innehåll är verkligen en strategi.

En av huvudorsakerna till att IGTV har så svårt att attrahera kreatörer är bristen på intäktsalternativ.

Medan populära YouTubers kan tjäna allt från $3 till $10 per 1 000 videovisningar, betalar Instagram inte en krona för IGTV-innehåll – så det finns mindre incitament för kreatörer att fortsätta publicera. .

Som vi skrev tidigare, om Instagram Målet är att bli en riktig YouTube-utmanare, de måste vinna över även den unga YouTube-publiken och det är de största stjärnorna. Men det kommer förmodligen inte att hända förrän det lägger till inkomstdelning eller andra intäktsalternativ för kreatörer.

Mer på InstagramPlaner för att tjäna pengar på IGTV kom i mars när det avslöjades att Instagram hade börjat nå ut till sina främsta videofilmare och bett dem att samarbeta i ett annonstest.

Enligt mejlet kommer de under programmet att få 55 % av andelarna av all IGTV-reklam, samma förhållande som YouTube.

För närvarande kan vi bara spekulera i hur showen kommer att fungera eller till och med hur den kommer att se ut. Som TechCrunch skrev, “Det finns fortfarande en chans att Instagram kan ändra riktning och aldrig starta intäktsgenereringsprogrammet, eller förändras helt innan lanseringen.”

Men om IGTV lanserar showen kan det bli en spelförändring för att locka toppskapare.

Som vi beskrev ovan, för att IGTV ska kunna bygga vidare på sin befintliga plattform och locka fler tittare, måste det först vinna över populära kreatörer. Och detta innebär nästan säkert att kreatörer får tjäna pengar på sitt innehåll.

Lyckligtvis verkar detta vara riktningen Instagram är på väg

Sedan 2017 har Facebook flirtat med sätt att tjäna pengar på videoinnehåll – från Facebook Watch (som använder en liknande 55/45 intäktsdelningsmodell som YouTube) till Brand Collabs Manager, som i huvudsak är en marknadsföringsplattform. Facebooks eget inflytande.

I april förra året tillkännagav Instagram att de testade ett nytt verktyg som heter Shop from Creators som gör det möjligt för influencers och kreatörer att märka produkter i sina inlägg från varumärken som de samarbetar med.

I juli tillkännagav Facebook flera nya sätt för kreatörer att tjäna pengar, inklusive nya placeringar, fler betalda grupper och möjligheten att köpa och skicka tips under livestreams.

Och sedan förra veckan meddelade Facebook att Facebook Events snart kommer att ha möjligheten att bjuda in deltagare att delta, vilket ger kreatörer ytterligare en inkomstström.

Alla vill generera intäkter för kreatörer

Instagram är inte den enda plattformen som är villig att tjäna pengar på kreatörers innehåll. Vi ser det hända (om än långsamt) på många stora sociala nätverk.

För bara några år sedan lanserades Twitter Twitter Media Studiotillåt vissa användare (de som redan har accepterats i Att stärka Publisher-programmet) för att tjäna pengar på Twitter-innehållsfamiljen genom in-stream-videoannonser och in-stream-videosponsring.

Medan TikTok började testa annonser i USA och Europa tidigare i år – skapade det intäktsgenerering för första gången.

Och så bara förra veckan fick vi veta att TikTok testar en “Köp nu”-knapp för influencer-videor, vilket verkligen är ett tecken på saker som kommer.

Det återstår att se hur mycket TikTok-annonser kommer att kosta och hur mycket av dessa intäkter TikTok kommer att dela med kreatörer, men Digiday rapporterade att företaget diskuterade en 20/80 uppdelning av fördelarna med TikTok. TikTok – en ganska stor skillnad från YouTube och (potentiellt) IGTV.

Enligt en TikTok-talesperson är TikTok en plattform för kreativa uttryck och en stor del av det är att visa och dela saker du älskar med andra. Vi börjar testa ett sätt som användare kan lägga till länkar till produkter till sina videor och kommer att dela fler uppdateringar allt eftersom vi har dem. “

Men med lanseringen av TikToks Creative Marketplace i slutet av förra året (mycket lik YouTubeMarketplace, som lanserades 2012), tittar företaget tydligt på intäktsgenerering. Den stora frågan är när?

Samtidigt har en nyare plattform kallad Byte gjort intäktsdelning till en viktig del av deras erbjudande.

Enligt ett nyligen tillkännagivande rullar företaget ut ett partnerskapsprogram som kommer att tillåta deltagande kreatörer att dela på intäkter och få kompensation för innehållet de skapar.

Programmet startar med en utvald grupp på 100 kreatörer och Byte-planer fördelar totalt $250 000 under fyra 30-dagarsbetalningar baserat på varje kreatörs prestation.

Enligt en intervju med Bytes grundare, Dom Hofmann (som också grundade Vine), är Bytes långsiktiga plan att dedikera större delen av sina intäkter till kreatörer och en minoritet för att komma till plattformen på egen hand.

blixtnyhet. Nästa vecka kommer vi att börja nå ut till CeNtET CreaToRs för vårt partnerprogram. några snabba fakta om den första gruppen av partners

250 000 dollar i poolen upp till hundra kreatörer kick den 15 april

mer info här: https://t.co/T21JPbwalS

– BYTE.MP4 (@byte_app) 28 februari 2020

Allt detta är att säga att sociala appar börjar inse att om de vill hålla sina kreatörer nöjda måste de hitta ett sätt att hjälpa kreatörer att förvandla sin passion till ett yrke.

IGTV lanserades utan en intäktsstrategi för kreatörer, och även om de har kunnat bygga upp intresset för plattformen över tid, finns det inget att säga hur snabbt den skulle kunna växa om de kommer med en modell för konkurrenskraftig intäktsdelning.

Vinnare? Fortfarande TBD!

För närvarande anses YouTube fortfarande vara guldstandarden för inkomstgenerering. Men eftersom fler plattformar innehåller intäktsdelning kan det säkert förändras.

Naturligtvis är det viktigt att komma ihåg att intäktsgenerering inte är den enda faktorn som kreatörer tar hänsyn till när de bestämmer sig för hur de ska lägga tid på att skapa innehåll – det finns publikdemografi, innehållsformat och så vidare. krav på videolängd och mer.

Men att generera intäkter är definitivt viktigare, särskilt eftersom flera plattformar dyker upp och tävlar om tittarnas uppmärksamhet.

Kreatörer vet sitt värde och plattformen börjar märka.

Letar du efter inspiration om hur du tjänar pengar på ditt Instagram-konto? Ta Taylor från denna gratis Shopify-kurs idag: Hur man tjänar pengar på Instagram och konverterar följare för kunder!