Midtveckans tragiska nyheter har avslutats, vi är alla medvetna om att Mobile World Congress i Barcelona 2020, trots den osannolika händelsen för en månad sedan, har avbrutits. Det kommer inte att hållas igen förrän nästa år efterlämnar många okända, från hur utskottet kommer att bära otaliga förluster som kommer att dras ned genom avbokningen till hur de kommer att hantera nästa händelse i chockvågen producerad av Covid-19 coronavirus.
Under eskaleringen av vår frånvaro närvaro dagarna före avbokningen av MWC 2020 fanns det många rykten om företagets beslut. LG var den som öppnade förbudet med ett chockerande meddelande som gav en “snöboll” -effekt. Utgivningsdroppar hamnar med flera offer varje dag, några lika viktiga som Ericsson, Nokia, Intel, Vodafone eller Deutsche Telekom; tills GSMA inte hade något annat val än att ge upp. Bakom beslutet, enligt John Hoffman, ordförande för företaget som organiserade kongressen, var “globala problem relaterade till koronavirusutbrott, oro över resor och andra omständigheter“Knapp.
I den officiella förklaringen när kongressen avbröts lämnade GSMA många problem i luften, särskilt när det gäller “Andra omständigheter” fick organisationen att stänga tidigt. Och även om det kan finnas en viss tro på att det vid Mobile World Congress inte längre finns en hälsosam produktpresentation, förnekar verkligheten det. Analysera bara de senaste åren.
Stora varumärken använder sig av MWC
Det är svårt att veta antalet människor som reser genom Fira de Barcelona-paviljongen om du aldrig har varit med på evenemanget: att gå genom hallen kan vara lika svårt som att nå första raden på en upptagen konsert från en annan. dricks På MWC finns det alltid människor. Partier. Speciellt de två första dagarna av kongressen. Med detta i åtanke, och på grund av möjligheten att massiv överföring hotar koronaviruset, är det vettigt att oroet finns. Nu är det inte så logiskt att företag som avbokas har andra skäl än toaletter.
MWC är inte bara närvarande för att presentera nya produkter och stärka katalogen över de som redan är närvarande: som hände vid varje kongress, det mycket viktiga är antalet genererade kontakter. Bland företag och andra företag, företag och kunder, mellan journalister och företag och även bland journalister själva: det finns ingen annan plats i världen som underlättar teknisk kunskap på ett sådant sätt. Jag vet mycket väl för att jag har deltagit i Mobile World Congress i Barcelona i mer än tio år.
Även om det mest omtalade MWC är nyheter om nya produkter, är det viktigaste för alla inblandade att upprätta kontakt
Även om märken som LG eller Amazon uppenbarligen inte är intresserade av att delta i MWC (det första för att de inte verkar planera sina mobiltelefonuppdateringar och det andra för att de inte är direkt relaterade till mobiltelefoner), innebär det inte att tillkännagivandet av deras frånvaro är en anledning till publicitet, liksom det gjorde. säg dagarna före avbokningen. Det är sant Volymen av presentationer vid MWC har minskat från år till år, men det har ännu inte tagit sin avgift på deltagarna eller antalet deltagande företag. Omvänt förblir kongresstillväxten hög, både i offentliga och märkesflöden.
Xiaomi står på MWC 2019
Baserat på Statista, ett analytiskt företag som är specialiserat på databehandling, kan vi observera MWC: s stora tillväxt genom åren. Till exempel en ökning av antalet deltagare.
Graferna har inte data under många år efter 2016. Enligt data från GSMA själv kommer de att vara följande:
- 2017: 108 000 deltagare.
- 2018: 107 000 deltagare.
- 2019: 109 000 deltagare.
Att sätta i perspektiv, GSMA hoppas kunna samla mer än 110 000 deltagare vid Mobile World Congress 2020. Detta stora hål i inflöden som har orsakat annulleringar påverkar ekonomin allvarligt. Vi kan se utvecklingen av ekonomiska bidrag från tävlingen till staden Barcelona tack vare Statista.
Men påverkar alla ovanstående företagets intresse att delta i världens största mobilkongress? Låt oss se utvecklingen av antalet företag som visar upp på MWC (via Statista).
Som vi kan se, och trots tron på att presentationsvolymen har minskat, tillsammans med varumärkesintresse för MWC, är verkligheten motsatt: Barcelona har vunnit en mycket stor samlingsstyrka. Och du behöver bara dyka under de senaste åren för att hitta ett stort antal produkter som avslöjades under MWC-perioden i Barcelona, även under dagarna före utställningens början. Nokia 9, 3, 5, den nya Nokia 3310, Samsung Galaxy S9, Galaxy S7, Galaxy S6, Huawei P10, Mate X, LG G8, G7, G6, Sony Xperia 1, Xperia XZ2, XZ2 Compact …
Listan över igenkända mobiltelefoner och viktiga varumärken kommer att hålla, ett tecken på att tillverkarna bryr sig med mera Mobile World Congress. Inte överraskande gick alla tekniska medel till Barcelona vid den tiden; så det är lätt för dem att locka vår uppmärksamhet och visa oss hela deras katalog direkt. Ja, att vinna är komplicerat med tanke på den överdrivna konkurrensen, men det finns inga motsvarande högtalare för att presentera de senaste produkterna. Och detta ses särskilt när det gäller små märken.
För små märken är MWC ditt enda val
EL, ett minoritets mobilmärke som använder MWC för att göra sig känd
Mobile World Congress fyller åtta paviljonger av Fira Gran Via, 240 000 kvadratmeter tillgängliga (och upp till 400 000 lådor med parallella utställningar, såsom 4YFN, avbryts också av coconavirus). Dessa paviljonger är förbundna med korridorer medan de har ett öppet område däremellan; som också använder företag för att visa upp sina produkter och erbjuder stängda utrymmen för möten. Bland alla tillgängliga tillägg finns det ett huvudområde som förenar exponering av huvudproducenten, Hall 4 och 5. Traditionellt ockuperat av Samsung, Huawei, ZTE, Qualcomm, Intel, Nokia, Motorola, LG och en lång serie kända varumärken, Detta är också det område som fångar de mest synliga och aktuella. Men det är en liten del av kongressen.
Stora varumärken kanske inte behöver annonserna som MWC erbjuder för det mesta eftersom de vanligtvis har sina egna show (även om de använder mediehögtalare), men samma sak händer inte med mindre företag: De använde kongressen för att tillkännage sina nya produkter och erbjuda alla deltagare möjlighet att prova det. De använder också media-täckning för att skapa varumärkesmedvetenhet på den västra marknaden, så vi kan känna till produkterna från Vivo innan varumärket får popularitet utanför Kina; som andra små producenter i landet, som Gionee eller Meizu på den tiden. Och om du tittar på andra märken som är ännu mindre kommer antalet mobiltelefontillverkare att vara nästan otalbara, som tillbehör eller nätverksföretag.
Många minoritetsmärken som vi nu känner börjar popularisera det genom att sätta upp bås på MWC
Avbokning av MWC är en stor förlust för medelstora och små företag, och inte bara på grund av förlusten av valet att kommunicera sina produkter: att inte ha rätt miljö för att skapa kontakt med kunder och leverantörer är deras största frustration. Som Javier Lacort berättade för oss på Xataka, och efter samråd med flera företag som planerat sin närvaro vid WMC 2020 i Barcelona, rapporterade alla att deras förluster (vanligtvis mer än 4 000 euro investerade i monteringsmaterial, resor och marknadsföring) var det minsta: det viktigaste är återkomsten av närvaro på världskongressen.
Inlämningen avbröts också.
Vivo Han planerar en Apex 5G-presentation på MWC: företaget har annonserat på Barcelona flygplats
En av de sista tvivlarna vi har försvinner: varumärken som kommer att använda MWC för att leverera nyheter, även utanför kongressen, har avbrutit sina evenemang i Barcelona. Sony kommer att lanseras via streaming, precis som Realme. OPPO presenterar Find X2, men har skjutit upp händelsen till ett visst datum i mars. Xiaomi planerar att lansera Xiaomi Mi 10 internationellt, till exempel Honor med sin 30 Honor View; avsikt att båda företagen har avbrutits. Presentationen av den nya HMD Global (Nokia) och Wiko-telefonerna avbröts också, två varumärken som planerar att använda MWC-ramverket för att popularisera sin katalog. Och det finns ytterligare ett direkt offer: Samsung. Trots att de tillkännagav sina nya produkter den 11 februari planerar varumärket att dra fördel av sin stora position på kongressen för att erbjuda deltagare och journalister initial kontakt med Samsung. Galaxy S20 och Samsung Galaxy Z Flip.
MWC fortsätter att locka till stora presentationer, du behöver bara titta på de tidigare åren och alla smartphones som förutser deras cirkulation i slutet av februari 2020. Men allt har blivit historia: nu är det dags att radera i år och vänta 2021 på nästa kongress. Vi kommer att se om MWC har återhämtat sig från såret.
