Burger King förvirrar spelare med annonser förklädda som Twitch-donationer

Twitchs spelstreamingstil är fortfarande ganska begynnande som media, så det finns fortfarande gott om sätt att förnya sig… och många sätt som innovation kan gå fel på. Ta till exempel en Burger King-kampanj nyligen: den donerade $3-5 för att streama spelet på Twitch, och spelade sedan upp text-till-tal-annonser för hamburgare, pommes frites och kycklingnuggets från snabbmatskedjor.

Med en Review Geek-författares ord: rå.

Kampanjen är skapad av reklambyrån Ogilvy, som stolt visar upp resultaten på sociala medier. Spelstreamers, deras ansikten och röster förklädda i den här reklamfilmen, reagerar med uppenbar förvirring och frustration när de får meddelanden om donationer som omedelbart blir Burger King-reklam med robotvoiceovers.

Titel: King of the Line
Kund: Burger King
Grupp: @weareDAVIDmad

Burger King gjorde Twitchs donationsfunktion till en marknadsföringskampanj.

Se även #ClientWork, här: https://t.co/F7JV9RUakK pic.twitter.com/KUhtxctwhu

– Ogilvy (@Ogilvy) 18 augusti 2020

Vissa människor tackade Burger King för pengarna (som är Twitch-praxis), men en anmärkningsvärd ovillig deltagare utbrast: “Kommer du att sponsra mig eller inte? … Tack för de fem. En annan sa: “Jo, kung, donationsbeloppet är konstigt.”

Att automatiskt skicka text-till-tal-meddelanden med donationer för livestreaming är inte en inbyggd funktion för Twitch, det är en del av Streamlabs, en serie annonsstödda verktyg utformade speciellt för att hjälpa spelstreamare att hantera sina videor och publik. Streamlabs har ett “Spam Security”-reglage på text-till-tal-motorn, men det begränsar bara längden på meddelandet, inte innehållet i själva meddelandet.

Oglivy är uppenbarligen nöjd med sig själv för att ha upptäckt hur man använder Streamlabs Twitch-verktyget på ett sätt som aldrig var tänkt, med tanke på reklamfilmernas självhälsande karaktär. Men det faktum att det suddar ut ansikten och röster för livestreamers tyder på att det vet hur man använder sina bilder för att annonsera (möjligen utan att fråga) mindre än kosher.

Responsen från sociala medier är särskilt negativ. Oglivys reklam-tweet är “skalad”, vilket betyder att den har fler svar än gilla-markeringar. Twitch-streamern TempestInATeacup sa på Twitter, “Den här mannen utnyttjar som fan… Det här är ett miljonföretag, om du ska annonsera på ett så fult sätt, betala åtminstone mer än 5 dollar. ” ”Marknadsföringskille” Hunter Bond beskriver sig själv, ”Vissa dagar undrar jag om jag är bra på marknadsföring. Det här är en av de dagar då jag är riktigt säker på att jag inte gör dålig marknadsföring.”

Det är oklart om denna kampanj kommer att starta en trend – varumärken är hungriga på att komma in i de outnyttjade områdena för spel och streaming, vilket framgår av den snabba takten för Höstpojkar reklamläder. Det ser ut som att Streamlabs och/eller Twitch antingen kommer att försöka hitta ett sätt att blockera den här typen av beteende… eller omfamna det och tjäna pengar på det, kanske på ett mindre brutalt sätt.

Källa: Twitter