En nybörjarguide till Influencer Marketing på Instagram

Om du är bekant med digital marknadsföring råder det ingen tvekan om att du är bekant med influencer marketing. Och om du planerar att börja arbeta med influencers i år är Instagram ett bra ställe att börja. Det här inlägget hjälper dig att förstå exakt hur du kan utnyttja dina influencer-marknadsföringsinsatser på Instagram och hur du kan köra din första kampanj på plattformen.

En nybörjarguide till influencer marketing på Instagram:

Varför välja Instagram för influencer marketing?

Nu är den stora frågan: varför Instagram? Varför inte Facebook, Twitter, YouTube eller någon annan social medieplattform? Är de inte väldigt effektiva för influencer marketing? Sanningen är att även om dessa andra plattformar kan vara användbara för influencer-marknadsföringskampanjer, kan ingen av dem jämföras med Instagram.

Med 800 miljoner aktiva användare varje månad är Instagram Det en fantastisk plattform för marknadsförare att nå sin målgrupp. Även om den här användarbasen inte är lika stor som Facebooks, är den mer engagerad, vilket gör det till ett mer effektivt sätt för varumärken att få sitt budskap att se och höra. En studie av Quintly fann till och med att Instagram It har den högsta engagemangsgraden av alla andra sociala medieplattformar.

Ett annat intressant faktum är att 65% av Instagram-publikationer ger högre prestanda. Detta säger mycket om hur plattformens användarbas reagerar på sponsrade inlägg. Allmänheten verkar inte ha problem med att interagera med inlägg där andra användare (läs influencers) marknadsför produkter.

Det är förmodligen därför även influencers verkar älska plattformen. I en undersökning av 150 000 Hashoff-influencers valde 91,9 % av dem Instagram som sin främsta plattform. Bara 2,7 % av dem valde Facebook som din favoritplattform och ytterligare 2,7 % röstade på YouTube.

Och i en annan undersökning, gjord av Bloglovin, om mikroinfluencers, verkar Instagram It vara en favorit igen. 59 % av de tillfrågade i studien sa att plattformen är den mest effektiva av alla sociala kanaler för att engagera sin målgrupp.

Komma igång med Influencer Marketing Instagram

Tja, eftersom Instagram är en effektiv plattform för att arbeta med influencers, börja använda plattformen för dina influencer-marknadsföringskampanjer. Och här är några viktiga saker att tänka på innan du kör din kampanj:

Sätt tydliga mål och KPI:er

Innan du startar en kampanj är det en sak du måste vara säker på: vad hoppas du få ut av kampanjen? Det är viktigt att du svarar på denna fråga eftersom svaret kommer att ligga till grund för resten av kampanjen.

Vad är målet med din kampanj? Vill du öka varumärkeskännedomen? Vill du marknadsföra en produktlansering? Vill du få mer trafik? Eller vill du öka försäljningen?

Oavsett vad ditt slutmål är, är det en bra idé att definiera det väl för att få en bättre uppfattning om hur du kör din kampanj. Om du till exempel har ett relevant mål kan du förstå vilken typ av resultatstatistik som är relevant för kampanjen. Om ditt mål är att öka varumärkesmedvetenheten kommer mätvärden som räckvidd, visningar, engagemang etc. att vara relevanta för dig.

Som sagt, du bör också titta på hur dina konkurrenter mäter resultaten av sina kampanjer. Detta hjälper dig att få en bättre uppfattning om vilken typ av mätvärden du bör överväga att använda.

Enligt Linqia är engagemang det mest använda måttet för att mäta effekten av influencers marknadsföring. Klick, visningar, konverteringar, räckvidd och försäljning är också viktiga mätvärden.

Hitta de perfekta influencers

När du har bestämt vad du vill ha ut av kampanjen kan du börja processen med att identifiera och definiera dina ideala influencers.

Vem påverkar din publik? Vem skapar innehåll relaterat till ditt varumärke, bransch eller produkt? Vem kan hjälpa dig att nå dina kampanjmål?

Här är några användbara punkter att tänka på när du bestämmer din ideala influencer:

• Passa – Tänk på din nisch eller ditt expertområde. Vilka ämnen brukar de ta upp? Detta är viktigt för att bibehålla äktheten och skapa reklaminnehåll som inte avviker från dess vanliga teman.
• Erhålla – Tänk på omfattningen av din ideala influencer baserat på dina mål. Om du vill öka varumärkesmedvetenheten skulle en relevant toppinfluencer vara ett bra val. Om du vill driva engagemang och starta konversationer om din produkt, hitta relevanta mikroinfluencers.
• Röst Ha en tydlig uppfattning om vilken typ av röst din ideala influencer ska ha. Vill du att de ska vara mer seriösa och professionella? Eller vill du att de ska vara avslappnade och vänliga? Kanske vill du arbeta med en influencer med gott sinne för humor? Tänk på allt detta utifrån vad din målgrupp vill ha.
• Deltagandegrad – Även om du väljer att arbeta med en toppinfluencer, se till att de fortfarande kan generera betydande engagemang. Du bör tydligt definiera den lägsta genomsnittliga engagemangsgraden som dina influencers kommer att kunna upprätthålla. Använd verktyg som Instagram Cash Calculator för att se den genomsnittliga engagemangsgraden för potentiella influencers.

Efter att ha bestämt din ideala influencer med hjälp av dessa punkter kan du börja leta efter en influencer för din kampanj. Det finns ett antal influencer-marknadsföringsverktyg tillgängliga på marknaden som kan hjälpa till att underlätta detta arbete.

Influence.co, till exempel, är ett utmärkt val för att hitta influencers på Instagram. Plattformen låter dig söka efter influencers efter kategori. Du kan också filtrera resultat baserat på plats och antal Instagram-följare.

Med hjälp av det här verktygets avancerade sökfunktion kan du ytterligare begränsa din sökning baserat på influencerns kön, engagemangsgrad och ålder. Dessutom finns det ett avgiftsfilter som kan hjälpa dig att hitta influencers som passar din budget.

Grin är ett annat alternativ för att hjälpa dig att upptäcka influencers. Du kan börja din sökning med ett relevant sökord. Du kommer då att ha möjlighet att filtrera din sökning baserat på mätvärden som plats, domänmyndighet etc. Detta kan vara väldigt användbart om du behöver hitta influencers från Instagram.De har en egen blogg eller hemsida för att köra flerkanalskampanjer.

Beslut om partnerskapsstrukturen

När du har bestämt dig för vilka influencers du ska arbeta med bör du analysera hur du kommer att samarbeta med dem. Detta kommer att säkerställa att kampanjen löper smidigt för båda parter.

Här är några faktorer du bör förhandla med influencers:

1. Kampanjkalender – Se till att tydligt kommunicera med dina influencers om deadlines och tidpunkter för kampanjen. Annars kan du behöva följa upp flera gånger om du inte håller dessa tidsfrister.
2. Produktionsinnehåll Du måste också ha en överenskommelse om exakt vad du förväntar dig att dina influencers ska generera till kampanjen. Vilken typ av innehåll vill du ha från dem? Vill du ha Instagram-bilder av din produkt med ett varumärkesomnämnande?

   Vill du att de ska berätta en historia istället för att bara nämna ditt varumärke? Kanske vill du att de ska marknadsföra dina produkter genom videor och Instagram-berättelser. Oavsett dina förväntningar bör du vara tydlig i förväg. Du bör också ha en diskussion om mängden innehåll som behövs för innehållet.

3. Tillstånd att använda innehåll En annan viktig faktor är rätten att använda innehållet efter kampanjen. Om du planerar att återanvända influencerns innehåll i form av annonser i sociala medier, webbplatsrekommendationer etc. är det viktigt att du begär tillåtelse att använda innehållet i sin helhet medan influencern fortfarande behåller ägandet.
4. Ersättning Det finns också frågan om ersättning, som många varumärken och marknadsförare inte helt överväger innan de startar sina influencer-marknadsföringskampanjer. Instagram. Kommer ni att ge dem en fast betalning per publikation? Eller föredrar du att betala dem baserat på deras prestation?

   Även om vissa mikro-influencers kan gå med på att marknadsföra sina produkter i utbyte mot gratisprodukter, är det möjligt att undvika detta. Var alltid redo att göra några monetära betalningar när du arbetar med influencers.

5. Föreskrifter FTC – FTC har vissa regler på plats för sponsrat innehåll på sociala medier. Så se till att du förstår riktlinjerna grundligt och ge exakta instruktioner till dina influencers om hur de kan följa dem.

Se även: Den ultimata marknadsföringsguiden till Instagram

Framgångsrik marknadsföringskampanj för Instagram influencer

Nu när vi har grunderna rätt kan du börja leta efter kampanjer som drivs av andra varumärken för inspiration.

Här är några perfekt genomförda kampanjer som du kan modellera dina senare:

Alpro och Kate Spires

Alpro ville marknadsföra sina yoghurtalternativ och samarbetade med modellen Kate Spiers. Influencers skapar regelbundet innehåll relaterat till mode, stil, mat och livsstil. Han har skapat många sponsrade inlägg för andra märken för att matcha hans fräscha och sofistikerade estetik på Instagram.

För Alpro skapade han ett inlägg där produkten placerades strategiskt mitt i en frukost. Lägg till föremål som rosor och bordsdukar för att matcha din vanliga Instagram-tidslinje. Han är också noga med att nämna ett snabbt frukostrecept han har just nu, som gör Alpro-produkter.

Så här ser det ut:

Bry sig om: Se till att din influencer presenterar dina produkter i en estetik som matchar resten av deras Instagram-inlägg.

Glossier och GlamOnGlam

Glossier är känt för att samarbeta med mikro-influencers och förvandla vardagliga konsumenter till lojala varumärkesambassadörer. En av de mikroinfluencers som de har arbetat med är Instagram-användaren GlamOnGlam, som har cirka 5 500 följare. Han skapar regelbundet inlägg som presenterar och pratar om Glossier-produkter.

I nästa inlägg pratade han om märkets nyaste solkräm. Hon gjorde en kort genomgång av en produktlinje och pratade om hur lätt och gillar den är. Han bjöd också in sina följare att använda länken i deras bio för att få 20% rabatt på produkten.

Bry sig om: Få influencers att marknadsföra rabattkoder förutom att ge ärliga recensioner av dina produkter.

Otroligt lyxigt motell och Lisa Linh

De utopiska lyxlogerna vill öka medvetenheten om sitt varumärke genom Instagram influencer marketing. De bjöd in fyra resebloggare, inklusive Lisa Linh, till en unik Utah-upplevelse. Som reseinfluencer lyckas Lisa Linh presentera sin semesterupplevelse på ett autentiskt och estetiskt sätt.

Hon har skapat flera inlägg som skildrar några av de fantastiska upplevelser hon hade på sin semester med tre andra influencers. Några av hans skrifter skildrar hans slädar, simmande och promenader i snön. De fyra bloggarna verkar också njuta av att sitta vid elden och rosta marshmallows.

Bry sig om: Få influencers att visa upp en unik upplevelse kring din produkt eller tjänst.

Slutsats

Här är några väsentligheter och tips som kan hjälpa dig att framgångsrikt lansera din första influencer-marknadsföringskampanj på Instagram. Som du kan se är processen ganska involverad, men allt lönar sig i slutändan.