Indien Eros Now sade på torsdag att det ansluter sig till Microsoft Azure-molnplattformen för att vara värd och strömma sina digitala videoprodukter, som ett boost till den amerikanska programvarujätten. att expandera på den indiska marknaden.
Som en del av obligationen kommer Microsoft att bygga en online videoplattform för Bollywood-produktionshus, som kommer att erbjuda interaktiva röstsökfunktioner på olika regionala språk i Indien.
“AI och smarta molnverktyg kommer att vara de nästa drivkrafterna för medieföretaget och kommer att påverka allt från innehållsskapande till konsumentupplevelse,” sa Anant Maheshwari, president i Microsoft India i ett pressmeddelande
Detta är ett av Microsofts första steg in i det livliga indiska digitala videorummet, hittills dominerat av Amazon Web Services (AWS) marknadsaktörer som används av spelare som Hotstar-portalen som stöds av Walt Disney och den indiska film- och videoströmningsplattformen ALTBalaji, bland andra.
Förra året band Microsoft till ZEE5, en video-on-demand-plattform som ägs av det indiska medieföretaget Zee Enterprises.
Affären kom också bara veckor efter att Reliance Industries Ltd, under ledning av Asiens rikaste man Mukesh Ambani, meddelade att det var bindande för Microsoft att bygga ett datacenter i Indien som skulle vara värd på Microsofts Azure-moln.
Eros, där Reliance har en minoritetsandel, satsar stort på sin online-plattform för streaming.
Två källor som är medvetna om problemet berättade för Reuters att Eros, som sa att det hade 18,8 miljoner kunder över hela världen, skulle flytta till Azure-plattformen från AWS.
Indianerna har börjat strömma mer online video- och ljudinnehåll efter att Relians telekommunikationsenhet, Jio, började arbeta i slutet av 2016 till rabatterade priser som har tvingat konkurrenterna att sänka datapriserna.
“Det övergripande konkurrenskraftiga landskapet i Indien bland molnleverantörer värms upp, speciellt mellan AWS och Microsoft, med Google också fångar upp,” Naveen Mishra, berättade Gartner teknologiforskare Reuters.
Indien har den högsta genomsnittliga månatliga dataanvändningen i världen per smartphone och berör 9,8 gigabyte i slutet av 2018, enligt en rapport i juni 2019 från den svenska telekommunikationsutrustningstillverkaren Ericsson.
Ökad konsumtion av onlineinnehåll har uppmuntrat webbaserade videoströmningswebbplatser som Hotstar och Eros Now att förbättra tjänsterna, användarupplevelsen och använda fler molntjänster.
