Slut på 28 dagars tillskrivningsperiod för Facebook-annonser
Från och med den 12 oktober 2020 kommer tillskrivningsperioden på 28 dagar för Facebook-annonser som standard endast att vara 7 dagar. I ett officiellt mejl till annonsörer förklarade Facebook att borttagningen är ett direkt resultat av webbläsaråtgärder som kommer att vidtas angående användarnas integritet.
“Kommande initiativ för digital sekretess över webbläsare kommer att begränsa företags förmåga att mäta människors interaktioner över domäner och enheter. Bland dessa begränsningar är möjligheten för företag att tillskriva konverteringshändelser till en annons under ett längre tillskrivningsfönster. Facebook.
Facebook kommer sannolikt att hänvisa till meddelanden i webbläsaren Chrome om att ta bort cookies från tredje part inom de kommande två åren.
Vilken påverkan får annonsörerna?
Annonsörer kommer nu att kunna tillskriva en konvertering till en Facebook-annons på bara 7 dagar istället för 28 dagar sedan. De som redan har automatiska 28-dagars prestationsbaserade regler på plats måste uppdatera dem eftersom det kan påverka deras budget och utgifter när tilldelningsperioden på 28 dagar automatiskt ändras till 7 dagar.
Obs: denna ändring kommer även att gälla för Facebook Ads API i det andra passet. API:et kommer att fortsätta att tillhandahålla attributionsdata i 28 dagar tills webbläsargränserna är fullt operativa.
Tilldelningsfönster, hur fungerar det?
Tillskrivningsfönstret inkluderar antalet dagar från det att någon ser eller klickar på din annons tills de vidtar en åtgärd, som att köpa en produkt på din webbplats.
Attributionsmodell med Facebook-annonser. © FacebookTillskrivningsfönstret var tidigare inställt på 28 dagar per Facebook som standard. Den kommer som standard att vara inställd på 7 dagar från och med den 12 oktober. Annonsörer kan också välja att minska denna tillskrivningsperiod till 1 dag om de vill.
Källa: SEJ
