Som en del av en studie som publicerades den 27 oktober 2020, försökte Facebook ta reda på om det finns en optimal frekvens av visningar för annonskampanjer, och i så fall hur denna frekvens ändras beroende på kampanjens kvalitet.
Bättre förståelse för optimal frekvens
För att bättre förstå den optimala frekvensen valde Facebook att studera mer än 2 400 Facebook-annonskampanjer Brand Leverage som genomfördes från november 2019 till mars 2020 (före hälsokrisen). påverkar verkligen världen) i Europa, Mellanöstern, Afrika, Latinamerika, och Nordamerika.
Facebook försökte analysera användarinteraktioner med annonskampanjer för att korsreferensera dem med antalet gånger en användare tittade på kampanjen innan de interagerade med den. Som ett resultat kan de mäta “önskad svarsfrekvens” genom att skicka enkäter upp till 4 48 timmar efter användarens senaste intryck.
Ju starkare intryck desto bättre resultat, inom en viss gräns.
Enligt forskning, ju fler människor ser en kampanj, desto fler människor kommer att interagera med den. Men det finns en stabilitet där engagemangsgraden så småningom stagnerar eller till och med sjunker. Det exakta antalet visningar för denna uppsättning varierar från kampanj till kampanj, men fördelen är att det finns en poäng med minskande avkastning.
Kampanjernas varaktighet var inte en faktor som togs med i studien, men efter en viss tid är det rimligt att förvänta sig att en reklamkampanj har allt mindre chans att nå samma personer.
Kvaliteten på kampanjen, en viktig faktor
Det finns verkligen en verklig prestandagap mellan “bra” och “dåliga” annonsmaterial, och det märks, oavsett om det är i engagemang eller i övergripande intryck. Som visas i diagrammet nedan är engagemangsgraden betydligt högre när kampanjen är relevant, och även om stabilitet upplevs i alla fall kommer engagemangsgraden senare för kampanjer.
Tidiga insatser för “dåliga” skapelser. © FacebookTesta och optimera
För att lyckas med att nå den optimala frekvensen är det bättre att göra kreativa experiment, för att se hur långt tröskeln för minskande avkastning kan skjutas.
Enligt Facebook kan annonsörer genom testning och optimering identifiera och förstå den optimala frekvensen och öka effektiviteten i sina kampanjer.
