Facebook-annonser för tredje parts inventering
Audience Network, som lanserades 2014, tillåter annonsörer att köpa mindre Facebook-lager och därmed utöka Facebook-kampanjer till tredje parts webbplatser eller appar. På grund av Facebook är det ett utmärkt sätt att säkra en enorm mängd lager när flödet börjar bli mättat. Vanligtvis billigare och mindre kvalitet än inbyggda placeringar, men Audience Network är användbart för att sprida sina kampanjer. Formatet är dock också en illustration av den utbredda användningen av personuppgifter: Facebook kan verkligen rikta sig mot målgrupper och spåra Facebook-publik. På affärsfronten är Audience Network resultatet av partnerskap med 50 000 utgivare och totalt sett 3,4 miljarder USD i årliga intäkter. Detta skulle representera cirka 6 % av programmatiska köp globalt.
Avsluta tredjepartscookies och respektera personuppgifter
Facebook meddelade precis att från och med den 11 april kommer det inte längre att kunna sända på ett segment av sitt Audience Network: den mobila webben. Den senare representerar bara en liten del av objektnätverket, vars huvudsakliga attackkraft kommer från applikationsnätverket. Att fokusera på appar är enligt Facebook ett strategiskt val. Men det finns också andra orsaker: att ha annonserat en tredjepartscookie på Chrome (vilket händer på Safari och Firefox) gör det omöjligt att rikta in sig på och spåra användare. Facebook har därför inget annat val än att sluta använda denna inventering. Inget att säga annat än att Objektnätverket inte kommer behöva stängas helt inom en snar framtid. Även om Apple beslutar sig för att tillhandahålla en webbläsarmiljö i appen som är mer respektfull för personuppgifter, kommer det i praktiken inte att kunna tillhandahålla riktad reklam. Detta är goda nyheter för internetanvändare, som kommer att vara mindre exponerade på den mobila webben.
